台灣網路大老何飛鵬撰文談【台灣網路上充斥大陸賣家】,對此的「正確打開姿勢」該是什麼?

台灣網路大老何飛鵬撰文談【台灣網路上充斥大陸賣家】,對此的「正確打開姿勢」該是什麼?

綠色文字為【微信上的中國】補充:

(正確打開姿勢,大陸網路流行語,意指正確的看法或作法。)

台灣網路界大老、現任城邦媒體集團執行長的何飛鵬,最近寫了一篇文章爆紅,談論的是大陸電商高手跨海經營台灣電商,並透過facebook行銷推廣。

他從自己網購後,從蛛絲馬跡發現賣家來自對岸談起,「現在兩岸已搭起了一條線上交易的捷徑,由大陸的物流廠商與台灣的物流業者,搭起了點對點的交貨模式,而支付寶、銀聯卡則是金流途徑。最後,也最重要的是臉書提供了最有效的行銷管道,只要會操作臉書宣傳,訂單就可以源源不絕!」

「從去年開始,大陸電商就學會了臉書的行銷手法,大舉進軍台灣,已經逐漸威脅到本土的電商,也改變了台灣EC的生態。」

作為台灣電子商務的大老之一,何大老關切的是,對岸歷經慘烈廝殺的電商百戰高手,進入台灣這個長期由一兩個大站主宰的「單純」市場,將會對台灣產業環境造成什麼衝擊。

他是這樣說的:「如果連EC這個本土化的交易,大陸電商都可以長驅直入,如入無人之境,台灣還有甚麼能不受大陸影響呢?過去我曾想大陸再怎麼進步、再怎麼厲害,我們只要堅壁清野,經營好台灣市場,至少能保有一席之地,但以電商之例,我們還能做劃海而治的大夢嗎?」

「按照台灣法令,不准大陸公司經營的行業還不少,最明顯的就是網路事業,可是網路事業中大陸公司的影子還少嗎?看看台灣的遊戲產業,近乎半壁江山都是傳說中的大陸廠商,有的是直接用人頭、用白手套以掌握台灣運營。有的是用跨國投資,幾層的母子公司轉投資,就可以避開追查,結果就是視禁令於無物,徹底改變了台灣的產業生態。

台灣、大陸現在早已主客易勢,大陸大多數領域早已領先台灣,而且其經營規模與台灣更是不可同日而語,現在對本土市場的保護,在某些行業已是當務之急,可是以兩岸的親近、交流,許多障蔽早已被解決,而中國人又一向『上有政策,下有對策』,可以找到各種避開限制的方法,如果我們想隔海峽而活,獨善其身,看起來越來越困難了!」

何大老的觀點,正是包括pchome等台灣傳統大電商的一貫主張。

它們長期統治台灣市場,十年來未能與時俱進,境外對手壓境也鮮有像樣的對抗,更多的是訴諸輿論,認為政府應該出手幫忙、保護本地企業(跟早年中國大陸擋住歐美互聯網巨頭,扶植出阿里巴巴、百度、騰訊一樣)。

何飛鵬原文


何大老這篇文章在台灣網路圈瘋傳,曾任淘寶台灣總經理、同樣也是台灣電商百戰老將的游士逸,認為這是搞錯了對象。

他在臉書上發表了一篇短文,已授權給【微信上的中國】刊登如下:

現象是存在的,不過如果解讀錯誤,就沒有辦法看清如何應對典範轉移了。

在社群網站上賣淘寶貨的絕大部分不是大陸賣家,而是台灣的代購賣家。

原因很簡單:

1) 對經營出口電商的大陸賣家來說,台灣是一個不熟悉而且不那麼大的市場,大陸出口跨境電商的顯學在歐美、拉美、俄羅斯、東南亞,而不在台灣,因為語言無障礙意味著沒有資訊障礙造成的價差。

懂得上淘寶比價的台灣消費者,錢沒那麼好賺,讓它們自己上淘寶來下單就好,犯不著下廣告。

2) 對經營代購的台灣小賣家,來自淘寶、Amazon、樂天、GMarket 的各國商品,提供了海量的商品選擇,做代購只要付出勞力選貨買貨、經營粉絲,不需要投入壓貨資金就能小本經營,自然會把力氣放在網路流量經營上。

而語言無障礙的淘寶,自然是進入代購最低門檻的途徑。然而淘寶代購的存在,正是表示淘寶的服務還有改進的空間,否則哪來這麼多人願意花一倍的錢在 FB 買淘寶貨?

現在進口電商關稅已經十分嚴格,當台灣的電商面對的是來自本國庶民創業經營跨境代購的競爭時,再去訴求政府管制不力到底對不對?



同類文章:

中國焦慮症?每天看三次,不緊張!
》》進入中國新聞專區