2016 年中國最大的遊戲展會上,遊戲已經不是主流

「十年前參加 ChinaJoy,規模遠遠不如今天這麼大,幾乎完全都是遊戲產業,但是今天到 ChinaJoy 來的有影視企業,有文學企業,有音樂,甚至還有樂園。」完美世界的總裁張雲帆在產業論壇上說道。

遊戲,準確地說遊戲的試玩在下降。根據 ChinaJoy 會刊的記錄,2014 年的時候參展遊戲已經超過 1000 餘款,而這個數字今年是 400 餘款。這 400 餘款裡,還要排除一些老面孔:比如盛大展位裡的《龍之谷》,網易的《夢幻西遊》系列等。整個展會上新遊戲作品大概 50 餘款,其中還有半數是 VR 遊戲——其中大多數也是水平不太高、局限於一兩個平台上的體驗用作品。

除了暴雪、SONY等國外遊戲廠商的展台,你很難看見其他遊戲廠商展台的試玩區排起長隊。人們走進各大遊戲廠商的展位,見到最多的就是各種樣子的 MMORPG 網遊和大同小異的手機遊戲。隊伍最長地方的盡頭往往是抽獎或者領取周邊,甚至是娃娃機。

娃娃機是阿里遊戲上最顯眼的東西,它們被放置在展區中間。今年 1 月,被阿里收購的 UC 九遊更名為阿里遊戲,這個專注做管道和發行的公司在這次 ChinaJoy 上有關的遊戲展出,是用 18 台手機展示 10 款沒什麼知名度的遊戲,比如《爆爆堂》和《唱舞團》。

ChinaJoy 這個中國最大的遊戲展會如今有了新的主題,「遊戲新時代,擁抱泛娛樂」。你可以在這裡聽到諸多行業概念:比如影遊聯動,直播,電子競技,以及幾乎快要爛大街的「泛娛樂」。

2011年,騰訊集團副總裁程武首次提出了泛娛樂的概念,隨後,騰訊互娛體系下遊戲、文學、動漫、影業四個事業群先後成立,騰訊就這樣構建成了一個 IP 貫通不同娛樂形式的體系。在這個中國最大遊戲公司的帶領下,泛娛樂成為行業的共識,也被演繹成了各取所需的形式。


和電影在一起互相炒作的叫做「影遊聯動」

做票房統計起家的藝恩咨詢在 ChinaJoy 上專門設立了影視專區,新成立藍港影業的藍港互動,宣布把《捉妖記》改編成類似 Pokemon Go 的《捉妖記 Go》。擁有自己電影發行公司的完美世界,宣布他們要「雙擎創造世界」——電影電視和遊戲。

完美世界剛剛拿下《反恐精英:全球攻勢》的國內代理權,它是世界上最熱門的射擊遊戲之一,旗下代理的 Dota2 最重要的賽事世界邀請賽第六屆也即將開賽(然而卻在幾天前面臨著新一輪國內服務器故障),不過,這一切的分量都抵不過影遊聯動——完美世界視之為未來戰略。在這家公司的版圖裡,《射雕英雄傳》手機遊戲和新電視劇的互動已經開始,《誅仙》、《倚天屠龍記》等從小說開始,已經具備影視作品的 IP(知識產權)也是重點產品。

還有愛奇藝遊戲。去年他們還和世紀天成、暴風魔鏡等中小型公司擠在東面的 E 館裡,今年則在 N 館裡有了一個面積超過兩倍的展台。北面的 N 館區域是國內大型遊戲廠商的匯集地,比如騰訊、網易、盛大等。 而在愛奇藝的展台裡,除了遊戲,牆壁上的電視裡,還展出了很多電視和綜藝的內容。

「今年準備把影遊互動這塊給做起來,也剛好《秀麗江山》、《老九門》、《明星志願》這些劇都要上,它們都有對應的遊戲。」愛奇藝高級市場總監許松松說。他認為,「影遊聯動」是變現比較快的生意,「也比較容易得到玩家」。

2015 年,愛奇藝也許是在無意中製造了一個里程碑作品:在其影片網站上播出的電視劇《花千骨》同名手遊在暑期一個多月的時間內占據排行榜高位。在今年 ChinaJoy 的論壇上,《花千骨》還被諸多發言者提起,為影遊聯動的可行性作證。大家很少提到,圍繞著《花千骨》和《太極熊貓》的一番抄襲之爭。也沒有人探討市場對這一類題材的審美疲勞。

