籃球大帝麥克喬丹終於在中國打贏官司,阻擋賺錢賺到快上市的「喬丹體育」繼續使用喬丹商標。

籃球大帝麥克喬丹終於在中國打贏官司,阻擋賺錢賺到快上市的「喬丹體育」繼續使用喬丹商標。

本文來源:中新網記者:張尼

2016年12月8日,美國籃球明星邁克喬丹與喬丹體育股份有限公司(以下簡稱「喬丹公司」) 之間的商標爭議,中國最高人民法院進行公開宣判,麥克喬丹對「喬丹」二字享有姓名權,所以喬丹公司違反商標法規定,應予撤銷;至於拼音「QIAODAN」和「qiaodan」,因麥克喬丹不享有姓名權,故駁回麥克喬丹的再審申請,換言之,被告可繼續使用「QIAODAN」和「qiaodan」。

本案來龍去脈,可以參考以下連結:

>大陸「喬丹」體育品牌很賺錢,股票上市前夕被michael jordan提告;最近上訴到最高法院,案件很奇葩。

這起纏訟四年的案件,有哪些爭議焦點?

——焦點一:如何證明「喬丹」=麥克喬丹?

本案的一審第三人喬丹公司,是中國具有較高知名度的體育用品企業,在國際分類第25類、第28類等商品或者服務上擁有「喬丹」、「QIAODAN」等註冊商標。

喬丹公司前身是「福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠」,於2000年正式更名為「喬丹體育」。

本案的爭議焦點之一就是,喬丹公司註冊的「喬丹」、「QIAODAN」等商標是否會與麥克喬丹本人產生直接聯想,是否損害其姓名權。

在2016年4月的庭審中,麥克喬丹的代理人以包括大量新聞報導在內的材料為證,強調中文「喬丹」指代的就是麥克喬丹,中文喬丹和對應的拼音作為麥克喬丹的姓名標識,應該受到法律保護。

但這一觀點遭到了喬丹公司反面反駁,喬丹公司方面認為,「Jordan」在外國是一個普通的姓氏,中文包括拼音喬丹無法與麥克喬丹建立一一對應的關係。

——焦點二:「喬丹公司」是否是惡意註冊?

在過去的20餘年時間裡,喬丹公司分別註冊了包括60餘件含有麥克喬丹中文名稱和拼音的商標,40件籃球形象商標,32件含有麥克喬丹兩個兒子姓名的商標,還有23號、公牛隊、棒球運動等商標。在麥克喬丹方面看來,該企業「搭便車」的意圖顯而易見。

對此,喬丹公司給出的說法則是,20多年生產經營當中,該企業面臨的假冒以及侵權案件眾多,其在經營當中無奈對正在使用的喬丹商標的周邊註冊了一些商標,但從未使用這些周邊註冊的「防禦商標」,且在麥克喬丹提出本案訴訟之前,喬丹公司已經放棄、註銷部分商標,申請這些商標並無惡意。

——焦點三:「喬丹」商標是否誤導消費者?

2016年4月的庭審中,麥克喬丹方面給出了多份調查數據,稱其分別於2012、2015在上海、北京等城市進行了市場調查,結果顯示,當詢問「您認為麥克喬丹與喬丹體育有關係嗎?」,至少7成受訪者誤以為麥克喬丹是代言人或者存在其他聯繫,喬丹公司註冊爭議商標引發了公眾混淆誤認。

而商標評審委員會則認為,同一主體在相同或者近似的商業寶獅上所累積的商譽,應當具有延續性。相較於喬丹公司對相關寶獅的註冊以及持續使用,從雙方使用的廣泛性、持續性、唯一對應性等方面綜合考慮,本案難以認定公眾將「喬丹」或者其漢語拼音與麥克喬丹的聯系強於喬丹公司。

喬丹公司也強調,其所有宣傳均稱「喬丹體育民族品牌」,與麥克喬丹及其代言公司相區別。其經營二十多年已擁有上億用戶,爭議商標是對自身商譽的延續註冊。

——焦點四:喬丹本人是否曾怠於行使權利?

商標法規定,自商標註冊之日起5年內,商標所有人或者利害關係人,可以請求國家工商行政管理總局商標評審委員會裁定撤銷該註冊商標,2014修訂後的商標法第45條也有相關規定。

喬丹公司與「喬丹」有關的商標最早註冊於1991年。2009年11月,喬丹公司已經在美國NBA賽場進行廣告宣傳,然而麥克喬丹直到2012年才主張姓名權。在喬丹公司方面看來,麥克喬丹長達20年時間內,怠於行使權利。

因此,麥克喬丹是否具有怠於保護其主張的姓名權的情形,也成為了案件的一大爭議焦點。

本案來龍去脈,可以參考以下連結:

>大陸「喬丹」體育品牌很賺錢,股票上市前夕被michael jordan提告;最近上訴到最高法院,案件很奇葩。



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