經濟學人:中國網路巨頭已經走向全球,BAT如今的全球現況究竟如何?

本文來源:騰訊科技

編譯:昱燁

【騰訊科技編者按】《經濟學人》雜誌本周刊文稱,中國網路行業的「BAT三巨頭」,即百度、阿里巴巴和騰訊,正在積極開拓全球市場。騰訊在這場賽跑中處於領先,而阿里巴巴緊隨其後。

以下為文章全文:

就在不久之前,中國的大型網路公司還被矽谷投資人視為「山寨」公司,只會抄襲美國網路行業的產品。然而,目前的情況已不再如此。今天,中國網路公司正成長為真正的巨頭,對國際市場也有著越來越大的「野心」。

作為中國規模最大的電商集團,阿里巴巴每年處理的交易量比eBay和亞馬遜之和還要多。阿里巴巴董事長馬雲的目標是,在20年時間裡服務全球20億用戶。

騰訊以網路遊戲和社交媒體業務見長,目前的市值達到2750億美元,排名全球第10。騰訊董事長馬化騰希望中國「主導全球未來的科技革命」。

隨著阿里巴巴和騰訊不斷開拓全球市場,中國網路「BAT三巨頭」中的另一家公司百度,正漸漸落後。

參考:

>BAT三巨頭,百度已經出局,中國互聯網最大地震正在發生。未來騰訊、阿里如何廝殺?

這三大中國網路公司,與歐美同行業對手都有著明顯不同。

首先,歐美公司通常傾向於關注少數核心領域,而中國網路公司則會嘗試各種業務,無論是雲計算還是數字支付。在這種策略取得成功時,結果往往會令人驚喜。騰訊微信的大獲成功就是這樣的例子。

其次,中國網路行業受到的監管較弱。Facebook、蘋果和google通常會受到監管部門的密切關注,而中國網路公司在擴大市場佔有率的同時,往往不會受到同樣的關注。

第三點不同在於,中國網路公司可以迅速取得規模化的成功。這是由於,以往中國以國有經濟為主導的經濟體系效率較低,網路公司面對的實體經濟對手較弱。例如,中國的三線城市通常沒有大型購物中心。在全國範圍內,每120萬人口才擁有一家購物中心。

儘管本土市場的規模巨大,但「BAT三巨頭」之間仍在展開激烈競爭。結果正逐漸明朗。騰訊和阿里巴巴開始領先,而百度則處於落後。業內專家對百度的看法是,該公司正成為「中國的雅虎」。雅虎曾是美國搜索巨頭,但缺乏創新、管理層失誤令該公司陷入了困境。

百度2016年營收同比增長6.3%,低於2015年的35%和2014年的54%。百度的九成收入來自網路廣告,但隨著營銷者將廣告預算從搜索廣告轉向社交媒體廣告和電商平臺廣告,百度的這部分收入正在滑坡。

與此同時,百度正在燒錢,試圖發展人工智慧、在線影片、虛擬現實、現實增強,以及O2O等多項業務。中國一家知名商業資訊公司目前看衰百度的前景:「在未來5年內,百度保持市場地位的可能性很小。」


在另兩家巨頭中,騰訊可能更令人畏懼。騰訊的營收和利潤已超過了阿里巴巴。隨著微信平臺廣告的發展,騰訊的市值正在上升。

騰訊應對阿里巴巴的主要武器是所持的京東股份,後者是中國第二大電商平臺,其CEO劉強東是中國最積極、最成功的連續創業者之一。

京東采取了類似亞馬遜在美國的「重資產」模式。到目前為止,京東對倉庫、物流和快遞進行了大筆投資,但距離超過阿里巴巴還有很遠。

2016年,京東營收增長至375億美元,高於前一年的280億美元。2016年,京東在中國電商B2C市場的份額上升至25%,高於2014年底的18%。如果劉強東對基礎設施的投資取得回報,那麽阿里巴巴未來在中國市場的發展前景將面臨風險。

這樣的威脅可以解釋,為何馬雲對阿里巴巴在中國電商市場70%的份額感到不滿。

2016年,阿里巴巴投資10億美元,控股了東南亞最大的電商公司Lazada。2017年3月,Lazada在新加坡推出新服務,幫助用戶直接通過阿里巴巴旗下的淘寶購物。