《穿越火線》開發商韓國公司 Smile Gate 在 ChinaJoy 展期期間,也宣布了圍繞著《穿越火線》開展的一系列衍生計劃。其中包括一部和好萊塢合作的電影,將由 Origin Film 這家曾經製作了《極限特工》、《玩命關頭 6》的公司拍攝,以及兩部專為國人打造的電視劇,背後合作的公司是上海耀客文化傳媒有限公司,代表作是剛剛遭遇收視滑鐵盧的小說改編電視劇《幻城》。

「我們要把《穿越火線》這個 Global Online Game,打造成 Global Entertaiment IP。」 Smile Gate 的韓國法人代表張仁娥表示。

如果蹭不到聯動,那可以做一下直播

觸樂網創始人祝佳音在朋友圈發了一張測試圖:展館裡的聲音是 110 分貝,配圖文字是:「噴氣機起飛的聲音大概是 120~ 130 分貝」。

吵的原因是因為各式各樣的舞台活動。解說的大喊、舞台上配合勁舞類的音樂和人群的哄鬧混雜在一起,讓人說話時只能把嘴湊到對方耳邊。

直播平台其實早就出現在 ChinaJoy 裡。去年,鬥魚 TV、戰旗 TV 都在 ChinaJoy 擁有自己的展台。不過如今你隨處可見拿著手機對著自己的人走來走去;以及展館裡無處不在的直播展位也告訴你,這是個直播的時代。

如今的直播不再是老牌遊戲直播平台的專利,也不再局限於電子競技遊戲。主播成為了直播環節最重要的元素,在網易展台的 CC 直播裡,有官方宣傳的跆拳道達人、知名 Coser、甜甜美拍主;第一次參加 ChinaJoy 的龍珠直播則宣稱要打造「顏值最高展台」,不僅有韓國女主播的熱舞、龍珠自己組建的女團 Idol School,陳冠希也被拉到現場獻聲來吸引觀眾眼球;這種非遊戲的娛樂內容占了龍珠直播四天舞台活動一半的時間。

熊貓 TV 有著比陳冠希更為吸睛的手段。7 月 28 日中午,熊貓 TV 的展位被排隊的人群繞了一圈兒,一問原來是創始人王思聰親自來給玩家派發周邊禮物。這個去年 10 月成立今年參加 ChinaJoy 的直播平台也在 N5 館有著挺大一片地方,除了各類電子競技比賽,韓國女子歌舞天團 EXID 也來到展台大跳骨盆舞。

花椒直播這樣隨著移動直播熱潮興起的應用同樣來到了 ChinaJoy。這本屆的 ChinaJoy 上,花椒直播派出平台上的女主播們來到現場組成「花椒 TV 記者團」,在現場找各種 Show Girl 和 Cosplay 愛好者拍照。在花椒 TV 的主展台,有一個活動是讓觀眾們通過掃描二維碼,讓展台二層一片「磨砂玻璃」逐漸變得清晰起來。在完全清晰之後,「玻璃」後面的三位打扮成兔女郎的 Show Girl 一席黑衣登場。在這下方,幾個女主播在直播間裡不停地跳舞。

那些以秀場為主的直播和 ChinaJoy 的老傳統 Show Girl 結合在一起,成為了吸引男性荷爾蒙的最好手段。


手機上的電子競技還能叫做電子競技嗎?

「今年印象最深的,是各家都在做電競。」暴雪展台的詹早早說。

詹早早是網易暴雪合作部《守望先鋒》的品牌經理,他手下的這個遊戲可謂是今年整個 ChinaJoy 遊戲試玩中最受歡迎的項目。暴雪展台前動輒兩個小時以上的排隊試玩隊伍中,大多數都是來嘗試這款新遊戲。現場,24 台電腦為暫時捨不得花 198 元買下遊戲的玩家提供試玩,或者進行現場的 6V6 對戰,甚至有爸爸帶著自己十歲的兒子一起來玩的。

然而這依舊比不過暴雪舞台舉行電子競技比賽時候的熱度。1 點半開始的賽事活動,12 點半就坐滿了人。暴雪的品牌公關王晴說,很多玩家在前一場比賽結束了還不走,直接坐下來等下一場。

同樣的場景出現在完美世界的 Dota2 比賽舞台和騰訊《英雄聯盟》比賽舞台。騰訊的展台從 2014 年開始就取消了 Show Girl 以及其舞台活動,整個舞台全部留給遊戲賽事。

