iphone在中國市場陷入低潮,中國本土手機的競爭力強大。

本文來自騰訊科技編譯:李路

【騰訊科技編者按】

《金融時報》日前發文,對美國蘋果公司在中國當下境況進行分析。

《金融時報》指出,蘋果在華招攬消費者的能力正在下滑,而iPhone無疑首當其衝。分析師指出,iPhone重振雄風的關鍵在於外觀與以往產品要有顯著差異。

以下為文章概要:

蘋果公司位於北京王府井商業街的旗艦店經常是人頭鑽動,一片繁榮的景象。不過,令人失望的是,大多數來這裡的消費者並不是為了購買iPhone。

據蘋果工作人員稱,這一情況可能在短期內得到部分緩解。很多中國消費者都在持幣觀望,等待蘋果在下個月推出的iPhone 7。這位工作人員還表示,重大產品發布前市場行情出現低迷在預料之中。他說:「這沒有什麼好擔心的,當新手機出來的時候,銷量立馬就能上去。」

劉珊(Liu Shan,音譯)帶著她的侄女來到蘋果的這家零售店,她們是店中少有抱著買手機目的的消費者,但即使從她們身上也看不出果粉所具有的虔誠。不過,正是由於果粉的大力助推,才使得中國成為美國之外蘋果的最大市場。

劉珊提到侄女時說:「她還只是個學生。因此,沒有必要等到iPhone 7。我們很務實。」就在劉珊說話的時候,她的侄女漫不經心地瀏覽店中iPad所展示的內容。

缺乏興奮點是蘋果在中國所面臨的更大問題。上個季度中國區營收同比下滑三分之一,表明蘋果對於中國消費者的吸引力正在下降。

與此同時,中國本地手機生產商正在推出技術越來越先進的產品,而且價格還實惠,這使得中國市場的競爭格局更加激烈。


蘋果在華銷售額的下滑並不令人驚訝。中國搜尋引擎百度,透過統計百度地圖中查詢所有蘋果商店次數下滑的數據,成功預測出蘋果在華營收在上一季度同比下滑23%至24%。

中國智慧型手機使用者對於iPhone的迷戀再也不如以前那般狂熱。當蘋果2009年在中國發售時,這款產品是年輕中國中產階級消費者身份的象徵。

隨後,蘋果又推出幾款瞄準本地市場的新款iPhone,進一步鞏固了自己的地位,不過,中國電信行業專家項立剛表示,蘋果目前面臨的挑戰是如何讓中國用戶對其保持興趣,也就是讓其用戶還與從前一樣,成為潮流的追趕者。

更為關鍵的是,本土競爭正在迎頭趕上,甚至在某些方面做到超越,而技術對美國科技公司而言可是他們以前的看家本領。

傳言稱即將面世的iPhone 7將具有雙錄影頭。項立剛表示,不過,到9月份發布時,這一功能好像已經過時。

很多中國廠商已經在新款手機上推出了雙錄影頭,例如華為在4月份發布的P9以及小米的紅米Pro。

項立剛說:「中國手機製造商在質量和性能上快速追趕蘋果,消費者的心態也在變化。一些用戶一直將蘋果與財富和品味聯繫在一起,但對大量用戶而言,使用華為和Oppo不再使他們沒面子。」


如何正確對待中國市場,對蘋果而言非常重要。直到今年第一季度,中國仍是該公司增長最快的市場。

銷量下滑是蘋果在中國近期所面臨的諸多問題之一,從被判iPhone商標侵權到其iTunes影片服務被禁。

不過,產品才是蘋果的核心業務。據市場研究機構Canalys稱,從市場份額上來看,蘋果在中國市場先是敗給了華為,現在又輸給了相對知名度較低的Oppo和Vivo。

另據市場研究機構Counterpoint Technology稱,Oppo在第二季度已經超過華為,成為中國市場最熱銷的手機品牌,市場占有率達到22%。

Canalys稱,在今年第一季度,蘋果的市場占有率為9%,僅僅高於三星電子。到了第二季度,蘋果的市場份額增長了3個百分點。

投資公司Piper Jaffray預計,中國大陸占到蘋果第二季度營收的15%,其下滑的部分原因在於降低庫存,而且這部分的實際數據比看上去的還糟糕。

市場研究機構IDC分析師布賴恩•馬(Bryan Ma)稱,中國的消費者已經迅速厭倦了iPhone的樣式,其在中國的問題之一就是產品更新,或者是說缺乏新意。

中國消費者的變化無常同樣也給蘋果的競爭對手帶來麻煩,他們為了站在中國智慧型手機市場的頂端也是苦苦掙扎。前幾年是三星電子一直稱雄,小米有段時間爬到頂點又摔了下來。


保持市場地位的關鍵在於承諾推出新的創意。IDC分析師布賴恩•馬表示,其對於目前流出的iPhone 7諜照表示擔心,因為其在外觀上與去年發布的iPhone 6s無異。

布賴恩•馬:「蘋果應該確保其下一代產品的外觀看起來與以前產品有顯著的不同,因為這一特徵在中國等市場尤為關鍵,因為iPhone在這裡通常被視為地位的象徵。」

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