支付寶的春節集福活動是怎麼回事?段子行銷術真會玩。

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綠色文字為【微信上的中國】說明:

支付寶每逢春節都有一個活動,稱為「五福」。

沒怎麼用支付的人,並不好理解活動規則,這裡只簡單說說讓大家有個基本概念。

首先,用支付寶APP掃描生活周遭任何「福」這個字,包括電腦上找的圖片或自己手寫然後拍照。

然後,這些福字累積後可以兌換福卡,最終要能集滿支付寶發放的五個福。

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過程中,加入了社交元素,例如要去「澆水」,要拜託朋友跟你換卡之類的,基本上就是促使支付寶用戶更頻繁地使用這個app。

(阿里巴巴日前公開宣布從此放棄做社交,因為實在打不過微信;由五福的活動設計看來,這話沒人相信。)

用戶去集這些福字幹嘛呢?可以領到支付寶隨機發放的紅包(現金),幾塊錢到幾百塊錢不等(上限666元),總獎金有人民幣兩個億。

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這個活動吸引了大量網友參與,微博上出現了熱門關鍵詞:【敬業福攻略】,因為敬業福是支付寶五福中最難取得的。

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此外,還有人趁機創了微博帳號,兩三天吸粉破10萬人。

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微博上也湧現了一堆社團。

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以下,是支付寶的行銷手段之一,拍了一部廣告影片,還動用了無人機;影片內容主打暖心訴求,關懷異鄉遊子、辛苦的上班族,巧妙帶到了敬業福這個玄機,值得一看。

阿里巴巴集團很喜歡拍這種廣告小電影,大大小小的服務都要拍上一兩段,效果很好,因為是各大科技媒體撰寫相關報導勢必引用的材料(包括我們微信上的中國),而且內容常常帶有很多梗,網友都很喜歡轉發分享。

以下是大陸網路行銷常見、台灣則還在起步摸索的絕技,略低俗,但吸睛度沒話說….

是支付寶官方絕不會承認,但八成脫不了關係的【段子行銷術】,就這樣一張簡單的圖(大陸有很多這種對話產生器),足以引爆社群擴散效應。支付寶的春節集福活動是怎麼回事?段子行銷術真會玩。

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以下是支付寶官方公布的攻略之一,有興趣的人看看吧。支付寶的春節集福活動是怎麼回事?段子行銷術真會玩。



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