2016年,馬雲曾在G20峰會上提出「電子世界貿易平臺」(eWTP)的提議,幫助小企業更方便地展開跨境貿易。上月,作為行動的一部分,亞馬遜在馬來西亞推出了「數字自由貿易區」。這種企業與政府之間的合作覆蓋了物流和支付等環節,將給小商戶帶來幫助。

參考:

>馬雲奔走全球倡議的eWTP(電子世界貿易平台)開始實現,海外第一站在馬來西亞!(附eWTP介紹影片)

然而,馬雲全球戰略的主要武器是螞蟻金服。

在阿里巴巴2014年赴紐約上市之前,螞蟻金服從阿里巴巴完成了分拆。

在中國,螞蟻金服提供的服務包括在線銀行和投資產品等,甚至還推出了中國大陸首個消費信用分服務芝麻信用。該服務利用大數據技術去計算個人信用情況。螞蟻金服在中國已有超過4.5億用戶,目前正在開拓海外市場。

參考:

>彎道超車:中國徵信業的發展,已經領先歐美?每個人都有個芝麻信用分數?

螞蟻金服投資了泰國、菲律賓、新加坡和南韓的本地在線支付公司。在美國,螞蟻金服正與Euronet競購國際轉賬服務MoneyGram,並展開了遊說活動。4月17日,螞蟻金服將收購MoneyGram的出價上調超過1/3,至12億美元,超過了Euronet的出價。


騰訊同樣也在海外大舉收購。

2016年,由騰訊牽頭的財團以86億美元的價格,收購了芬蘭遊戲公司Supercell。這筆交易使騰訊成為了全球最大的網路遊戲公司。與富士康一起,騰訊2016年向印度消息應用Hike Messenger投資1.75億美元。此外,騰訊還是Snapchat的早期投資方,Snapchat的母公司Snap於2017年3月上市。

展開這些收購的原因之一在於,騰訊此前曾試圖在中國以外市場推廣微信(包括在歐洲開展廣告營銷活動,廣告主角是足球明星梅西),但收效不大。在被Facebook和WhatsApp占領的市場,推廣競爭對手產品的難度很高。

此外,這些社交媒體應用也在模仿微信:如果這些應用集成了微信的創新功能,那麽歐美用戶就沒有理由再改用微信。

這些投資均屬於騰訊的核心業務領域,沒有涉足阿里巴巴和百度的領土。某些時候,三家公司會展開合作。「BAT三巨頭」都是中國打車應用滴滴出行的投資方。不過在其他某些時候,這些公司在中國國內的競爭也會擴大至海外市場。

印度就是這樣的戰場之一。本月,與eBay和微軟一同,騰訊對印度領先的電商平臺Flipkart投資14億美元。阿里巴巴和螞蟻金服則對印度最大的在線支付公司Paytm投資了近9億美元。2017年2月,Paytm推出了類似阿里巴巴天貓的電商門戶,在印度市場挑戰Flipkart和亞馬遜。

上月,騰訊公布了一項服務,幫助歐洲公司通過微信在中國大陸銷售商品。騰訊近期還對美國的特斯拉投資18億美元。這是對百度的挑戰,後者正將未來的發展押註於機器學習和人工智慧。

百度在海外市場的發展,主要是為了吸引這些領域的人才。百度啟動了在美國頂級大學的招聘活動,涉及的大學包括史丹福大學和麻省理工學院。百度在矽谷成立了人工智慧實驗室,但近期人工智慧專家吳恩達宣布從百度離職。

與阿里巴巴和騰訊相比,百度缺乏同樣規模的「彈藥庫」。百度曾嘗試在日本等市場推廣其搜索引擎,但未能成功。本周,百度宣布將把無人駕駛技術開放給競爭對手,正如特斯拉2014年所做的一樣。然而,百度還需要很長時間才能在自動駕駛領域發揮影響力。

參考:

>百度自認在中國自動駕駛領域是老大,2018年可以上路,2020年量產。

「BAT三巨頭」對國際業務的關注,不應當喧賓奪主。忽略盈利能力強勁的中國國內市場,將是嚴重的錯誤。高盛預計,到2020年,中國在線零售市場的規模將翻番,至1.7萬億美元。

知名評論人士鄧肯·克拉克(Duncan Clark)指出,當馬雲和中國其他網路大亨開拓海外業務時,「擺脫中國市場的強大引力並不容易」。然而無論是在中國國內還是國外,有一點非常清楚:中國的網路巨頭不容忽視。

閱讀騰訊原文

閱讀英文原文

參考:

>統治中國互聯網的BAT三巨頭,史上首度單獨合照。



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