中國「蘇寧」買下歐洲足球豪門「國際米蘭」:我要你的虛名,你貪我的錢!

蘇寧,全名是蘇寧雲商集團股份有限公司,為中國大陸的零售業巨頭,所營商品涵蓋傳統家電、消費電子、百貨、日用品、圖書、虛擬產品等綜合品類,實體門市遍布中國,約有1600多家。

蘇寧也經營了一個名叫蘇寧易購的網路商城,總體實力位居中國B2C的前三名。

2014年10月26日,中國民營500強發布,蘇寧以2798.13億元人民幣的營業收入和綜合實力名列第一。

2015年8月10日,馬雲的阿里巴巴集團投資283億元人民幣,參與蘇寧雲商的非公開發行,占發行後總股本的19.99%,成為蘇寧雲商的第二大股東。

2016年6月7日,蘇寧集團董事長張近東正式宣布,旗下蘇寧體育產業集團以約2.63億歐元的總對價,通過認購新股和收購老股的方式,獲得義大利國際米蘭足球俱樂部68.55%的股份,其中1.05億歐元為蘇寧自有資金,其餘部分為通過銀行系統實現的外部融資。

以下文章來源:微信公眾號:財經內參(微信id:mofzpy)

它的英文名字,叫suning。

翻譯成中文,就是陽光。

今天,在義大利足球俱樂部國際米蘭人的眼裡,它不僅僅是陽光,簡直就是救世主!

傳了很久的蘇寧收購國米的消息終於被證實了:蘇寧將以2.7億歐元的價格,收購國際米蘭大約70%的股份。

這也就是說,在不久的將來,國際米蘭的隊服上,將印上屬於中國人的品牌字樣:蘇寧(suning)。

在若干年前,這是根本不可想像了。

今天,我們做到了!

有人說了,收購國際米蘭這麼一家破落戶,蘇寧瘋了嗎?

的確,和歐洲一樣,國際米蘭現在是沒落了,沒落得幾乎讓人慘不忍睹!就說過去3年,國際米蘭的債務猛蹦回4個億,虧損5個億,而且正以年虧1億的速度增長。

很多人或許非常非常地困惑:這樣一個經濟上爛成一坨、爛到家的企業,蘇寧看上它什麼啦?過去白送2.63億歐元,圖個什麼呢?

內參君認為,蘇寧老板張近東應該不會說:爺打小就是國際米蘭球迷,爺就是愛當接盤俠,就是愛給國際米蘭白送錢,你管得著嗎??

左看右看,張近東也是一個精明的人。咱中國人有句古話:殺頭的生意有人做,賠錢的買賣沒人做。商人天性重利,不管再怎麼砸錢聽響,說一千道一萬,終極目的還是為了賺錢的。

何況,蘇寧可是以68.5%高股比控股國際米蘭,這錢砸下去,怎麼著也要聽點響聲!


那張近東究竟葫蘆裡賣著什麼藥?

內參君以為,蘇寧大手筆收購國際米蘭,歸根結底,是為了服務蘇寧的大戰略布局:在國內走上來,聯手阿里巴巴;向國外走出去,滅掉沃爾瑪;最終,做到中國「雲商」的大格局!

蘇寧目前已經是電商、置業、投資、金控、文創、體育等跨界經營的大集團。和華為不一樣,蘇寧要在國外走出去,擠掉沃爾瑪的位置,占領全球市場,靠的,最重要的不是高科技,而是靠品牌和管理。

現在,蘇寧的品牌代言人,是那個呲著白花花大牙笑的鄧超。在中國,他倒有不少人認識,拿到國外去,這個嘛,呵呵呵。好了,人艱不拆!

蘇寧買下國際米蘭,其在國際社會上的轟動效應,就像扔進一枚氫彈。這個相當於為蘇寧做一個花很多錢都不可能達到的「國際廣告」,讓蘇寧品牌在國際上「增加知名度」,朔造蘇寧的「國際品牌」形象。這等於給蘇寧增加上一個很大的「無形資產」。

這麼說吧,蘇寧要在歐洲賣家電,就得先砸牌子。投資國際米蘭,看重的,就是國際米蘭那個老牌子!


