阿里巴巴不只有網購,從電影、電視、文學到體育,幾乎稱霸了中國娛樂文創領域?

從影視到體育,阿里巴巴的觸角,正在迅速的滲透進中國文娛產業的每一個鏈條。

來源:鈦媒體

作者:娛樂獨角獸

互聯網對於內容產業的「入侵」,一個常被提起的故事是博納影業於東,2014年6月他在上海電影節說「未來內容產業將給BAT打工!」,一時間成為熱議的話題。

僅僅一年半之後,選擇從納斯達克私有化退市的博納影業,引入了阿里巴巴的投資,成為了阿里投資的企業之一。

馬雲非常喜歡用情懷式的「強大國民思想」來解釋阿里對文化產業的投資,但在所謂的情懷背後,是中國文化產業,特別是電影產業等爆發式增長,已成為中國經濟增長趨勢放緩前提下,為數不多的高成長行業。「情懷+利益」的雙重引力,阿里巴巴自然不會甘當旁觀者。

經過一系列眼花繚亂的投資和自我孕育之後,阿里旗下與文化產業相關的公司已經近30家(不完全統計),其中不乏合一集團(優酷土豆)、光線傳媒、華誼兄弟、博納影業、華數傳媒、新浪微博、蝦米音樂、恒大淘寶俱樂部等行業翹楚。

值得注意的是,除了各個沖鋒陷陣的資本公司,馬雲也偶爾現身資本運作,如與史玉柱、謝世煌(阿里創始人之一)合夥成立雲煌、雲溪資本入股華數傳媒。


另一個隱秘的力量則是雲鋒基金,資料顯示,該基金由馬雲、聚眾傳媒創始人虞鋒等共同發起成立,先後投資了搜狗、陌陌、大麥網、樂視體育、觀印象等企業,2014年6月阿里巴巴提交給美國證券交易委員會的一份資料顯示,馬雲間接持有雲鋒基金40%的股份。

正是在這樣一支支兵馬的沖鋒之下,阿里正在文化產業領域裂土分疆,帝國的版圖悄然成形。

電影與影片


從發力的程度而言,電影業是阿里最為重視的板塊,圍繞著這一業務,阿里展開了多個重磅資本運作。

2014年3月,收購港股「文化中國」,8月更名為「阿里影業」。阿里此後注入自已孕育的淘寶電影、娛樂寶業務。並以阿里影業為主體,全資收購了影院出票系統提供商之一的「粵科軟體」,參與「博納影業」私有化和「大地院線」投資,旗下娛樂寶還參與了對「向上影業」的投資。此外,阿里還投資了華誼兄弟、光線傳媒、新片場傳媒和芭樂傳媒等。

資本的注入常常伴隨著雙方深入的戰略合作。在成為光線傳媒第二大股東之後,阿里隨即與其簽訂《戰略合作框架協議》,內容包括電影投資、製作、IP(知識產權)、管道發行、衍生品及票務銷售等多個方面。如阿里巴巴對光線電影作品的優先投資權;共同製作、投資、發行電影以及雙方合作項目優先在淘寶電影(淘票票)上售票等等。

參考:

>中國娛樂文創產業如日中天,趕快認識這個關鍵詞:IP。

與另一個被招至麾下的大地院線間的合作則主要在院線層面,涵蓋了票務營運、會員管理、院線營運、影片發行、衍生商品等,阿里將向大地影院提供電子票務解決方案,協助大地影院與包括淘寶電影票在內的阿里生態資源做到對接,兩家公司在影片的聯合發行、宣傳、排片開展深度合作。

通過這一協議,阿里不僅為粵科電影票務系統(鳳凰佳影)和淘票票拓寬了新的業務管道,也為之後阿里影業投資、製作、發行的影片找到了排片保障。

在阿里入股大地院線的消息傳出之後,媒體表示,阿里影業補齊了自己產業鏈中最後一個鏈條。

音樂


另一個動作頻頻的業務板塊是阿里音樂。2013年1月阿里收購蝦米音樂,同年12月再度出手收購天天動聽。2015年3月,阿里巴巴將二者合併成立阿里音樂,知名音樂人高曉松、宋柯、何炅先後加盟。2016年2月,阿里巴巴收購了韓國S.M. ENTERTAINMENT娛樂公司4%的股份,而這家公司旗下擁有東方神起、Super Junior、少女時代、EXO等人氣團隊。

