尼爾森調查:中國大陸民眾最愛買服飾和護膚品,90後消費信心高漲,最愛網購。

最近,尼爾森發布2016年第二季度消費者信心指數,報告顯示,2016年第二季度的中國消費者信心指數達到106,較上季度上升1個點。

在全球範圍內,全球第二季度消費者信心指數與第一季度持平,穩定在98點。

中國的消費者信心指數,始終保持在全球前十的高位,今年第二季度位列全球第八名。

消費者最愛買服飾和護膚品

隨著消費升級,消費者更願意在個人、家庭生活改善及身心健康上增加消費,為品質生活買單。

相較於2015年,在2016年消費者最願意為提升個人的形象氣質塑造良好的外形而買單,他們在購買服飾(衣服/鞋子)和護膚化妝品這兩項表現出最強的增加消費的意願。

同時消費者也更加追求品質生活,在休閒度假旅遊方面也願意增加消費,緊隨其後的是食品飲料、文化娛樂、體育健身,消費者對這些領域都表示願意增加開支。

在快消品領域品質消費的趨勢更為明顯。

品質生活相關品類領漲快消品,面膜(16%)、唇膏(9.3%)、瓶裝水(8.7%)是快消品中銷售額增長最快的三個品類。

此外,中國消費者在購物選擇時最在意的是安全(63%)、有益健康(58%)、方便(58%)這三個因素,而與之相反的是僅有38%的受訪者選擇了高端這個選項,體現出中國消費者在購物時更加務實和重視產品質量。

東南部消費者更愛嘗新

數據顯示,東部南部消費升級傾向明顯更願意嘗試新推出的產品,有25%的東區消費者和24%的南部消費者表示願意嘗試新品,34%的東區消費者和30%的南部消費者願意買更好的產品。

相比之下,西北地區消費者消費行為則更加保守,僅有18%的西部受訪者和13%的北部受訪者表示願意嘗試新品,兩地近60%的受訪者均傾向買更多已經使用過的產品。

西部、北部消費者更愛大包裝產品

大包裝產品在西部和北部獲得更快的銷量增長,比如700毫升的大包裝洗髮水在今年上半年銷量與去年同期比較上升了8.4%,北部上升了3.8%,而同款產品在東部和南部地區銷量同比增長僅為0.9%和1.8%。

東部和南部居民更關注享樂型消費

39%的東部消費者和35%的南部消費者表示,在未來一年計劃購買文娛消費產品,僅有21%的西部和26%的北部消費者計劃購買此類產品。

對於旅遊度假類產品,62%的東部消費者和45%的南部消費者計劃在新的一年進行此項消費,而僅有30%的西部和32%的北部消費者有度假的需求。

東南區消費者對新型科技產品的接受度更高,更樂於享受科技帶來的便利。

調查顯示,東部和南部居民擁有更多的電子設備,如13%的東部消費者和14%的南部消費者使用電子閱讀器,但僅有6%的西部和9%的北部消費者表示使用該設備。

90後消費信心指數高漲,最愛網購和追星

按照年齡段劃分,90後在第二季度的消費者信心指數高達110,超越其他各個年齡段消費者,緊隨其後的是60後(108),80後(105),70後和50後(均為104)。數據顯示,90後高漲的信心指數是源自他們對就業預期,個人經濟狀況以及消費意願更樂觀的預期。

90後也是富有個性的消費群體,他們購物的態度更加開放,喜歡嘗鮮,有著更強烈的消費意願。

數據顯示,25%的90後消費者願意嘗試新品,高於80後(19%)和70後(21%)。

與此同時,他們也願意購買更好的產品,受訪者中有31%的90後表示願意買更好的產品,有29%的80後和70後有同樣的想法。

報告還顯示出90後極度熱衷網購,他們中93%的人表示在過去三個月曾網購,71%的人表示未來六個月有網購意向。

90-00後是二次元語言重度使用者,85後、90後、95後、00後的二次元用語覆蓋人群比率分別是80%、86%、90%、91%。他們對於追星的支出也遠超大眾人群,尤其是泛00後(95後和00後)。

閱讀原文



同類文章:

中國焦慮症?每天看三次,不緊張!
》》進入中國新聞專區