便利店是中國的新風口?京東商城宣布要開一百萬家,半數在農村。

風口是中國大陸的商業用語,源自小米手機的雷軍:站在風口上,豬都會飛。

此後,人人都在尋覓下一個風口。

以下內容來源:億邦動力網、騰訊科技

從2016年開始,有關「便利店新風口」的討論不絕於耳,便利店成為了市場和資本關注的重點,似乎成為了未來零售業的新寵。

中國商務部萬村千鄉市場工程專家、原國企大型連鎖超市便利店企業總經理鮑躍忠認為,未來零售業將出現目標顧客更加精準細分、千店千面、品類擴充、生活化場景化和線上線下高度融合等方面的變化。

暫且不提7-11、羅森等老牌便利店品牌,2017年三月,便利蜂還未正式開業就吸引了大量關注,其創始團隊擁有7-11的工作背景,投資方是由去哪兒網創始人莊辰超創建的斑馬資本。

同時,在上月底,愛便利又宣布獲得由鍇明投資領投,多家美國基金跟投的2億元B輪融資。此前,在2016年3月,愛便利獲得過1.1億元A輪融資。

2017年4月10日,京東商城CEO劉強東在個人微博上宣布,未來五年,京東將在全中國開設超過一百萬家京東便利店,其中一半在農村。這是繼一萬家京東家電專賣店計劃後的第三個線下合作項目,還有一個線下線上融合項目暫時保密。

京東和便利店的合作已有很長時間,不過此前是以戰略合作的模式進行。

2014年時京東曾宣布與北京、上海、廣州、哈爾濱等15座城市的數萬家便利店進行戰略合作,在促進實體店向網路轉型的同時,完善自己的O2O布局。這些店鋪在入駐京東網上平台之後,將會在信息系統、會員系統、消費信貸體系和服務體系等方面與京東深度整合。

提起便利店,很多人首先會想到7-11,兩個數字的本意是開結業時間,但現在24小時營業已是慣例。便利店正是靠著時間、地點的優勢,以及迅速的商品調整生存。

便利店能夠構築「10分鐘消費圈」,無論在家還是單位附近,總有一個或大或小的便利店。它所提供的食品、飲品消費和充值等服務的便捷性,是其他社區零售商暫時無法提供的。

由於目前中國網路零售行業已顯示出增速趨緩的態勢,對於電商巨頭而言,尤其是上市公司,迫切需要尋求挖掘新的增長點來刺激業績、維持高股價與股東利益。

在此背景下,從過去搶線下零售業的飯碗,到互補合作、開發共享無疑是國內電商的明智選擇。

此前京東也在線下持續發力,2016年先後入股永輝超市,收購1號店,和沃爾瑪達成合作等,都彰顯著劉強東的野心。

這些動作背後,是電商巨頭們對線下和消費者直接接觸的渴望,這是因為隨著電商行業持續高速發展,缺乏線下優勢支撐的瓶頸逐漸顯現。

此次京東高調宣布自建便利店,意味著其將對線下布局持續強化。


此外,京東集團在2016年初設定的重點項目——「火車頭一號」新通路,就將視野放在服務全國二到六線城市的600多萬中小零售店面之上,希望幫助他們解決經銷渠道中的痛點。

據悉,新通路將去通過中間化的方式,以生活快消品為切入點,快速鋪開。

京東的線下布局其實,在京東便利店計劃之前,京東在線下的野心就早已顯露了。

一、「京東幫」服務站。

在2014年11月,京東開始在縣級地區鋪設「京東幫」,主要定位於4-6線縣級城市及農村消費者集中的市場。

「京東幫」主要負責農村大家電的配送、安裝和維修服務。2016年年底,京東幫在全國開店1731家,覆蓋2.5萬個鄉鎮,45萬個行政村。在京東大家電品類中,「京東幫」銷售占比約為30%,較2015年同比增長10%左右。

京東家電事業部總裁閆小兵曾表示,2017年京東幫計劃要做600家從1.0升級為2.0,從只負責最後一公里配送及安裝工作,變成可以展示樣機銷售的門店。

二、京東家電專賣店。

京東方面曾表示要開設1萬家京東家電專賣店。以前京東專賣店只允許一鎮一店,只在鄉鎮開,不在縣城開。

2017年京東將從縣鎮村三個維度進行提升,經濟體量比較大的縣城計劃開3-5家專賣店;在經濟體量一般的地區,開1-2家。

三、京選空間。

京選空間主要以展示商品為主,不支持店內提貨。

目前京東在全國開了三家這樣的實體店,分別位於北京的朝陽愛琴海、通州萬達和西南重慶。

京選空間愛琴海店位於永輝超市內,在2016年11月份開業,大致有3-4名店員負責引導,展示的商品以3C、數位類產品為主,同時還包括了不少京東「全球購」主推的國際商品,如化妝品、護膚品和母嬰用品等等。

四、京東母嬰體驗店。

在今天下午,京東宣布京東超市將與貝全合作,3年內在全國開設5000家「京東母嬰體驗店」,重點覆蓋在三四線城市。

在2015年3月,京東首家母嬰體驗店在北京市悠唐購物中心四層開業。據悉,未來在京東母嬰體驗店裡,消費者可享受線上價格,直接購物提貨。在體驗店1公里內,消費者在京東平臺下單購買母嬰類產品,可享受體驗店提供的配送服務。

五、JD SPACE。

在2015年4月,京東在北京藍色港灣商業區開設了首個智能娛樂體驗館——「JD SPACE」,主要為消費者提供線下的智能硬體、視聽、遊戲互動類設備等產品的體驗服務。

六、京東大藥房。

在2016年5月,首家自營的「京東大藥房」正式開業,其中非處方藥可在線購買,由京東大藥房負責配送。一位接近京東大藥房的人士透露,「京東大藥房」線上日銷售單量已經超過1萬單。

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