「內容創業」在中國很夯(網紅經濟),其中「短片創業」還有機會嗎?

來源:騰訊科技作者:劉亞瀾

紫牛基金創始人張泉靈曾把羅振宇、Papi醬、馬東比喻為影片創業領域的“春天”、“夏天”、“秋天”。

羅振宇把內容創業帶進了春天,papi醬一條廣告2200萬的熱度讓整個短影片行業沸騰,而馬東的創業則證明了頭部內容贏家通吃。但是“秋天”的涼意並沒有讓影片領域的創業者停下腳步,短影片項目依舊紛紛湧現出來。

參考:

>網紅經濟宛如淘金,「網紅補習班」績效卓越,一年融資人民幣五千萬。

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新一輪短影片創業

據騰訊科技不完全統計,就在上個月,彩貝財經、每日開眼Eyepetizer、一條影片、陳翔六點半、何仙姑夫等短影片項目先後獲得融資,融資金額從數百萬人民幣到上億人民幣不等。一下子打開了短影片投資沉寂已久的僵局。

值得注意的是,在眾多短影片創業者中,媒體人獨樹一幟,成功概率更高。

對於媒體人來說,短影片創業是“近水樓台”。媒體人自身的名人優勢、人脈優勢、行銷能力,加上媒體人原有的內容積累,從文字到影片的轉型有很多相通之處。文字、聲音、圖像、影片等都是媒體,只是表現形式和傳播載體不同。

為什麼偏要做短影片?

原《三聯生活周刊》的副主編苗煒離開了紙媒,投入到影片創業大潮中。信息傳播方式的大變革讓這位媒體人不得不重新思考自己的定位:“影片好歹有個起始門檻兒,不是每個人都能拍影片,作為一個飯碗來說,我覺得可能影片這個飯碗,從技術角度來說比寫字兒稍微有點難度,也更牢固一點兒。”

與文字、圖片相比,影片的門檻的確更高,但如果從整個影片的縱向歷史來看,人們消費影片的門檻卻是最低的時刻。

高清、大屏移動設備普及度越來越高,4G和WIFI網路普及度越來越高,移動設備帶來了諸多新式內容,人們可選的影片不再局限在電視節目或者影片網站。

而影片當中,短影片更適合碎片化的閱讀趨勢,也更適合當前輕量級內容的消費習慣。


Talkingdata《2015移動影片應用行業報告》顯示,在所有移動影片應用中,短影片應用款數最少,僅占6.1%,但用戶數增長幅度卻是最大的,同比增長401.3%。可見短影片在整個移動互聯網的受歡迎程度。

而根據自媒體廣告分發平台微播易的數據,從2016年春節開始,在其所接到的客戶訂單中,對於短影片需求已經超越微博,其中40%的頭部訂單具有短影片配備。

短影片創業還有機會嗎?

看到Papi醬的火爆之後,自媒體大號同道大叔也坐不住了。

“2016年之前,我們沒有做過影片內容,也沒有接觸過短影片領域。2015年,我們新媒體+管道,主要的負責人加起來只有3個人,與大多數自媒體一樣,面臨著人力的投入、內容的轉型、商業變現等多方面問題。”

同道大叔說:“我們微信500多w的粉絲積累靠了大概5個月左右,而papi醬的幾百萬粉絲是在很短的時間內完成。這讓我們深刻的了解到短、頻、快的影片內容,傳播速度是同比圖文內容的3倍。”

不過,同道大叔坦言自己在短影片路上遇到了一些坎兒。他意識到,除了內容,影片節目能否持續更新、能否與內容分發平台順暢溝通、用戶在不同端口的不同特點等都是影響短影片節目能否成功的關鍵。

的確,和其他創業領域一樣,短影片創業也有兩個必然經歷的階段:第一個階段是平台和市場剛剛搭建完畢,好內容稀缺。這時候敢於吃螃蟹的創作者能享受到第一波紅利。當第一批勝利者的成績被大肆渲染,跟風者陸續進場時,第二階段也拉開了帷幕。


內容在數量與質量上均呈現爆發狀態,好內容間的競爭愈發激烈,資本湧入,內容本身不再是成功的唯一標準。資本能力、分發能力至關重要。

內容方面,過了滿地黃金的內容空白期,粗淺的搞笑賣萌、吐槽雞湯再也難以維系粉絲的長期黏性,看似降低門檻的拍攝設備也需要在鏡頭和剪輯上有更加專業的運用。

經營方面,無論創業者選擇多平台廣撒網還是單平台獨家合作,與平台直接的博弈都是必須面對的。

而如果沒有“爆款”頭部內容,如何維持影片系列的更新頻率、影片質量、資金支持則是關係到創業團隊生死存亡的問題。

Papi醬在美拍成名之後,迅速全平台分發,覆蓋了微博、微信、各大影片網站、彈幕網站等等。

當然,Papi醬也無疑是個成功的IP, IP化是短影片經營的捷徑。

二更在今年1月出版首部IP作品《陪你說一世晚安》,創始人李明也曾和媒體透露他們在籌備拍攝自己的電影;今年4月份上線的刻畫影片,也在創立初期就推出了版畫售賣。IP化之後,影片內容變得無可替代,創業者也便有了與資本談判的更高話語權。


商業化方面,目前短影片的可想像空間集中在廣告和電商層面,網紅孵化、打賞模式也是變現的方式之一,不過這些都不是“個體戶”可以輕易控制的,專業的商業化團隊,長期的商業資源積累必不可少。

比如美妝影片分享平台小紅唇,用戶自行上傳影片,或講解化妝步驟、技巧,或說下自己對某件護膚品的使用心得,這些短影片為小紅唇帶來了流量,並引流給自己的電商業務,最終形成閉環。

而進來熱門的短影片,不管是一條還是二更,包括即刻影片、三顧、一人食、量子頻道、企鵝和貓、日日煮、刻畫等等都有一個共同點:主打生活。

除了能更加貼近觀眾,生活用品也是短影片導向電商最便捷的一個領域。在生活領域,短影片所承載的內容和信息量能更快地被傳播,並做到廣告變現,這也是投資者最希望看到的。

看似美好的短影片創業並不只是簡單的內容創作與展示,它對於創業者本身的內容策劃、內容分發、資本掌控、商業化能力都是嚴峻的考驗。如果你能玩轉關於短影片的這一系列套路,那麼機會,自然也就站在了你的身邊。

參考:

>網紅經濟宛如淘金,「網紅補習班」績效卓越,一年融資人民幣五千萬。

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