已經是陸資的中國肯德基、必勝客、百事可樂,如何在上海時裝周秀「時尚」?

肯德基、必勝客,自2016年起已經把中國經營權賣給了陸資企業,其中大股東是馬雲。

2016年中這條轟動一時的新聞傳出時,坊間流傳一則笑話:馬雲肚子餓叫手下去買肯德基,結果…..

百事可樂則早在2012年就與康師傅結為戰略聯盟,中國市場由康師傅負責運營。

2017年4月7日~14日上海時裝周

已經是陸資的中國肯德基、必勝客、百事可樂,如何在上海時裝周秀「時尚」?

本文來源:界面新聞

記者:馬越

把咖啡和全家桶背在身上,穿披薩和漢堡印花的T卹……

快餐和消費品牌“不務正業”地跨界時尚,已經不是一件新鮮事了。

儘管人們對這些看上去頗為奇葩的時尚褒貶不一,但卻足夠吸引眼球——畢竟,時尚界所代表的年輕和潮流,是許多品牌都想貼上的標籤,在社交網絡上,還能刷出一波話題。

已經是陸資的中國肯德基、必勝客、百事可樂,如何在上海時裝周秀「時尚」?

在2017年的上海時裝週上,作為贊助商的消費品牌同樣也可以躋身秀場,通過一系列跨界合作在這個有點自娛自樂的時裝週上亮相。

#肯德基

大概許多人還對2016年上海時裝週上,肯德基和設計師CJ Yao合作的那隻“炸雞漢堡全家桶”包包記憶猶新。今年,肯德基的時尚秀規模進一步擴大了:它找來不同的中國獨立設計師,以“現磨咖啡”為主題推出了服裝、包和飾品。以咖啡為主題,不難看出肯德基今年希望擴大自己門店咖啡產品線的影響力,畢竟競爭對手麥當勞的mcafe已經逐漸發展成熟。

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▲現磨咖啡時尚秀

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▲太空咖啡包包

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▲後台肯德基餐

一共4場秀,肯德基把它們命名為“KFC時尚大咖秀”。除了3場以“太空咖啡”“行走的咖啡”“狂野咖啡”為主題的,收官秀還請來了之前為肯德基拍廣告的女排姑娘張常寧和魏秋月,加入了現在還算流行的運動休閒風。

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▲女排姑娘登上T台

#百事可樂

為了配合今年時裝週“詩意科技”的主題,百事可樂推出了一款黑白色調、頗有酷炫科技感的限量罐。流線波紋碰撞斷層的設計,靈感來自於受到低頻干擾的信號波。

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▲2017秋冬限量罐

作為時裝周官方指定碳酸飲料類合作品牌,這已經是百事連續第四年合作了。

百事拿瓶身包裝玩花樣已經是它的慣用方式了,在之前的幾次時裝週,百事也曾經推出過不同的設計款限量罐。

比起走秀,這種合作看起來比較保險,因為產品本身是品牌可以把控的範圍,至少不會出格得太離譜,從而引起社交網絡上消費者的吐槽。

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▲2017春夏

#必勝客

不同於其他品牌走上T台,必勝客辦了一場靜態展。

這場名為“必勝客食尚之旅(Pizza Hut,Journey of Fashion) ”展覽,包含7個設計師以披薩為靈感的設計,有首飾、包包、T卹、帽子,以及工作服,比如以榴蓮為造型的黃色手包。

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▲必勝客食尚之旅

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▲披薩T恤

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▲必勝客食尚之旅

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▲榴蓮包包

除了新設計以外,必勝客的展覽還有去年與“WHERE WHAT WHO”、施華洛世奇等品牌合作聯名款的回顧。為了體現必勝客的科技感,它還把點餐機器人搬到了秀場和展覽上。

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▲點餐機器人

“第一家必勝客在北京東直門開的時候是1991 年。

很多人第一次(吃披薩)西餐的經驗,都是在中國必勝客產生的。

”在當天的新聞發布會上,必勝客中國首席執行官高耀說,“根據中國的發展,必勝客覺得除了分享美食以外,也要與消費者分享其他的東西,比如時尚。時裝和時尚的元素是大家最喜歡追求的。必勝客也希望從當中學習,希望給消費者更多的分享。”

當然,這種跨界合作看起來,就是為了與熱衷時尚的年輕消費者,找到一些共同話題。

雖然在很多時尚人士看來,這些設計的專業水準不見得有多高,大部分只能在秀場露臉,沒法成為時尚界真正的“流行”,但這種跨界本身就是一個巨大的噱頭和關注點——哪怕是負面的吐槽,但時尚圈從來都是尖銳刻薄的存在。

根本上來說,無論是肯德基、百事還是必勝客,它們畢竟不會真的花費精力進軍時尚界,而是藉著時裝週賺取足夠話題。

這些品牌緊貼時尚,還想給消費者帶來“酷”和“高級感”的印象。

想盡辦法讓碳酸飲料、炸雞和披薩出現在秀場和後台,看得出它們在努力拉近與更高端用戶的距離。但是秀場之外的現實世界,就很難說了。

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