【拜讀】中國大陸有種行銷術,台灣也開始學;中國最會搞文案行銷的杜蕾斯,2016年都寫了哪些文案?

綠色文字為【微信上的中國】補充:

對中國數位營銷略有涉獵的人,估計都曾耳聞杜蕾斯中國的赫赫威名。

杜蕾斯中國,無論在大陸或台灣,都被推崇為文案大師,其團隊精於捉熱點(當前時事焦點),然後以超快的速度推出絕妙的文案和圖片。

【熱點】+絕妙文案,缺一不可。

熱點,容易引起社交平台上的擴散效果;絕妙文案,讓印象深刻,讓作品雋永。這兩項都很難,杜蕾斯中國卻能完全駕馭、玩得極好。

尤其「保險套」的形象難登大雅之堂,很難作廣告(台灣常見的就是晚間時段令人尷尬的電視廣告吧);這支神一般的團隊卻巧妙運用這種「限制」,作出大量令人莞爾不會臉紅的作品,真的很厲害。

這種手段已經引起很多仿效,中國大陸各路品牌營銷都著手在做,也常有佳作出現,但公認的大神仍是杜蕾斯中國。

例如:

>NASA的孿生星球一出,大陸各大品牌的廣告文案就出來了,好厲害,大家參考一下!

這種手法也傳到了台灣,最近略火的全聯網路營銷廣告,依稀有點杜蕾斯中國的影子?

台灣很多團隊都開始摸索這種行銷術(全聯的成功證明這套適用於台灣),畢竟看圖的時代、社交平台的時代,這種手法比很多更花錢的方式都有效。

我們也發過多個杜蕾斯中國的作品,有興趣的人可以參考:

>超會行銷的杜蕾斯中國,在里約奧運期間留下了多少經典文案?

>中國24節氣和保險套有什麼關係?超有梗的杜蕾斯中國,就是能搞出中國風行銷。

>杜蕾斯大陸行銷主管:我們為什麼不跟進優衣庫事件熱點?

以下是大陸廣告圈盤點2016年杜蕾斯中國的精彩作品:

素材來源:杜蕾斯官方微博

整理編輯:廣告狂人(微信ID:m-a-dmen)

作為全世界最會寫文案的杜蕾斯,2016年究竟發布了哪些作品?

狂人跟蹤整理了一年,盤點如下:

借勢行銷篇

元旦:祝大家震震日上,套套不絕,萬濕如意。

FIFA金球獎:最終活兒好的拿了金球,梅開五杜!

星際大戰:原力覺醒# 首ying。

濕地日:前方濕地,注意安全

三打白骨精

小李子奧斯卡:李所ying得

元宵節:且可鬧~

三八婦女節: 3.8婦女節,男人靠後站!

白色情人節:為什麼叫 白色情人節 ?

人機圍棋對決:其實人類早就輸給機器了!!

二月二龍抬頭:一年都有精神頭

世界水日:我們也解決水的問題。

國足進軍十二強賽:沒什麼擋得住一夜兩次的男人

蝙蝠俠大戰超人:黑夜大戰白日

五「次」青年節:人不五次枉青年!

五一勞力節:愛勞力,最光榮!

愛麗絲夢遊仙境2:有杜杜,每晚都是仙境。

端午節:你吃了嗎?

父親節

騎士奪冠:騎士,上位。

國際親吻日:今天你吻了嗎?

歐洲杯:勝利的味道就像葡萄。

DUDU打車:老司機的選擇

▼萬聖節。:晝伏夜入。

▼奧運首金:Good Shot

七夕:多夕多快樂。

中元節:今晚早回家

奧運閉幕,預備

開學日

蘋果7上市:This is 7 ?!

蘋果7耳機:別亂跑。

中秋節:吃了嗎?

世界和平日:Love And Peace

世界無車日:上車~

十一:放開玩~

十月十日賣萌節:十月至少要十日~

諾貝爾文學獎

Happy 1G24 Day

感恩節:感恩的心,感謝有你

世界愛滋病日:雨,都是在沒帶傘的時候下的。

全國交通安全日:真正的司機,重視每一次安全。


日常推送

沒有熱點的日子,杜蕾斯照樣耍的有模有樣

▼來了…來了!!

類進化史

我的成長史

電影院座次圖

▼女孩子,該找一個「衛生紙」男孩做男友

如何讓對方高潮

分手後都需要紙巾

人生就是,不斷挖坑自己跳的過程

當男生走在街上,總會有那麼一下…

日常互動沒有互動的微博,都是性冷淡

▼如果如果杜杜要請代言人你覺得誰最合適?

若想做好杜蕾斯文案,要掌握以下幾點:1節日熱點:國內、國際節日,突發節日(賣萌節)

2時事熱點:奧運會、奧斯卡、影片首映、戀情

3互動話題:增強黏性

4諧音梗:李所應得、冰冰有李

5擬聲詞:啊、啪啪啪、

6外形:像第一特徵、第二特徵的具體部位

7文案關鍵詞:安全做、愛、日、夜、次、老司機、羞羞、嘿嘿

8,拍影片、搞線下活動(空氣套直播)、博物館

9,每天更新4篇,保持存在感、做到有效廣告頻次

10,堅持每天中午11點半看廣告狂人推送

11,其他……

參考:

>超會行銷的杜蕾斯中國,在里約奧運期間留下了多少經典文案?

>中國24節氣和保險套有什麼關係?超有梗的杜蕾斯中國,就是能搞出中國風行銷。

>杜蕾斯大陸行銷主管:我們為什麼不跟進優衣庫事件熱點?

>NASA的孿生星球一出,大陸各大品牌的廣告文案就出來了,好厲害,大家參考一下!

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