歐美時尚界吹起的【中國風】慘不忍睹,醜、廉價、莫名其妙!

本文來源:綜合每天一堂珠寶課(微信id:ecatvip)、環球時報英文版

作者:楊超凡、張馨元

和很多中國年輕人一樣,Cassiel是維多利亞秘密大秀的鐵粉。她喜歡看模特兒們的美好肉體,更喜歡秀上那些華麗的內衣和裝飾。

2016年大秀來之前,Cassiel更興奮了:今年設計將會採用中國元素,啟用更多中國模特兒。

可是當內衣秀剛開始,她看到她一直很喜歡的模特兒艾爾莎身上盤著一條裝飾龍走來,腳上還穿著一雙龍靴的時候,她有點懵,對整個秀似乎也失去了興致。

“儘管我真的是維秘的鐵粉,但今年我真是看不下去了。看著維秘把中國元素展現的如此可笑和膚淺,我尷尬症都犯了,” Cassiel說。

“我從來都沒見過這麼醜和假的龍,我家門口過年舞龍的大爺手裡舉著的龍都比這好。艾爾莎身上龍的表情就像它被一堆熱包子噎著了似的。這就是維秘所理解的中國風麼?”

維秘最近在中國新開了兩家店賣美妝產品、配飾和內褲。接下來還會在中國開更多的店,而維秘今年在開場就大秀中國風,就是為了全力討好中國消費者。

但中國消費者卻似乎並不領情,維秘對中國風的運用,反而讓中國消費者對該品牌的好感度下降了。

中國社交媒體上,對維秘此次中國風運用嘲諷聲一片。

不單如此,時尚業內人士也表示,看不懂維秘設計師的審美。

一個叫野菊花的網友說,看到巴西模特兒阿德里亞娜·利馬穿著繡著龍的靴子走出來,我好像看到了中國著名卡通人物哪吒腳踩風火輪,手拿火尖槍的走了出來。 ▼

一品牌推廣公司合夥人Sia表示,很顯然維秘想依靠在設計中加入中國元素,以拉近和中國消費者的地域文化審美距離,但他們的設計卻並不符合中國消費者的審美。

“拿劉雯大表姐的中國風裝扮來舉例,裝扮裡直接加入了中國戲曲裡的頭盔和披風,主要顏色是紅和綠。設計師也許認為大紅色最能代表中國,而翠綠則很優雅,但這兩個顏色放在一起卻並不和諧。中國人很少會把這兩個顏色撞在一起,”Sia 表示。 ▼

“西方設計師以強烈的視覺衝擊為美,而中國人則更欣賞保守和諧的美。”

此次維秘秀也是有史以來啟用最多中國模特兒的一次,其中劉雯和奚夢瑤也展示了中國風。儘管網友們覺得她們倆的服裝也一樣很奇葩,但表示,和西方模特兒相比,兩位中國模特兒更適合展示中國風。

“中國模特兒的臉部線條和身材更加柔和,走台時的面部表情也更加內斂,因此和西方模特兒相比,更適合演繹中國風,”Cassiel表示。

除了維秘,近年來,為了在中國撈金,很多國際大品牌都在設計中加入中國元素,但因為加的真是醜啊,反而引起了中國消費者的嘲諷和反感。

阿瑪尼猴年紀念版粉餅,實在不知道設計師是怎麼想的,難道在她們心目中,中國人的審美已經到了如此低的境界?外觀上印了一個大大的福字,粉餅按壓成了猴子的形狀,實在是接受無能啊。▼

 

2017年是雞年,阿瑪尼又來了,看樣子不把十二生肖湊齊不罷休啊!▼

 

迪奧去年也推出了掛著猴子的項鍊,網友說像是外星來的。▼

 

雞年也是…▼

 

施華洛世奇每逢中國年都會推出限量版的水晶擺件,可是這隻雞的造型,說是路邊攤五塊錢買的,我也相信……▼

 

英國經典品牌博柏利為了慶祝中國新年,在其經典圍巾上秀了個中國的福字,網友說這設計把好好的圍巾弄得看起來俗氣、廉價,怎麼看怎麼像山寨貨。▼

 

雅詩蘭黛猴年限量珍藏版金粉餅「金猴獻瑞」,一眼看上去就是土豪專用!小猴子的身上鑲嵌滿了水晶,手上的「水蜜桃」更是足夠吸睛,售價高達人民幣2280元,這已經不是普通的粉餅了,每一次拿出來補妝都是錢啊!▼


LV猴年生肖紀念飾品|風太大,LV也沒能抗住,淪陷了。可是為什麼這個猴子怎麼看怎麼像外星人?

 

受了往年的驚嚇,中國消費者和各門戶網站,都求國際品牌放過中國的雞,因為雞年即將到來了,但晚了。知名製表品牌伯爵近期推出雞年新款,把一直大公雞印到錶盤上去了。▼

“伯爵一直是我最喜歡的表類品牌。當我看到它的錶盤上有隻大公雞的時候,我差點暈過去,”從事服裝定制的June表示。

“我現在對伯爵的印象直線下降,”June表示。


西方品牌的好意反而壞了事兒,源於中西方對中國風審美的不同。

拿製鞋品牌Vans舉例,2016年七月,該品牌推出了中國風刺繡系列。

這個系列在美國受到了消費者的熱烈歡迎,但可把中國消費者嚇壞了,大家都說以為鞋子是給死人或者殭屍穿的,跟鬼片裡的紅色繡花鞋簡直如出一轍。▼

旗袍設計師小平表示,“西方設計師所理解的中國風,就是把一些傳統中國圖案生硬的放在自己的設計上,而沒有按照中國的文化和規則去設計。”

“中國歷史源遠流長,中國風更是覆蓋面甚廣,更不要提中國還有這麼多的少數民族,他們的歷史和服飾特色也很鮮明。而西方設計師只關注那些最常見的符號,最膚淺的部分,而不關注這些符號的意義,以及使用的規則講究,”小平說。

但這也不能全怪西方設計師,June和小平都表示,她們的中國顧客中,很多人自己也不知道什麼是中國風。

“很多中國顧客對中國風的理解也是很膚淺,他們就認為在設計中加入龍、鳳和祥雲等流行的傳統中國圖案,就是中國風了,”June說。

June也表示,她認為有一些西方品牌的中國風運用的還不錯,比如Dolce & Gabbana 和Gucci。這兩個品牌在運用中國風是,顏色、線條都把握的更好,也更符合中國消費者的審美。

June表示,現在最讓人接受的兩種運用中國風的模式,一種是整體設計是現代風格,然後把傳統中國元素以微妙的方式融入,或者設計是傳統中國式設計,但配色是現代的。

其實也有一些大牌在中國風格的珠寶首飾當中,也做了不少有意境的作品。

MIKIMOTO“長安的月與天平的月”,你能看出這是個別針嗎?

伯爵“璀璨華裳”Limelight Couture Precieuse系列紅碧璽白金鑽石項鍊,歷來中國就有“制扇王國”的美名,這條項鍊做成了像扇子一樣的形狀,中間一顆20.95克拉的枕形切割粉紅碧璽做點綴,項鍊上鑲嵌圓形美鑽,十分驚艷。▼

Bao Bao Wan Fine Jewelry系列,萬寶寶個人高級珠寶,這種意境才堪稱唯美……(註:萬寶寶是中國本地的品牌)

中國風不代表土氣和俗氣,更不是一成不變的。

如今時尚更迭的速度那麼快,如果不進步、不被大眾認可,終究會被市場淘汰。

只有將古代技藝的精髓和現代的理念結合起來,才能把中國風渲染到極致。



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