五年合約到期,好萊塢即將和中國官方重新談判,可望放寬每年入華的影片數量和宣傳限制。

本文來源:觀察者網(微信id:guanchacn)

(本文綜合華爾街日報、時代周刊、財富中文網微信號等內容,編撰而成。)

美國國內電影市場正面臨票房增長提振不前,和家庭娛樂業收入下滑的危機,值與中國重新協商美國在中國發行影片協議之際,好萊塢正積極準備抓住五年來的首次機會,更改在中國做生意的條款,以便能在中國這一重要的外國市場多獲利十億美元。

《華爾街日報》於2017年2月9日報導,目前美國在中國發行影片的協議是2012年2月17日宣布的﹐當時政府有關部門同意在五年後重新協商條款。當前協議包含一組非常全面的條款,規定了影片發行的數量、市場宣傳的限制以及返還給電影公司的票房分成等。

2017年中國很可能超越北美成為全球第一大電影市場,對依賴中國的增長來提振停滯不前的美國國內市場,和下降的家庭娛樂業收入的好萊塢來說,可謂利益攸關。

(圖片來源:華爾街日報)

談判重點:提高美國電影在中國票房中分成比例

幾名高管對《華爾街日報》表示,美國的電影公司在談判中的重中之重是提高他們在中國票房收入中的分成比例,目前這一比例為25%,其餘的票房收入則歸中國國營的發行商和影院。他們稱,然而美國的電影公司在大多數其他市場能夠獲得更高的票房分成比例,國際平均水平為40%。

根據2012年達成的協議,中國每年將按照收入分成基礎進口的外國影片數量從20部增加至34部。幾名行業管理人士稱,34部的配額足以涵蓋多數大片,他們並不認為提高配額是重新談判的重點內容之一。

不過他們自己也承認,中國政府在配額問題上的態度已經較為靈活,每年的配額都會比上一年有所增長。2016年,中國以收入分成為基礎引入的影片達39部,其中多數影片由好萊塢的六家主要電影公司製作,而且為了在年底時提高票房,中國還額外引入五部影片。中國的分析人士認為,今年引入的外國影片數量可能也會增加。

中國票房發展潛力巨大,老外有點「酸」

報導稱,其他主要外國市場在電影票房方面的條款都不是由政府高層官員來談判的,但中國在全球電影市場上的主導地位已經變得如此強大,電影公司沒有選擇只能按照中國的規則來談判。

數據顯示,2016年,中國的電影票房已從2012年的27億美元增至約66億美元。從2010年開始,中國內地電影發展速度迅猛,連續5年都保持了40%以上的增速,尤其是2015年,中國電影螢幕以每天平均22塊的速度急速增長,這一年,中國票房收入比2014年增長了幾乎50%。

相對來看,近年來北美電影票房卻增長比較低迷,2009年北美電影總票房突破百億美元大關達到106億,7年後的2016年,僅為114億美元,較2015年增長2.4%。最慘莫過於2014年的意外下跌了5%,不過2015年有了好轉,最終收獲111.28億美元票房。

為了促進電影的良性發展,報導稱,中國最近還加大了發展本國電影產業的力度,並通過了一部電影產業促進法,該法規將在3月1日生效。電影產業促進法旨在促進電影投資、指導演員遵從一定的標準,並規定不得上映傷害民族感情的外國電影。


即便如此,報導稱,這些外國電影製作公司希望中國重新審視一些限制性條件,即在大力發展本國電影時的推行的政策。

這些外國電影製作公司稱,首先,電影公司希望改變中國有關部門可以「堆積」西方電影並在同一天將幾部電影同時上映的規定,因為多部電影同日上映會相互爭奪票房。

另外,電影製作公司也對中國在假期及其他觀影高峰期禁播好萊塢電影的做法感到惱火。電影製作公司高管們表示,他們希望更早獲知中國有關部門為電影確定的上映日期。

時代周刊:中國市場足夠大,不再需要好萊塢

就在今年春節前夕,中國影星范冰冰首次登上時代周刊亞洲版封面,時代周刊的封面文章《中國如何重塑全球電影》稱,中國電影市場日益火爆,2016年2月,中國以5.57億美元的數字打破了世界周票房紀錄。

在打破記錄的這一周上映的電影全都是本土製作:收獲5.54億美元票房的《美人魚》以及收獲3.85億美元票房的《捉妖記》。中國不再需要好萊塢,因為中國本身的市場已經足夠大。

能夠佐證的是,在中國電影市場一片大好的形勢下,資金已經開始向著相反的方向流動,中國公司開始爭相收購好萊塢的電影公司、院線和製作公司。

比如,在相繼吞下全美第二大院線AMC和歐洲第一大院線Odeon & UCI後,中國房地產和娛樂巨頭大連萬達集團去年斥資35億美元收購了影片《侏羅紀世界》的出品公司傳奇影業。

2016年秋天,萬達創始人、中國首富王健林,又與SONY影視娛樂達成共同投資電影製作的協議,隨後又豪擲10億美元收購了美國金球獎和全美音樂大獎頒獎典禮製作公司Dick Clark Productions。

此外,近年來中外合資電影也是一大趨勢。比如在今年年初上映的《長城》,就是中國電影業有史以來投資最大的一部中美合作大片。

數據統計,2016年,中國合拍片的合作對象覆蓋了17個國家和地區,創下了歷年新高。在2016國產片票房排行榜前10名的影片中,《美人魚》《湄公河行動》《澳門風雲3》等8部電影均為合拍片身份。其中最為成功的則是中美合拍的《功夫熊貓3》,在全球共斬獲了5.19億美元票房。

目前來看,中國電影票房的巨大權重已經可以開始對好萊塢電影創作產生影響。

中國電影功夫巨星成龍則對《時代周刊》表示,「如果中國不是你的目標市場的話,那麼你可以完全按照美國方式來」,「但是現在所有的編劇和制片人都在問我『你覺得中國觀眾會喜歡嗎?』,現在他們都在考慮中國市場,中國已經是宇宙中心了」。

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