民國初年的聖誕節是怎樣的?1936年張學良送給蔣介石的聖誕禮物是什麼?

本文來源:topys八卦廣告版

作者:劉一融

21世紀的中國人,一面過聖誕買買買,一面感嘆追捧洋節真是太墮落了。

然而,墮落並不是一天煉成的,聖誕節在民國時就已紅透半邊天……

想當年,生於蠻夷之邦的聖誕節,在二十多年裡就一路鬥倒冬至等重要對手,並依靠孫中山、蔣介石等多位貴人相助,終成集萬千恩寵於一身的重大節日……聖誕節在中國的上位,簡直就是一出勵志的后宮營銷大戲!

翻開老廣告,你會發現一大奇葩現象:打著慶祝冬至旗號的廣告,居然在賣聖誕襪、聖誕糖果!還有慶祝「冬至聖誕」,這又是哪門子說法?其實,聖誕節在中國正式出道,還真是作為「外國冬至」被包裝的,至少清末的廣告就是這麼打的。

別看如今冬至只是個排隊吃餃子喝羊湯的節日,在古時候可是地位不亞於春節的存在!冬至大過年嘛!

而聖誕節,彼時作為洋人的宗教節日,在中國市場毫無影響力,反正都是摩羯座,日期也差不了幾天,就將就著把自己扮成歪果仁的冬至吧!這招叫借勢。

▲繡莊冬至聖誕廣告

沒過多久,大清亡了,聖誕節碰到了大貴人——民國政府。

有段時間,民國政府常常讓傳統節日狗帶,春節都要上班上學。不能堂堂正正過中國冬至的人,把過節熱情都揮灑到外國冬至了。

在民國政府的神助攻之下,耶穌聖誕節還多了個稱呼——「聖誕節」。

古時候,聖誕節指的是諸天神佛、關公老爺、孔老夫子、皇帝和他媽媽的生日。

但民國初年,孔夫子和冬至一樣時不時地被打入冷宮,聖誕這名號就歸了洋節。

儘管有「外國冬至」等種種頭銜冊封,但聖誕節能真正風靡中國的原因,第一靠中國特色(吃吃喝喝),第二靠聖誕老人賣萌。

民國那會萬聖節、情人節、愚人節等洋節還沒流行開來,聖誕節等於所有洋節的集合版;於是乎,在廣告中,西餐廳都在推聖誕款特餐,跳舞廳都在搞聖誕舞會,商店都在賣聖誕糖果和巧克力……這吃喝玩樂耍一條龍,聖誕節不火是不可能的。

▲維也納跳舞廳聖誕舞會廣告

▲百齡機聖誕借勢廣告

更何況,聖誕老人實在是無縫接地氣。它一會出現在中國補藥廣告,一會從背上的包袱裡掏出各種商品,一會出現在菸標上教你享受西式生活,一會在中堂畫裡扮演壽星老頭,像聖誕老人這樣萬能的中國神仙,實在是沒有。

▲宣傳畫上的聖誕老人儼然如壽星,圖片源自孔網

▲民國聖誕老人菸標,圖片源自網絡

話說,和豆腐腦甜鹹之爭一樣歷史悠久的,是「聖誕老人胖瘦之爭」。聖誕老人的原型——聖尼古拉主教,是個穿綠衣服的嚴肅臉瘦老頭。網絡傳言,是1931年的可口可樂廣告,讓聖誕老人發福。

▲可口可樂聖誕老人系列廣告

但就與可口可樂廣告同時代的中國老廣告來看,聖誕老人多數時候還真是個穿紅衣服的死胖子。畢竟,論賣萌,我們胖子界獨樹一幟啊!

<!–DSC0006.png–> (1.18 MB)

▲南洋兄弟煙草聖誕老人廣告

當然,聖誕節的實力也絕不止於賣萌……在民國那些年裡,它又碰到了兩個近代史上赫赫有名的貴人,這兩位讓中國人徹底迷上了聖誕節。

第一位貴人就是蔡鍔將軍,和小鳳仙談戀愛那位。

這位將軍在1915年12月25日宣布組織護國軍討伐袁世凱。而12月25日也就作為革命紀念日,被冊封為民國法定節假日了。

然而,民國群眾緬懷著革命,心裡已在慶祝聖誕節。1938年的《申報》意味深長地記錄道:「本市各機關,今日均懸旗慶祝……同時更值耶穌基督聖誕節,全滬市民情緒萬分熱烈興奮!」各位,過節是為了吃吃喝喝,但最終目的還是放假啊!

第二位貴人,自然就是蔣公。

眾所周知,1921年聖誕節舞會,蔣介石遇見了宋美齡。

後來蔣公受洗成為基督徒,年年都辦聖誕舞會,有時還發表聖誕講話,成為聖誕節最給力的「大中華區推廣大使」。

1936年12月,蔣介石在西安事變中被張學良扣留。

宋美齡跑去找張學良談判,其理由竟讓人無法辯駁:12月25日前,能放人麼?少帥,你得讓蔣公過聖誕節啊!

1936年聖誕節當天,蔣公被釋放。

參考文獻:

1、邵志擇《從外國冬至到聖誕節:耶穌誕辰在近代中國的節日化》

2、梅靈《<申報>對聖誕節及聖誕老人形象的報導與傳播》

閱讀原文



同類文章:

中國焦慮症?每天看三次,不緊張!
》》進入中國新聞專區