圖集 / 雙11過後,這場地表最大的購物運動餘波盪漾,從業人員還在忙。

2016年11月11日24點整,又一年的“雙十一”過去。

但這一天以後,持續近半個月的雙十一物流大潮,堆滿街道的快遞包裹和排隊取快遞的人們都提醒著我們:這場“購物運動”還在繼續,“雙十一效應”仍未結束。

來源:網易新聞看客系列

編輯:駱雯雯

▲圖為2016年11月10日,山東濱州,以草柳編產業聞名的淘寶村灣頭村村民們備足貨源迎接雙十一”剁手黨”。視覺中國

雙十一網絡購物節最早開始於2009年,隨著參與電商和買家的增多,這種最初的促銷活動早已變為了一場影響力巨大的“購物運動”,在每年的十一月上演。而這場“運動”早早便被商家們打響。

▲圖為2016年11月9日,灣頭村一片忙碌的景象,人們加緊備貨迎接即將到來的雙十一網購大戰。高立萌/視覺中國

雙十一的每一個環節,都被商家們越來越精準地把控,為了迎接這場“購物運動”,他們都紛紛以備戰姿態面對。

雙十一前夕,灣頭村採用掛橫幅、刷標語、在村內循環播放村淘音頻等方式加大宣傳,各淘寶網店和供貨商根據各自情況積極備戰雙十一,準備商品,保障充足的貨源,搶抓雙十一商機。灣頭村擁有淘寶賣家七八百戶,佔整個村子的一半左右的勞動力,大都從事草柳編相關行業。

▲面對雙十一帶來的巨大商機和盈利,商家們賣力營造著“打雞血”般的雙十一氛圍,期待著創造又一個銷售狂潮。圖為2016年11月11日上午,合肥高新區,雙十一當天,電商員工們在電腦前緊張操作,辦公室掛著“毫不留情,用上洪荒之力,這個雙十一,就要賣賣賣”。虞俊傑/視覺中國

▲2016年11月11日,浙江桐鄉,一家電子商務公司辦公樓內,員工們各個身披“戰袍”激戰雙十一。沈志成/視覺中國

▲誓師動員和拜各路“財神”也成為這場“運動”必備的開幕儀式。圖為2015年11月10日晚,廣州市番禺區,電子商業園區,電商們雙十一前夕舉辦加油大會,切乳豬、排隊拜馬雲與劉強東畫像。何加劼/東方IC

▲2016年11月10日,廣東中山,在一個備戰雙十一的電商中心,門口擺放著馬雲和劉強東的照片以及供品。南方都市報吳進/視覺中國

▲11月11日0點,這場“購物運動”正式開始,一場賣家們吶喊,買家們拼搶的大戰拉開序幕。圖為2015年11月10日23時,浙江傳媒學院學生寢室內學生們都坐在電腦前等待2015年“雙十一”0點的鐘聲敲響,以搶購自己所心儀的商品。李凡丁/東方IC

▲面對盈利誘惑,這場原本只屬於互聯網的購物大戰也蔓延到了實體店。雙十一降價促銷成為那一天商家們攬客的最大噱頭。圖為2016年11月10日,北京,雙十一期間,家樂福超市馬連道店36小時不打烊,眾多商品5折起銷售。千龍圖像庫李海濱/視覺中國

▲2016年11月11日,南京龍蟠路中石油加油站入口,一塊“雙11來了,機惠不容錯過,僅限11月11日……”的大幅廣告分外醒目。王路憲/視覺中國

▲當11月11日24點整的鐘聲敲下,雙十一落幕,但這場“購物運動”的後續才剛剛開始。圖為2016年11月14日,江蘇省南京市,一家快遞江寧分揀中心,快遞物品堆積如山。視覺中國

▲根據數據,截至11月11日24時,2016年雙十一期間,僅天貓一家電商就產生6.57億的物流訂單,刷新全球紀錄。相比於數額龐大的交易額,雙十一期間產生的物流訂單更為驚人。圖為2012年11月12日,廣州荔灣區一快遞門市部,雙十一快遞堆積如山,倉庫“爆倉”。東方IC


