回望浙江電商這十年來:從星星之火到全球大布局。

本文來源:中國新聞網記者:陳麗莎

杭州10月1日電

2008年,金融危機的爆發讓世界經濟如被冰霜。而此時在杭州,由阿里巴巴集團在2003年創立的淘寶網,正迎來它的黃金成長期。

這一年,在杭州已畢業一年的林敏,看到身邊有大學同學做起電商一年賺著五六十萬,他看到了商機,也從此開始了他的電商創業之路。

倒回至2006年,浙江就出台了首個省級層面的電商產業政策——《浙江省人民政府辦公廳關於加快電子商務發展的意見》,力推電商發展壯大;如今行至2016年,十年過去,在浙江,電商已遍地開花。

而近期,浙江省又將頒布《浙江省電子商務產業發展“十三五”規劃》,並明確提出要努力把浙江建成具有全球戰略地位的國際電子商務中心。

十年磨一劍,浙江電商發展成效正逐步顯現。從星星之火到燎原接軌全球戰略,浙江已走過了哪些歷程,未來的路又將如何走?

回望:從星星之火到遍地開花催生新機遇

十多年前,在網上買東西是件稀罕事甚至被部分人嗤之以鼻,十多年後,網購已是再正常不過的事情,幾乎如同生活中需要用電用水一般;山核桃、筍乾、松子、碧根果等等這些土特產,藉著一根網線,也從山里走到了山外的世界;大學生在校創業,有些人還未畢業便已成了百萬甚至千萬富翁……

電商的蓬勃發展,改變了人們的工作生活方式,也創造了不少接近大眾的創富奇蹟和全新機遇。

浙江是中國電子商務起步最早、發展最快的地區之一。國務院及國家相關部委把電子商務相關工作也都率先在浙江進行試點。浙江省是中國惟一的電商統計試點省;杭州是中國首個跨境電商綜試區;義烏是中國首個電商統計試點縣。

電商在浙江的發展,離不開政府在背後的大力推進。2005年浙江制定了首個電商產業政策,把電商發展正式擺上浙江經濟工作的議事日程;2008年實施了“萬家企業電子商務促進工程”,推動了15萬家中小企業開展了電商業務,從而形成了政府和知名平台協同推進電商產業發展的有效模式。


“我開始做的時候,身邊做電商的人還不算很多。電商給了我們屌絲逆襲的機會。”林敏自稱草根出生,從2008年兼職觀察、2009年正式全職做起淘寶,經過七八年的打拼,現在正經營著一家五六十號人的小企業。

他認為電商的發展給了很多年輕人就業創業的機會,並且在杭州、在浙江,這樣的電商創業氛圍也很濃厚。

除了助力大學生就業創業,浙江電商的突飛猛進,也讓很多農民家庭的生活發生了天翻地覆的變化。

杭州臨安市白牛村是浙江省四大“淘寶村”之一。53歲的臨安農戶方柏水,過去就是山核桃小販,10年前辦起炒貨加工廠,現在廠子不但做品牌,還代村里不少電商加工。29歲的兒子方強,如今是天貓商城一家旗艦店的掌櫃。為掌控原料質量,方柏水要上山去農戶家進貨。兩父子,一牆之隔,一個管生產,一個管銷售,不亦樂乎。

村民們也少了以往打麻將消遣時間的習慣,越來越多的人投入到了電商中去,村道上物流車輛往來穿梭。這些都是鍵盤敲出來的新機遇。

時代的機遇,是人的機遇,也是平台的機遇。“十二五”期間,浙江電商平台發展呈一枝獨秀之勢,淘寶網、阿里巴巴和支付寶分別為全球最大的網絡零售、企業間交易和網上支付平台。

由美麗說、蘑菇街、淘世界合併而來的美麗聯合集團,其集團CEO陳琪對記者表示,杭州作為電商之都,有和電商、科技、時尚相關的人才與技術,以及非常好的產業聚集,各種資源都能完美支撐電商商品供應鏈的發展。從地區特性來說,浙江有繁榮的商業歷史,也有產業基礎,阿里巴巴、蘑菇街誕生在浙江,也與這一地區特性有很大關係。

