小米手機出貨量暴跌38%,在中國排名第四;小米的時代結束了?

本文來源:第一財經記者:劉佳

正在用直播加促銷,慶祝自己五歲生日的小米手機,收到一個並不愉快的“生日禮物”——來自IDC的報告顯示,小米第二季度的智能手機出貨總量為1050萬部,較上年同期的1710萬部暴跌38%。

(IDC是國際知名的數據研究機構,專長在消費科技領域。)

曾經坐在中國智能手機市場第一位置的小米,現在排在華為、OPPO和vivo之後。

這引發了小米的回應——僅以市場調研公司IDC一家所發布的數據為依據,並不能體現小米Q2的真實出貨量。不過截至目前,小米官方並未公佈自己在第二季度的出貨量。

而在出貨量爭議的背後,中國手機市場瞬息萬變的競爭環境,早已將小米推向了一個頗為微妙的位置。五年的時間,小米已經從手機行業的挑戰者,變成了被挑戰的對象。

曾經,雷軍提出的“專注、極致、口碑、快”的七字訣和小米模式一舉成為業界標杆,但在快速擴張期過後,資本估值、市場份額、核心能力三者之間的馬拉松長跑,拼的不只是衝刺,還有耐力。

對於現在的小米,到了觸底反彈的時刻嗎?


風口停了?

和第一季度相比,IDC數據顯示,排在前五的手機廠商仍是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果五家。

不同的是,小米超越蘋果,從第一季度的第五排至第四,且兩家在第二季度經歷了銷量的暴跌。

其中,排在第一的華為手機的出貨量達到1910萬部,市場份額17.2%,同比實現增15.2%;排在其後的OPPO增長最快,手機出貨量1800萬部,市場份額16.2 %,同比增長了124.1%;vivo的出貨量是1470萬部,市場份額達到13.2%。

相比之下,小米出貨量為1050萬部,同比下跌38.4%,市場份額9.5%;蘋果的出貨量只有860萬部,同比下跌31.7%。

IDC根據統計指出,排在前兩位的華為和OPPO傳達出的營銷信息,都是聚焦於一兩項關鍵性能,並幫助他們成功奪取了市場。前者是是手機採用徠卡鏡頭,後者是快速充電技術。此外,OPPO和vivo的線下渠道持續發力,並且邀請明星代言的營銷方式也正在被其他廠商開始效仿。

數據來源:IDC

對於第三方給出的成績單,小米對第一財經記者回應稱,截止目前,在已經公佈的小米智能手機Q2國內出貨量報告當中,IHS的數據為1420萬台,SA的數據為1280萬台,IDC的數據為1050萬台,其中IDC比IHS的統計數據少了370萬台,統計數據差別巨大,並不能體現小米真實的Q2出貨量。

不過小米第二季度真實的出貨量究竟是多少,小米並未給出答案。

智能手機市場格局震蕩的背後,小米以“性價比”著稱的互聯網手機和電商渠道銷售模式承受了越來越大的市場壓力。

進入2016年以來,國產手機產商在市場渠道策略上發生了一些顯著的變化。在經歷了一段時間的互聯網電商這一線上渠道風暴之後,線下渠道的影響力也開始慢慢凸顯出來。

眼下競爭激烈的手機市場,不僅僅是產品技術專利,而且是渠道資源的競爭。可以看到的是,例如,曾經對標“小米”的華為電商品牌“榮耀”在內部已經將戰場轉向了OPPO、金立等所在的線下渠道;而快速崛起vivo、OPPO等品牌早已通過代理商制度深入覆蓋全國四五線城市。

“風停了,誰還在?”一名國產手機廠商的負責人曾在自己的微信朋友圈中寫下了這句話。


小米怎麼了?

“這個時間段是我們的一個谷底,今年我們有三個月供應鏈極度缺貨,負面報導也很多。”今年6月小米組織的專家閉門會上,雷軍曾透露,而這也暴露了小米在手機供應鏈管控的隱憂。

一個明顯的例子是,最近雷軍在小米直播、小米商城、QQ空間、一直播和Bilibli五大平台上直播“黑科技實驗”的主角“小米5”,原本預期要在2015年發布,但最終從研發到2016年2月發布,共歷時了19個月。

不過,小米今年5月的一項內部調整已經釋放出信號:雷軍親自掛帥研發和供應鏈團隊,全力解決供貨問題。

而在價值線的尹生看來,除了“沒能及時在產業鏈佈局,和提高產業鏈影響力方面有所作為”外,小米的問題在於“用戶從發燒友群體向大眾群體切換時,過於依賴價格的一種競爭維度,忽視了品質和個性化維度”,以及“不夠偏執,未能將’硬件免費+應用服務收費’的模式做到極致”。

不過,這並不是說那些從小米手中搶走份額的公司,就是最後的勝利者。

“互聯網是一個工具,而不是萬能靈藥。”作為小米的競爭對手,華為榮耀總裁趙明,此前對第一財經記者表示。

事實上,互聯網手機從商業模式來講,它的優勢從開始出現到現在並沒有變。

但是當幾百個品牌都在加入互聯網手機營銷大軍,甚至有互聯網手機企業把營銷模式變成了公佈BOM價格、羅列手機配置、簡單對比跑分的形式時,實際上造成了用戶的認知混亂,產品的實際體驗是在下降的。

這就造成了,互聯網手機今天遇到進一步擴大市場份額的瓶頸,用戶重新回到線下的選擇。

但雷軍並不服氣。

在他看來,過去小米雖然做了大量的創新,但在小米顛覆性的商業模式下都被掩蓋了,或者小米的創新還不足以打動大家。

“無論是產品銷量,還是業務規模,還是商業模式的完善,包括小米過去兩年積累的各種技術陸續發布,在未來的半年到一年裡面,會展現一個全新的小米。”雷軍說。

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