▲數據統計,2016年服務雙十一的快遞及倉庫人員達到268萬人,這個數字幾乎相當於牙買加總人口的數量。運輸車輛超過27萬輛,這些車輛全部連起來可從瀋陽排到廣州。圖為2015年11月14日,江蘇省太倉市一家快遞公司投遞員於先鋒正在派件的途中,雙十一期間他的日投遞量暴增3倍。

▲銷售狂潮之後是轟轟烈烈的物流大潮。為了解決長期以來雙十一期間飽受詬病的“龜速”物流,爭分奪秒成為雙十一期間的物流常態。圖為2015年11月17日,河南許昌,魏武大道中原電氣谷交叉路口,一輛物流運輸車與一輛運送水泥貨車發生相撞,導致物流運輸車側翻。據悉,該物流車從鄭州發往信陽,所拉貨物均為雙十一期間消費者網上所購物品。牛原/視覺中國

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▲2016年11月13日上午,泉南高速永州段發生一起貨車側翻事故,該車為某快遞公司運輸車,車上滿載“雙十一”網購的貨物。為了盡快將“寶貝們”送至各位親們手中,貨車司機連夜趕路,最終發生事故導致側翻。圖片來源:湖南高速警察官微

▲高成本的運輸方式在雙十一期間也已屢見不鮮。圖為2016年11月10日,北京,從11月11日至11月20日,僅在北京,中鐵快運北京分公司每天將利用北京始發的200餘趟高鐵列車進行快件運輸。北京青年報郝羿/視覺中國

▲而隨著高交易額和高訂單量而來的是浩蕩的收快遞大軍。每年雙十一,各大高校的快遞收取點都上演著如春運般的收取快遞壯景。圖為2016年11月16日,上海一高校內的雙十一快遞“自選超市”,密密麻麻的快遞鋪滿地面。沈春琛/視覺中國

▲2016年11月15日,山東青島,山東科技大學,雙十一後學生排長隊取快遞。小老茂/視覺中國

▲收取點快遞堆積的場景在雙十一期間也隨處可見。圖為2015年11月16日,浙江紹興,雙十一後,在紹興市區一快遞點,門口堆積如山的快件將小區通道也佔用了。瑞昌/視覺中國

▲快遞大潮過後,隨之而來的還有種種“雙十一後遺症”。除了商家虛假降價、以次充好,物流“龜速”、售後難尋等等問題,消費者們瘋狂透支購買力的消費行為也成為人們越來越關注的雙十一“後遺症”。圖為2015年11月19日,浙江杭州,一家大型服裝批發市場的一家網店店鋪外堆起的退件積成了小山。不少買家會因衝動購物在雙十一後掀起退貨潮。金童子/東方IC

▲2014年11月11日,廣東佛山,某施工區的施工人員發現,一個涵洞裡一個男人抱著一個女裝稻草人在睡覺。經了解,這名男子難忍老婆在“雙十一”刷掉他兩個月的工資購物,一氣之下跑到山上涵洞住宿,稱“抱著稻草人比抱著老婆還溫暖”。曾令華/視覺中國

▲雙十一造就的“剁手黨”創造了銷售神話,也成為了衝動消費的代名詞。2016年11日0時0分52秒,雙十一開始不到1分鐘,天貓交易額就超過10億。“搶購”“不買吃虧”成為大多數雙十一沖動消費者的行為和心理寫照。圖為2016年11月10日,山東濟南,女孩小果在去年雙十一購買的物品,其中很多化妝品囤積到今年雙十一還沒用完。齊魯網記者白少光劉源/視覺中國

▲當雙十一由促銷變成一項全社會動員的“購物運動”時,買還是不買或許早已變得身不由己。圖為2014年11月6日,一輛箱式搬家車開進南京雨花台區板橋金地自在城小區內。與平日車身不同,此輛廂式貨車車身上貼著黑白條幅,條幅上面寫著“反’雙11’,抵制’垃圾’消費”等字樣。張佳/東方IC

▲2013年11月11日,四川省成都市,商家雙十一低價促銷宣傳,掛著“錯過今天再等一年”的標語。



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