「幾年下來發現最吸引人的還是電競比賽。」騰訊的品牌傳播負責人說,「雖然有些項目觀眾沒那麼多,比如《FIFA Online》,但依舊有一批固定粉絲。」

電子競技升溫速度明顯,不僅各大大型直播平台都會舉辦電子競技比賽,一些賽事型的展位也更加顯眼了:WCA 世界電子競技大賽,從去年還和 AcFun、時光網、Cosplay 舞台一起擠在中國國際動漫及衍生品授權展覽區的 E5, 今年則在主要場館 N3 裡有 800 平方米的舞台,這也是 N 館區域唯一一個賽事主題的展位。倒是 WCA 背後的金主樂視互娛,在現場順手展示了樂視自行車、電視,人氣很是一般。

移動電子競技是 2016 年最熱門的話題。

場內的典型要數巨人網路的《球球大作戰》。這個類似於大魚吞小魚的遊戲,去年 6 月上線測試以後成為巨人旗下最受歡迎的遊戲之一。在巨人的展位內,幾乎每一個人都在玩這款遊戲,試玩的手機遠遠不夠,玩家,大多是年輕人和孩子就坐在地上一邊休息一邊玩。

在巨人舞台上,舉辦了為期 4 天「塔壇杯」《球球大作站》電競比賽。這個比賽有 12 支隊伍共 60 人參加,選手就在台上不斷劃著手機操作著自己的球球吃掉對方的球球,雖然比賽看起遠遠不如傳統電競賽事那麼激動人心,但擁擠的觀眾證明,這款遊戲還是有自己的一片天地。

值得一提的是,巨人網路的《球球大作戰》雖然號稱是集團內部工作室原創,但不管從界面還是玩法上都和熱門遊戲 Aagar.io 非常類似。然而當騰訊把這款遊戲的正版《全民星球》隨後引入中國時,在 App Store 評論下反倒被呵斥為山寨抄襲,最後也表現不佳。

在給冠軍頒獎的時候,巨人網路董事長史玉柱親自頒獎,宣布《球球大作戰》這種休閒類的競技手遊將是未來的趨勢,並稱:「未來巨人網路將全力打造《球球大作戰》賽事,使其進一步職業化、專業化。」在今年第四季度,他們還將開啟相關的職業聯賽。

在回應「移動電子競技到底是不是違背了原本電子競技的初衷」時,騰訊互動娛樂騰訊互娛市場部總監張易加認為,手機不過是一個工具。

「在《英雄聯盟》早期的時期大家覺得英雄聯盟是不是電競?其實是有很大疑問的,大家覺得 Dota 是電競,《星際爭霸》肯定是電競,《英雄聯盟》做了一些低門檻的改動以後是不是不那麼電競了?五六年前的時候大家也在討論這個問題,今天同樣的問題放在移動場合討論依然存在很多爭議。」張易加說。

「在我們的理解裡面,競技更是一種概念……(一種遊戲)使用 10 個手柄打,還是通過手機打,其實本質上沒有區別。我們看到《王者榮耀》的玩家,有用 4 個手指玩的,有些玩家更厲害,用兩個手指可以玩,用中間的兩個手指去操作,另外的手指去操作小地圖,但不是所有的選手都可以做到這樣。」


在此次 ChinaJoy 上,騰訊移動遊戲表示將圍繞著《王者榮耀》這樣的「競技類現象級遊戲」,「借鑒傳統體育賽事體系,打造移動電競職業化生態」。

同樣值得一提的是,騰訊的《王者榮耀》裡的操作系統被指抄襲了比其早十個月上市的遊戲《自由之戰》。ChinaJoy 首日騰訊展台《王者榮耀》的現場,《自由之戰》的遊戲製作團隊拉起「國產遊戲已死,抄襲=兇手」,並四處發傳單控訴騰訊抄襲。

在知乎上,遊戲製作人毛信良展示了自己申請的操作專利書和遊戲開發細節。雖然有其他回答者指出這份專利書限定內容太不準確,起訴的話毛信良及其團隊面臨敗訴危險,也有人稱這個技術早就有類似先例,但可悲的是,在這個提問下,有人的觀點是,《王者榮耀》經營得好,管它抄不抄襲,成王敗寇,無可厚非。

騰訊對此事件的最終官方回應為:不予回應。

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