2016中國第一網紅【papi醬】,和中國最紅自媒體【邏輯思維】分道揚鑣了。

papi醬在台灣的知名度,應該也是有的,不需要多介紹了。

「微信上的中國」早在2015年就已經發表過她的作品:【用台灣腔說東北話】

本文來源:中國創業媒體36氪
作者:九連環

就像一齣熱鬧又波折不斷的連續劇看到大結局,關於papi醬和羅振宇,這齣網紅小時代的劇情終於也到了一個節點。

2016年年初,依靠短視頻走紅的papi醬,剛達到大眾關注峰值時,徐小平和羅振宇就宣布要投資papi醬。但從2016年4月的papi醬貼片廣告拍賣會以來,卻不斷有消息傳出羅振宇與papi醬合作破裂。

不知還有多少人記得投資達成之前,為了造勢,羅振宇與papi醬拍了一張合影,兩人手上拿的書分別是《必然》和《超預測》——回過頭來看,書名就像是提前披露的分集簡介一樣。

2016年11月23日下午,papi醬合伙人、春雨聽雷CEO楊銘,就這幾天外界對papi醬和羅振宇投資關係破裂的傳言在微信朋友圈裡發表了回應。

核心資訊點包括:

1,     關於捐款,與學校的聯繫從未斷過,本月剛剛收到全款,明年開學會發布捐款細則;

2,     關於羅輯思維,在明確「得到」業務後,他們原價退出了所有的投資項目,papi只是其中一家;

3,     papi影片微信閱讀均為百萬級,在微博上更有數條播放量過億,粉絲數全平臺仍然在增長,微博粉絲數已經過2000萬;

4,     廣告業務開展後,已經合作了歐萊雅,閒趣,湯臣倍健,接下來還會看到papi醬跟幾個國際大品牌的合作,某位國際頂級導演也會出現在papi醬的影片中;

5,     關於papitube,一切都在探索,papi也不是一下就紅起來的。不想說太多事,不想回應很多事,知道拍賣新聞把你們煩著了,就想踏踏實實,低調前行。短視頻這件事,在中國,還很漫長。

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截至發稿,羅輯思維CEO李天田(脫不花)沒有對36氪的採訪給予回應。羅振宇則在這條聲明底下留言,「江湖就這樣,別介意。總有人願意看笑話。」

查詢全國企業信用資訊公示系統可以發現,羅輯思維的退出早在2016年8月份就已經完成。

8月29日,春雨聽雷在股東一欄裡,去掉了羅輯思維的投資經營主體北京思維造物投資管理有限公司,剩下的股東有楊銘、姜逸磊(papi醬本名)、真格基金、光源資本以及星圖資本。

退出早有信號,正如羅輯思維投資papi醬也是事先張揚。

李天田曾在2016年7月的一次演講中表示,羅輯思維要給投資這件事畫上句號,以專注於「得到」的知識變現業務。

在B輪融資上億元人民幣之後,羅輯思維開始投資一些內容創業項目。除papi醬之外,羅輯思維的投資對象還有自媒體公眾號胡辛束、張德芬,培訓機構情商加油站等。

另有業內人士透露,羅輯思維退出這些項目之後,徐小平的真格基金將會接盤。36氪就這條消息向真格基金求證,對方表示不予置評。


「2200萬元,成交!」

這是羅振宇和楊銘2016年的光輝時刻,時間是2016年4月份,地點是北京麗思卡爾頓酒店,papi醬貼片廣告拍賣會。

一條貼片廣告的成交價是人民幣2200萬元,羅振宇和楊銘完成了一件他人難以完成的事情。

這場拍賣會的營銷關注度之高,就連現場的舉牌和提問都成了蹭熱點帶流量的方式。接地氣如辣條生產公司,科技範兒如智能電視廠商,都借著papi醬這個名字炒作了一把。

參考:
>中國「2016第一網紅」如何獲利?想上廣告請競標,太厲害了!

只是,無論之前還是之後,羅振宇和楊銘都不避諱這場拍賣很有可能虎頭蛇尾。

他們聯手完成的是通過拍賣成交數字,在網路世界的資訊流裡標記下papi醬第一內容網紅的位置,其它的目的都排在這個之後。

羅振宇當場表示,可以為奪標的化妝品電子商務公司麗人麗妝提供廣告創意和顧問服務。過了整整7個月,我們才在papi醬11月7日的推送中,看到那條價值2200萬、不怎麽高明的貼片廣告,提醒大家收看雙十一前夕的天貓直播。

Papi醬依舊是2016年內最被關注的網紅,楊銘所提供的各項數字也佐證了這一點。但是在最熱鬧的喧囂過後,她和合伙人楊銘都需要找到更持久的道路,通往商業變現。

2016年11月22日,楊銘接受了36氪的獨家專訪,除了回應與羅輯思維的傳言之外,還表示目前自己的重點會放在影片內容聚合頻道papitube的探索上。

Papitube目前的人員規模在30人左右,微博粉絲量在41萬,前期主要靠papi醬導流。

楊銘希望能夠藉著papi醬的粉絲積累和現成經驗,將papitube做成一個孵化器,以孵化更多的短影片作者。

美食和美妝會是其中的兩大支柱,在孵化出可以穩定生產的大號之後,papitube也許會讓這些大號獨立,再根據它們的特性單獨進行商業規劃。

楊銘還有一個身份是明星經紀人,他的其中一個想法是,讓女明星的化妝師在papitube上,通過影片和直播教用戶怎麽化妝,以實現會員付費互動,甚至最後也有可能達成某種形式上的電商導購。

另一方面,papi醬本身也會擴大內容生產的風格。儘管一再避而不談,但是papi醬躲不開的挑戰是,觀眾對同一種內容風格的疲倦終會到來。

在接下來的時間裡,papi醬將會走出房間,不止是自編自演,也有可能像記者那樣去採訪某位國際大導演,當然,papi醬寶獅性的變聲和顏藝仍會保留。

很難說這種探索會收獲什麼樣的反響,但是楊銘覺得,papi醬到了一個必須改變的時候。

參考:
>「內容創業」在中國很夯(網紅經濟),其中「短片創業」還有機會嗎?

閱讀原文

最後再來看一部papi醬的作品:【PAPI醬告訴你,大陸學生從小到大的流行語。】



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