中國大陸近來熱議「實體店倒閉潮」,有頭家直斥是馬雲的錯,是嗎?

本文來源:微信號:財經非常看(id:bofanfeichangdao)
如今,實體店紛紛倒閉,各街頭巷尾都能看到「清倉狂甩」、「跳樓大甩賣」等標語,不少人將實體店的倒閉潮歸罪於崛起的電商。
殊不知,實體店倒閉的最大元兇另有其人,而馬雲只是背鍋俠而已!

如今隨便走到一個城市,漫步在各條街道,都能看到實體店關門倒閉的現象,而且這種現象越來越常見。

行走在昔日繁華的步行街和購物中心,原本熙熙攘攘的街道和生意紅火的店鋪都在消失殆盡。取而代之的是客流稀少、轉租退租、商店關門等現象。

街上來來往往的,似乎只有行色匆匆的快遞車輛,給人一種說不出來的蒼涼。

實體店出現倒閉潮,全怪馬雲?

進入2016年,實體店關門潮更是來勢洶洶,哀鴻遍野,全中國2862個縣級城市,無一例外地出現大規模的實體店鋪關門現象,放眼望去,有多少「此房出租」紛紛掛出,如同商業街的墓志銘一般,給人陰森森的感覺。

不要說縣級這類五六線城市,即使連一二線城市也面臨同樣的困境。

截至2016年8月初,僅成都市就出現了10000家實體店倒閉的浪潮,成都的幾大商業中心都出現了「人去樓空」的尷尬。

廣州曾經人滿為患的上下九步行街和狀元坊,如今更是「門前冷落鞍馬稀」,晚景甚為淒涼。

與實體店的日薄西山相比,電子商務的發展勢頭確實相當強勁。數據顯示,2016年上半年全中國電子商務交易額約人民幣13.0萬億元,同比增長22.3%,其中網路零售交易額22367億元,同比增長28.2%。

如此冰火兩重天的區別,難怪實體店老板基本都是在吐槽網店對實體行業的衝擊,甚至將矛頭指向了馬雲的淘寶和天貓,認為是電商的發展席捲了實體店的利益,將電商看作線下門店倒閉的最大「禍根」。


回顧最近這兩年,互聯網電商的興起確實讓實體店受到了不小衝擊,但是如果將實體店衰落的責任一股腦兒甩給阿里巴巴等電商,顯然有失偏頗。實體店大量被淘汰是遲來早來的事,只不過電商的出現,加速了實體店的衰亡。

經營模式落後,被取代在所難免

很多實體店將憤怒針對互聯網,指向阿里巴巴,其實方向弄錯了。

沒有了淘寶,還會出現豬寶、狗寶的;沒有了天貓,還會湧現天狗、天牛的;沒有京東,還會產生二手東、奶茶東的……只不過,各式各樣的電商購物平台順應了時勢,便利大家購物的需求。

眾所周知,站在風口上,豬都能飛得起來。你不趁勢而動,反而賴在豬圈裡抱怨為什麼要起風,這風也太迷人眼了,那麼絕對要死慘的。

設身處地想想看:你要買包無碘鹽,跑進超市到處找,終於在某個角落裡找到了,一看價格還比較高,接著還要排長長的隊付錢,最後更要親自捎它回家。

而網購這玩意兒出現了,只需你點開網頁,搜到想要的無碘鹽,然後立即網上支付,就可以在家裡等著送貨上門。

這種消費方式,實際上大大地便利和實惠了消費者。因此,網購其實是一種更為先進的購物方式,是時代發展到一定程度必然會出現的一種產物。

 

該死一定會死,這個該死,並不說明他們活該,而是應該:當印地安人拿著長矛,衝向持槍待發的美國軍隊;當甲午戰爭毫無戰備的北洋水師,遭遇裝備精良、準備充足的日本艦隊;當年老體弱的前獅王,面對族群中年輕力狂的青年雄獅;當可以砸碎核桃的諾基亞碰到精巧智能的蘋果……最終的結果不言而喻,大家都心知肚明,非常殘酷,也非常悲壯,但這又是不可違背的自然法則——優勝劣汰,適者生存!

說是實體店是被電商給搞垮的,試問一條高端機械流水線的引進,導致數千低級工人失業。

工人的遭遇值得同情,但是你能說這是高端機械流水線的錯嗎?

房價飆升是壓垮實體店最後一根稻草

與此同時,不斷增加的人力成本,原材料或商品成本的持續上漲,也讓實體店的經營變得舉步維艱,壓力山大,而壓垮實體店的最後一根稻草,則來自於飛速增長的店面租金。

隨著房地產泡沫的持續,不僅住房的房價和租金上漲,商用房的房價和租金也在不斷攀升。

十年前,經營一家小店就能過上豐衣足食的生活。如今,經營一家上市公司,也未必能買得起京廣滬深等一線城市中心區的房子,如此大的變化主要是由於房價的高速上漲引起。

據估算,店鋪的租金已經占到實體店總成本的30%,但租金仍然以每年20%的速度增加,增速達到平均銷售額的2倍,無疑給實體店的經營造成巨大壓力。

經營成本的升高,只能通過提價,轉嫁到消費者身上。但是,如今商品價格相當透明,要轉嫁這部分成本難上加難。提價受阻,成本又在那擺著,要麼關店,要麼轉變思路「曲線救國」。

後記

當然,實體店老板們將關店潮歸咎於馬雲,馬雲自己也要承擔部分責任。

近幾年,馬雲在多個場合放話說要幹掉實體店,頗有一番「挑釁」的意味。

正如馬雲所言,實體店的確死了一片,但是淘寶、天貓上每天也有很多關店的。甚至一些消費者出現了回歸實體零售,去享受那種圖片根本無法替代的逛街、購物樂趣。

於是,馬雲最近在與蘇寧合作的記者會上改口了,「電子商務活得不是很爽,既然傳統活的也不好,互聯網企業活的也不好,我覺得合在一起就應該活的很好。」

是的,在一起會活得更好。

浩浩蕩蕩的「互聯網+」浪潮下,既不是互聯網企業淘汰傳統企業,也不是傳統企業淘汰傳統企業,而是在一起,互聯網與傳統商業結合,新商業淘汰掉舊商業,未來很長一段時間,將是新商業模式攻堅舊模式的過程。

所以實體店的衰敗,不是馬雲的問題,而是傳統模式和思維的問題。

下面收集若干實體店鋪的悲慘畫面:

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