“現在浙江電商發展的基礎環境、資本環境、人才環境都在變得越來越好。”陳琪說道。


電商對浙江經濟社會發展帶來的新機遇也在持續發酵。2016年8月,浙江省首次對外發布電子商務發展指數綜合評價報告。

報告顯示,電子商務已成浙江省創業創新的主渠道。據不完全統計,電子商務創業創新項目已佔浙江省雙創項目的46%。

浙江省商務廳副廳長徐高春表示,電子商務創新的意義不僅在於推動了本行業的快速發展,更重要的是對推動浙江省經濟多方面的轉型發展發揮了積極作用。

“電商給浙江的經濟社會注入了新活力。”“互聯網+”領域研究專家曹磊認為,電商的發展還帶來人的思維和理念的開拓,形成互聯網思維。互聯網的開放透明,也給浙江政府帶來的執政理念上的變化,使之非常高效。

求進:從先行先試到積澱謀勢尋求新發展

“現在我們這些小企業已經感受到了寒冬。”林敏告訴記者,互聯網早期的流量紅利已經過去,電商也要有好的供應鏈,好的團隊,好的管理體系,才可能在激烈的競爭中不被淘汰。

林敏表示現在自己的公司正在與傳統製造產業尋求合作,以優勢互補謀求共生。

陳琪也認為,未來的商業世界,將逐漸從人與貨的關係,轉變到人與人的關係中,即簡單做個電商,把商品賣給用戶的時代,已經過去了,“以人為核心,採用內容+社區+電商結合的方式,會是未來互聯網商業文明繼續發展的方向。”

可以說,浙江的電商發展,如果前十年,是有著先行先試的先發優勢;那麼後十年,浙江電商則將面臨一個全新的時期,需在原有基礎上培育新優勢,尋求新發展。

企業在尋求自我轉型,頂層設計也在求索前行。

提及浙江的現有優勢,浙江省商務廳電子商務處處長盧成南介紹,“十二五”期間,浙江省擁有電商服務企業3000多家、電商產業基地200多個,開展電子商務應用的專業市場382家;電商專業村280個,農產品網絡零售額達211億元人民幣;建成社區電子商務服務站1.2萬個,農村電子商務服務站點1萬多個,上述指標均居全中國前列。

盧成南表示,電商發展不是一蹴而就的,需要時間積澱,短期內這些仍然是浙江的優勢。但未來要尋求新優勢,浙江將在突出發展農村電商、跨境電商和服務業電商等三大重點領域上下功夫。

曹磊建議,浙江電商要形成新優勢,需加快實現“互聯網+製造業”,推進智能製造產業發展。

“電商要形成新的商業模式,依託於創新和人才的支撐。”阿里巴巴商學院副院長章劍林則認為,電商從最初的買賣窗口變成流通的渠道,到現在成了商業的一個基礎設施,它是一個不斷發展不斷進化的行業,如何驅使發展,最關鍵的還是創新,實現從要素驅動向創新驅動轉變。

他認為,挖掘創新就是要實現全產業鏈的創新,包括從企業的商業模式、組織結構、產品服務升級到營銷全方位的變革等。


關於電商人才的儲備和供應問題,盧成南表示,目前浙江在從業培訓方面,也在創新電商人才的培養。首先就是對電商教材的形成進行創新,由行業中的龍頭企業將其最直接的應用提出來形成該領域的教材,並實現動態更新,三個月左右就更新一批培訓教材,另外包括題庫、評價體係等也會建立完善。

專家則認為,要解決中高端人才供給,或應嘗試建立由企業主導的高校,突破現有教育體制的框架,與現有產業實現更暢通的銜接。正如吉利在打造的汽車學院,電商行業也需要這樣的人才培育。