但阿里音樂的發展並非一帆風順。在經過殘酷的版權大戰後,主要競爭對手海洋音樂集團(酷狗、酷我)圈到了2000萬首作品,QQ為1500萬首,而阿里僅僅拿到了250萬首,更讓阿里音樂處境窘迫的是,騰訊、海洋音樂和網易雲音樂之間已經達成了合作協議,只剩下了阿里音樂依舊單幹。多個市場研究公司發布的數據表明,天天動聽、蝦米音樂的市場份額都出現了下滑。

於是在一場轟動了「整個音樂圈」的記者會之後,天天動聽更名為「阿里星球」,變更為一個包含粉絲經濟、互動直播、音樂產品交易等多種服務內容的泛娛樂交易平台,有評論稱,這是想做音樂產業裡的阿里巴巴。

數位娛樂


對於阿里而言,45億美元收購的優酷土豆是另一個夢想的平台。2016年5月,阿里數娛團隊的版權內容採購與自制團隊並入優酷相關業務團隊,同時整合優酷和阿里數娛的虛擬現實(VR)業務產品技術團隊和BD團隊,以其為主體全力打造最大的數字娛樂平台。

數字娛樂領域另一個重磅運作是馬雲65億入股華數傳媒。作為中國七個互聯網電視內容牌照持有者之一,華數傳媒業務涵蓋了電視、互動電視、互聯網電視、有線網路、IPTV等等。有評論表示,結合阿里巴巴掌握的龐大互聯網資源,未來華數傳媒將會是阿里「客廳互聯網」戰略的主力,具有成為傳媒帝國的潛質。


雙方簽訂的戰略協議顯示,除了將華數傳媒互聯網影片業務遷往阿里雲平台,雙方還將一同打造面向互聯網及廣電行業的雲影片解決方案,推動基於影片業務的生態圈構建。

阿里數字娛樂的融合已經在悄然推進。2016年5月26日,阿里巴巴數字娛樂事業部天貓魔盒總經理穆暘在「阿里數娛OTT生態多屏化」的演講中透露,「優酷土豆內容全面接入阿里數娛平台」。未來隨著政策的變動,天貓魔盒與華數傳媒的合作更是在意料之中。

文學與遊戲


阿里文學與阿里遊戲的成立方式頗為相似。2015年4月,阿里巴巴整合了淘寶閱讀、UC書城、書旗小說等管道能力,成立了阿里文學,隸屬於阿里移動事業群。據易觀智庫數據,書旗小說在移動閱讀APP排名中市場份額位居第二,而活躍度位居第一。

在阿里文學成立記者會上,總編輯周運稱在影視改編支持上,阿里文學可與阿里影業、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成深度合作關係,遊戲改編資源則包括國內第二大的手機網遊聯運平台九遊等。此外,阿里文學已經和天下書盟、微博有書等達成了培育頂級文學IP的戰略合作關係。

阿里遊戲也是外部並購與內容整合的產物。2014年11月,阿里巴巴宣布將手遊業務交由移動事業群旗下的九遊負責。2016年 1月15日,UC九遊正式宣布更名「阿里遊戲」,UC九遊總裁林永頌將出任阿里遊戲總裁,移動事業群總裁俞永福親自掛帥阿里遊戲董事長。


體育板塊


關於阿里體育板塊投資一個最知名的動作是2014年12億購買恒大俱樂部50%股權。但這並非是阿里在體育行業唯一的動作,在2015年樂視體育進行A+輪融資時,雲鋒基金就參與了領投。

2015年9月8日,阿里巴巴體育集團正式宣布成立。與其它板塊不停的購買公司不同,阿里體育將重點放在了體育IP上,先後與世俱杯、中國拳協、世界橄欖球聯合會等等進行合作,引入相關賽事,並宣布啟動電子競技賽事、格鬥聯賽等等。

據媒體報導,阿里體育未來所要做的是整合電商、媒體、行銷、影片、家庭娛樂、智能設備、雲計算大數據和金融等平台,融合形成一個貫穿賽事經營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的產業生態。

在阿里巴巴長長的投資名單之上,還有新浪微博、陌陌等企業的名字,當然,還有包括了21世紀傳媒集團、浙報傳媒、財新傳媒、虎嗅科技、南華早報等等,在這裡,阿里巴巴又作為一個以媒介帝國而存在。

閱讀原文

微信號:taimeiti



同類文章:

給你今日中國各大媒體的重點新聞!
》》進入新聞專區