假貨太多,淘寶網又被美國列入「惡名市場」名單,為阿里巴巴上市後第一次。

假貨太多,淘寶網又被美國列入「惡名市場」名單,為阿里巴巴上市後第一次。

本文來源:財新網

記者:王瓊慧

對於中國電子商務巨頭阿里巴巴而言,「賣假貨」的標簽正如同街頭的「牛皮癬廣告」一般難以洗除——不管撬動了多少消費,賣假貨的質疑總是如影隨形。

時隔四年,2016年12月22日,阿里巴巴集團旗下的淘寶網,再上美國貿易代表辦公室的「惡名市場」名單。這也是阿里巴巴在美國上市之後首次被列入該名單。

2011年,美國貿易代表辦公室公布了首份「惡名市場」名單,包括百度、阿里巴巴在內的中國公司被列入其中。之後,阿里巴巴加大了與品牌合作打假的力度。這些舉措使得美國貿易代表辦公室在2012年將阿里巴巴從黑名單中刪除。

據美國貿易代表辦公室對「惡名市場」的定義,進入惡名市場,證明這些市場引發了外界對全球假冒商品和盜版活動的廣泛關注,同時這些市場的規模和普及程度,可能會給美國和其他國家的知識產權所有人帶來經濟危害。

此外,這些市場銷售的產品可能會給消費者帶來健康和安全風險,而且名單上的網站存在沒有充分尊重消費者隱私和安全的風險。

此次重新被列入「惡名市場」名單,阿里巴巴集團12月22日表示,對此感到「非常失望」。阿里巴巴集團總裁白求恩(Michael Evans)稱,四年來已與品牌權利人、執法機構開展了一系列將造假者繩之於法的實際行動,此次重新被列入「惡名市場」名單,阿里巴巴「高度懷疑這一決定是否實事求是,抑或是被當前的政治氛圍所影響」。

自2012年以來,阿里巴巴確實采取了一些打假措施。淘寶推出了「中國質造」項目,幫助製造仿冒品牌的地區產業轉型打造自有品牌。今年又重新定位,從簡單的商務平臺轉向創新的平臺,希望甩掉假貨泛濫平臺的帽子。天貓也在這一輪消費升級中引入更多海外品牌,進一步鞏固並提升平臺形象。

但這些舉措並沒有得到美國方面的認可。2014年和2015年,旗下擁有Gucci(古馳)和YSL(聖羅蘭)等多個品牌的世界奢侈品集團開雲,兩次指控阿里巴巴及關聯公司對旗下平臺售假行為知情,並予以鼓勵、協助,從中獲利,該訴訟至今尚未完全結案。

2015年4月,美國服裝與鞋類協會(下稱「AAFA」)向美國貿易代表辦公室提交了投訴,指控阿里巴巴售假問題嚴重,希望美國貿易代表辦公室在2015年的報告中將淘寶列入黑名單。但2015年,美國貿易代表辦公室並未將阿里巴巴旗下電商平臺列入年度「惡名市場」黑名單。

美國服裝鞋類協會(AAFA)是由美國的服裝、鞋類和其他縫製品公司及供應商組成的行業協會,代表其供應鏈涉及的1000多個世界知名品牌的利益,每年為美國貢獻3610億美元零售收入。

2016年10月7日,AAFA再提阿裡打假不力問題,督促美國方面將淘寶網重新列入「惡名市場」(notorious market)名單。AAFA稱通過對淘寶的監測和實際購買,其調查小組的監測結果表明,有超過一半的品牌的仿製品在淘寶平臺上售賣。

「儘管很多公開聲明顯示,該公司(阿里巴巴)很重視假貨問題,但我們並未看到阿里巴巴的平臺有所改善。」AAFA主席兼CEO里克·赫爾芬貝恩(Rick Helfenbein)在公開稿件中如此表示。

在AAFA向美國貿易代表辦公室提交的2016惡名市場審核申請中,共包括了118個銷售假冒商品的在線市場和實體市場。廣東新塘國際牛仔城、北京秀水街市場、上海七浦路市場等23個實體市場被列入其中,阿里巴巴被「點名」強調。最終包括淘寶網等4家線上市場和廣州白雲市場等6家線下市場被列入「惡名市場」名單。


阿里巴巴12月22日強調,其自身並不生產假貨,只是隨著電子商務的發展、交易場景的迭代,制假售假供應鏈正在試圖從線下蔓延到線上,且逐漸呈現全球化的趨勢。阿里巴巴還稱從未放棄在打擊假貨領域的努力,並試圖用大數據、用新技術尋求破局,徹底解決這一困擾線上線下的難題。

阿里巴巴方面提供的數據顯示,截至目前已和包括蘋果、Burberry、LV、Cartier、Nike等在內的逾1.8萬個國際品牌開展打假合作。到2016年8月,阿里巴巴主動攔截下架商品和接到權利人投訴下架商品的比例是16:1,也就是說,平均品牌權利人每投訴要求下架一件商品,阿里巴巴的大數據打假系統發現並主動下架了16件。

阿里巴巴還稱,在其協助下,2015年9月到2016年8月之間,執法部門關閉了約675家假貨的生產、庫存和銷售點。浙江省的2016「雲劍行動」一年間破獲侵犯知識產權案257起、假貨案件總案值14.3億元。12月初,「雲劍行動」表彰會上,阿里巴巴是當天授獎單位中除執法機關代表外唯一的一家企業。

值得一提的是,被重新列入惡名市場,是今年阿里巴巴在爭取海外品牌和投資者信任過程中,遭受的第二次打擊。5月,剛剛加入國際反假聯盟(IACC)一個月的阿里巴巴被暫停會員資格,原因在於IACC其他會員對阿里巴巴的聯合抵制。Michael Kors、Tiffany、Gucci因此先後退會。隨後又有匿名郵件表示,如果IACC繼續讓阿里巴巴做會員,將會有大量其他成員宣布退出。

IACC由若干家追求知識產權保護的公司於1979年成立,總部位於美國首都華盛頓,是一家致力於打擊假貨和盜版的非營利組織。目前,IACC擁有250多家機構成員,領域分布廣闊,包括汽車、服裝、奢侈品、制藥、食品、軟體、娛樂等,還包括律所、安保機構、政府機構、知識產權機構等。

被暫停會員資格後,原定將出席IACC年會並發表演講的馬雲缺席,轉而由集團總裁白求恩(Michael Evans) 做主旨發言。當時白求恩在會上表示,阿里巴巴致力於成為打假力量的領導者,呼籲品牌公司和行業協同作戰。

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