無論是創新人才、政府服務、還是現有產業轉化等等,在美國矽谷,這些要素在一個系統的整體和生態中,已經形成了一個良性的循環。

以矽谷為例,專家表示,如何建立一個適合新時代下互聯網經濟發展的生態系統,這是浙江未來需要重點去做的事情。

展望:契合跨境電商新發展eWTP或將助拓新空間

十年電商發展下的杭州,如今又站在了一個十字路口。

今年在杭州召開的B20峰會上,eWTP這一概念開始進入了更多人的視野中。

在2016年的博鰲亞洲論壇上,阿里巴巴集團董事局主席馬雲第一次提出eWTP(世界電子貿易平台),並在B20峰會上表示,將通過B20組織向G20峰會提交eWTP倡議,推動打破貿易保護壁壘。

馬雲理想中的eWTP是:未來二三十年,通過這個平台,數以億計的年輕人將在手機和電腦上實現“全球買、全球賣”。

阿里巴巴官方強調,eWTP是一個私營部門引領、市場驅動、開放透明、各利益攸關方參與的國際交流合作平台(機制)。

9月6日,二十國集團領導人杭州峰會公報正式發布,全文共48條。值得注意的是,eWTP被寫入公報第30條中,獲世界關注。

參考:>G20期間多少國家元首去見了馬雲?他所倡議的eWTP寫進G20公報,超自由的貿易時代要來了嗎?

究其本質,eWTP是一套適合中小企業發展跨境貿易的國際貿易新規則和管理制度。而杭州跨境電商綜試區自獲批至今,一年多來也正是在摸索這樣一套新規則、新機制。

“馬雲提出的eWTP其實就是之前他自己提出eWTO的升級版,”杭州市跨境電商綜試辦副主任施黃凱認為,這正與杭州跨境綜試區承擔的國家使命不謀而合。

2015年07月23日,中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區正式啟動全中國首單跨境電子商務B2B出口業務。重15.9噸、價值3.4萬美元的玩具、家具通過海關監管後發往海外,成為中國首批通過跨境B2B模式試點出口的貨物。

從此,杭州、浙江進入了跨境電商快速發展的新時期。


2015年,杭州實現跨境電子商務出口22.73億美元,進口11.91億美元,拉動杭州外貿出口增長5.4個百分點。今年1-7月,杭州跨境電子商務實現出口32.93億美元,進口11.81億美元,佔杭州外貿出口的12.49%,拉動杭州外貿出口增長14.27個百分點。

成績與光環之下,杭州跨境電商綜試區還承擔著國家賦予的六大使命:開展跨境電子商務制度創新、管理創新、服務創新;實現外貿穩增長促轉型;服務“一帶一路”國家戰略;制定國際貿易新規則;推進“大眾創業、萬眾創新”;加速供給側結構性改革。

施黃凱表示,在未來的發展中,綜試區將繼續探索建立國際貿易新規則,並支持企業提出的eWTP建設,並將充分把握杭州“後G20”時代帶來的歷史性發展機遇,推廣運用“互聯網+外貿”新商業模式,開展“一帶一路”沿線國家(地區)城市與城市、企業與企業合作,搭建國際貿易交易、營銷、倉儲平台。

在章劍林看來,通過eWTP的建立,可以建立起統一的交易規則,徵信體系和服務品質,不僅將推動浙江產業輸出,助力浙江領頭建立全球的統一大市場,同時也將給浙江電商帶來對外拓展的新機會。

盧成南表示,eWTP的提出是好事情,他們也將全力支持,目前還在做進一步的對接溝通,“我們將會同海關、檢驗檢疫等涉外的相關部門,與阿里巴巴進行進一步的對接,深入了解包括eWTP的構思、平台內容、交易模式,以及需要解決的一些政策問題等。”

“接下去,結合eWTP,我們將進一步加強創新。”施黃凱表示,將進一步完善依托“單一窗口”綜合服務平台構建的數據化的電子圍網,通過大數據的賦能,實現對跨境電商產業鏈企業的“無感知”監管,並將這一模式向全中國甚至世界推廣,實現杭州綜試區引領世界跨境電子商務發展的目標任務。

未來有理由相信,從杭州跨境電商的高起點開始,浙江電商的發展也將步入下一個接軌全球的新時代。

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