有人也許會問,那蘇寧你砸誰不好,英超恁多油水你不砸,往義大利這麼個破逼窮國砸,還是這麼個一屁股債的球隊?如果要搞青訓,那別說6000萬了,600萬就夠把歐洲最牛逼的青訓整個打包過來。

這你就不懂了,一個貴族再沒落,好歹也是個貴族,娶了貴族家姑娘,你自己的社會身份,也會噌噌往上冒。

這點,古今中外,其實沒什麼不同。

中國社會,向來是官本位社會。像胡雪巖等賺錢賺的嘩嘩響的主,最終還是要不捐個什麼貢生,要不搞個「紅頂商人」的頭銜。別笑人家虛榮,搞定紅帽子,一下子無形的身價,就上去了,話語權也大了,平台寬了,和別人交易的資源,也就多了。

英國人也一樣。所謂嫁入豪門,那些豪門,沒有個幾百年的貴族頭銜,頂多叫財主,說不上有多豪。頭銜也是可以賣錢的。

你看《傲慢與偏見》裡,那一家窮哈哈的英國貴族,要嫁女兒,最終靠的,也是自己貴族的身份,來吊那些暴發戶當金龜婿。

忽然當上有錢人的暴發戶也願意啊,這種聯姻,其實是各取所需。我要你的虛名,你貪我的money!

這次,蘇寧和國際米蘭聯姻,其實也是這個道理。品牌這種東西,我們看不到,不代表它不存在。

國際米蘭是一支成立於1908年,有著百年歷史的老牌歐洲豪門。經過100多年歲月長河的洗禮,擁有了3座象徵歐洲之巔的歐冠冠軍和18座意甲冠軍,以及其他無數榮耀。

雖然近些年流年不利、每況愈下,但國際米蘭的歷史榮譽、聲望、影響力、球迷群體來說,國際米蘭仍是歐洲乃至世界範圍內排得上號的傳統豪門。


在人民幣越印越多、房地產泡沫越吹越大的時候,像蘇寧這樣的大企業不缺錢。

蘇寧有錢,米蘭有名,郎財女貌,各取所需。

這個婚禮辦下來,效應可不止局限於義大利,甚至不局限於歐洲,而是全世界。未來歐洲拉美非洲的百姓上蘇寧購物的時候會說,這家商場,是國米老板開的。

近些年來,蘇寧其實一直站在互聯網的風口,謀劃著走出去,完成「百年蘇寧」的願景。從2009收購香港鐳射、日本樂購仕,到2013年成立矽谷研究院,再到2016年成立蘇寧國際,蘇寧的全球化從未停止過前進的腳步。

所以,這蘇寧是在下一盤很大的國際化的大棋,咱們就別看著那一堆歐元替人家瞎肉疼了。

當然,買下國際米蘭的,不只是蘇寧自己;蘇寧背後,還有著阿里巴巴。這就要接上剛才說的蘇寧的大戰略:內聯阿里,外滅沃爾瑪。

張近東早就看出,在移動互聯網時代,線下實體店,即使不死,最終也要被搞的稀裡嘩啦,實體店和虛擬線上店,最終將平分天下。

所以,激流勇進,在去年8月10日,蘇寧和阿里巴巴集團合體,阿里巴巴集團將投資約280億元人民幣參與蘇寧雲商的非公開發行,占發行後總股本的19.99%,成為蘇寧雲商的第二大股東。

前幾天,這兩家公司今天在北京做了一件大事,再次震驚全國!兩大巨頭在北京宣布:啟動「萬億智造品牌孵化計劃」,3年內幫助打造出數十個國產品牌巨鱷,年銷售額規模超萬億!

阿里巴巴——全世界最大的電子商務平台!

蘇寧雲商——中國最大的線下零售企業!

蘇寧+阿里合體,遠遠大於蘇寧和阿里單兵作戰的簡單相加,是商業史上前所未有的兩種商業形態全面融合,是一種全新的嘗試。

也就是說:阿里+蘇寧,要做的不僅是沃爾瑪+亞馬遜,更是一種「阿蘇」模式。這種模式,作為零售業的中國模式,可以征服全世界!這是一種否定之否定,螺旋式上升。

拉開歷史的視角,我們將逐漸領悟:這是前無古人的嘗試!

今天,張近東和馬雲買下國際米蘭,其實是一種借雞生蛋,也是一種投石問路。如果成功了,就可能將這種「阿蘇」模式在全球範圍內複製,打造中國品牌和管道,進而強有力助推中國製造暢銷全世界。

張近東和馬雲的遠見卓識和廣闊胸襟的確令人佩服!


這是一個逆襲的時代!

這是一個中國力量全面反攻的時代!

第一次!中國部分最大的生產製造企業,和最大的互聯網企業、商業零售企業結盟,起航,走向世界!

第一次!中國力量抱團作戰,不斷超越。華為超越蘋果、三星,「阿蘇」模式挑戰沃爾瑪+亞馬遜,吉利+沃爾沃汽車問鼎全球,中國軍團正借助互聯網提供的彎道超車機遇,在各領域向世界宣戰!

是時候甦醒了,沉睡多年的雄獅!

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