阿里巴巴公布2017「中國年貨大數據報告」;中國民眾辦年貨,健康和娛樂產品比重大增。

阿里巴巴公布2017「中國年貨大數據報告」;中國民眾辦年貨,健康和娛樂產品比重大增。

本文來源:央視財經(微信id:cctvyscj)

2017年1月23日,阿里巴巴發布了2017「中國年貨大數據報告」。

報告顯示,健康和休閒娛樂已經成為人們置辦年貨的首要需求,無論是越吃越「土」、越吃越素的年夜飯,以進口食品為代表的時尚洋年貨,還是空前暢銷的空氣凈化器,都飽含著人們對雞年春節最美好的祝願。

阿里巴巴公布2017「中國年貨大數據報告」;中國民眾辦年貨,健康和娛樂產品比重大增。

 

從前買年貨逛廟會 現在買年貨刷手機

「十五日以後,市中賣年貨者,星羅棋布……」2017年年貨節,手機淘寶推出了一條類似「清明上河圖」的年貨大街,消費者手指一滑,就能輕鬆逛遍近百家店鋪,像過去逛廟會一樣買年貨。這個頗具創意的做法,正是年貨變遷的最佳折射。

從逛廟會,到刷手機,買年貨變得越來越便利。

數據顯示,阿里年貨節集中售賣期間,83%的交易通過移動端完成,90後和80後消費者,聯手貢獻了超過77%的訂單,成為網購年貨的主力軍。

在年貨構成上,吃穿用「老三樣」依然是大頭,家居家電、美妝飾品、娛樂服務、旅遊休閒、汽車等新品類占比不斷提升。尤其是汽車(新車二手車),成為雞年春節增速最快的年貨。

如果置辦年貨可以代表人們對春節的期待,廣東一定是年味最濃的省份,中國年貨大數據報告顯示,廣東以最多的訂單量,成為年貨購買力第一省份,浙江、江蘇、上海、山東、北京、福建、湖北、四川、安徽緊隨其後。


健康是最大心願 空氣凈化器成暢銷年貨

在各類新潮年貨中,空氣凈化器的走紅,也許是這個冬天我們最不意外的事。

2017年年貨節,阿里各平臺空氣凈化器銷量猛增,同比增幅達到256%。

其中,北京購買量是第二名四川的近4倍,山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東緊隨其後,這樣的排行幾乎成為中國空氣質量的直觀寫照。

從購買人群看,年輕人最捨得為健康花錢,在購買空氣凈化器的消費者中,55%為80後,21%為70後,90後也占到15%以上。

不只是空氣凈化器,人們對於健康的追求,表現在年貨的方方面面。以吃為例,隨著生活條件的提升,13億中國人的這頓年夜飯反而越吃越「土」、越吃越素了。

在年夜飯食材的采購中,生鮮食品占比逐年提高,新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。阿裡統計的全網最暢銷十類土特產(大米、海參、橙子、臘腸、燕窩、凍蝦、蘋果、蜂蜜、枸杞、車厘子)中,腌漬食品只占一席,水果卻有三種。

阿里巴巴公布2017「中國年貨大數據報告」;中國民眾辦年貨,健康和娛樂產品比重大增。

中國人越來越能吃 走四方最愛家鄉味

中國年貨大數據報告顯示,雞年春節,食品依然是僅次於服裝的第二大年貨,並且在年貨消費中占比逐年提升,從2015年約14%一路攀至2017年17%。而吃貨置辦年貨,最愛的依然是土特產和家鄉味。

各地最暢銷土特產排行顯示,江浙一帶置辦年夜飯,火腿是首選食材;華南人愛買臘腸和花膠;東北人愛買海參、凍蝦;西北人愛買枸杞和臘肉;華北則離不開牛羊肉。以本省消費者對本省土特產的偏好為緯度,我們發現,內蒙古、廣東、貴州、廣西、四川成為最愛家鄉味的五大省份。在內蒙古,每賣出10件牛羊肉等當地土特產,就有2.6件賣給了本省人。

年貨節期間,農村淘寶精選的200種土貨,吸引了全國365個城市的消費者搶購,還遠銷美國、英國、澳大利亞等國家。

淘寶平臺上,大興安嶺1.4萬平方公里黑土地產出的東北松子4天售罄,浙江臨安的手剝山核桃僅1周就賣出了200個農戶去年一年的總和,雲南傣鄉園賣出的玫瑰鮮花餅,用掉50畝玫瑰園的新鮮玫瑰,還有寧波的彩色年糕、福建的客家米酒、地道的川式鹵味,都因為直播賣貨而成為了年貨中的網紅。

數說雞年新年貨 它們是「土雞中的戰鬥雞」

雞年春節,又有哪些意想不到的新年貨呢?

