報告公布:中國90後的年輕世代,看什麼新聞?什麼方式?什麼要求?

去年(2015年),企鵝智酷發布了眾媒時代新媒體研究報告(點擊獲取)。而今,自媒體、新媒體的發展更為多元,內容與技術、經營的結合也為媒體帶來了更多的可能性。

而用戶,特別是年輕用戶,他們的需求與偏好,對於媒體自身升級與變革有著重要的用戶導向作用。於是,媒體人非常關注的問題便是:

90後所代表的年輕群體,

究竟喜歡什麼樣的新聞?

2016年5月5日,企鵝智酷正式發布《90後新聞消費洞察報告》,帶你一起走進年輕人的媒體世界——

報告核心提要:

  • 即便是喜歡新鮮事物的年輕群體,準確客觀依舊是他們對新聞的基本要求。這點已經深入人心。

  • 在基本要求之外,年輕群體還希望看到更多新奇有趣、娛樂性強的內容和頻道。具有影片、動圖等多媒體的動態新聞比文字新聞更受歡迎。

  • 影片新聞的泛資訊屬性比文字新聞更強,但它的長度不宜過長。2-5分鐘的影片新聞最容易被人們接受,太長(超過10分鐘)或太短(少於1分鐘)都不受歡迎。

  • 手機流量仍是大多數90後瀏覽新聞時的一項主要顧慮,對手機流量的擔憂會令部分用戶放棄觀看多圖片新聞和影片新聞。

  • 標題是人們打開一篇新聞的第一要素。形式通俗風趣,但能準確表達信息的標題是90後心中的理想標題形式。

  • 評論是90後和非90後讀完新聞後最常進行的表達行為。90後比非90後更愛為感興趣的新聞點讚,但轉PO的熱情不及非90後。

  • 推送很重要。新聞推送具有顯著的長尾價值,九成多人在看完新聞推送後會繼續看點別的,感興趣的內容是他們的首選。

  • 內容側,好奇心與價值應「表裡兼顧」。不要做沒有內容基礎的空中樓閣,也不要墨守新聞的高冷。

  • 產品側,滿足所需,適度「打擾」。除了剛需,用戶主動打開APP頻率會下降,因此要主動去給用戶「上菜」。

  • 給用戶身上插滿標籤,同時要幫助用戶逃離信息繭房。

以下為報告全文:(關注「企鵝智酷」微信號,回復PDF可獲取報告下載版)




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