中國年貨大數據報告首先盤點了「雞年的戰鬥雞」。正所謂「無雞不成宴」,在雞年春節,什麼樣的雞更受吃貨們歡迎?數據顯示,年貨節期間,與雞相關的熟食銷售中,酥脆香嫩的鹽酥雞的銷量遙遙領先,擊敗德州扒雞、白斬雞、辣子雞和叫化雞,登上雞類熟食的冠軍寶座。

而在雞類生鮮的銷售中,以皮薄骨軟而著名清遠雞戰勝北京油雞,成為「土雞中的戰鬥雞」,文昌雞、泰和烏雞、皖南土雞也進入雞類生鮮的全國前5強。

農村購買力爆棚 十大土豪村山東占四成

2017年年貨節,「咱們屯裡人」購買力繼續爆棚。跟城裡「敗家女人」占據半邊天不同,在農村,占比達56%的男性才是購買主力。年齡構成也更年輕化,80後90後占到88%。

在青壯年男性的主導下,村裡的年貨走的實用路線,數位家電占據比例幾乎與吃不相上下,然後是穿,對辛苦一年的村裡人來說,還有什麼比過年添一套新家電更有成就感?

時下流行的智能設備,也成為村民囤年貨的新選擇,智能手表、智能攝像、智能手環,甚至VR頭盔VR眼鏡等新鮮玩意,紛紛進入村民的年貨清單。數據顯示,2017年年貨節,智能設備在農村的銷量同比去年增長了30%。

而對村裡的女性來說,更有吸引力的是漂洋過海的洋年貨,諸如母嬰、食品、美妝等,村妞們買起來一點兒也不手軟。在美妝風格上,她們比城市姑娘低調,相比口紅更青睞BB霜、粉底類產品。

所有省份中,山東農村恐怕是土豪最多的,去年「中國年貨大數據報告」披露十大土豪村,山東就占了三成,今年更是一口氣拿下四個席位,繼續遙遙領先——

1、江西省吉安市萬安縣梘頭鎮南洲村

2、山東省威海市榮成市尋山街道青魚灘村

3、福建省南平市浦城縣仙陽鎮太平村

4、浙江省台州市三門縣浦壩港鎮沿江村

5、山東省青島市黃島區靈山衛街道崮上村

6、山東省威海市榮成市人和鎮大莊村

7、山東省德州市樂陵市朱集鎮李胡馬村

8、福建省龍巖市長汀縣大同鎮東街村

9、福建省南平市浦城縣九牧鎮九牧村

10、黑龍江省綏化市安達市青肯泡鄉黎明村


洋年貨人氣高漲  食品、美妝、母嬰最受歡迎

雞年春節,國人繼續足不出戶買遍全球。數據顯示,女性、80後、一二線城市中產家庭依然是洋年貨購買主力,食品、美妝日用、母嬰、食品則是最熱門的三大品類。

過去一年,中國白富美們緊跟全球熱點掃蕩全球好貨,好萊塢網紅的同款,熱播韓劇的爆款,都被她們列入了年貨願望清單。因大熱韓劇掀起的口紅熱潮,更是從年中持續到年末。在年貨節熱賣榜單中,口紅排在城市女性最愛彩妝的第三名。

分地域看,各省對洋年貨的偏好各有不同。廣東人愛買日韓腕表,浙江人愛買紙尿褲、保健品,上海人愛咖啡,北京人愛進口廚具,四川人愛包袋皮帶,更愛功能優異的空氣淨化器。

在購買金額方面,上海、北京、廣州、杭州、深圳,領銜進口消費前五城市,但論到對洋年貨的偏好度,排在前面的卻是克拉瑪依、巴音郭楞、烏魯木齊等西部城市。

大數據報告認為,線下管道的不足,是這些西部城市消費者更偏好網購洋年貨的主要原因。

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