陸客去年的境外消費總額達1.2兆人民幣,海外購物正在改變中國人的消費生活。

澳洲的奶粉,日本的電器,韓國的美妝,德國的廚具……得益於跨境電商,海外購物已是前所未有的便利。

從奢侈品到日用消費品,“海購”不再是新富人群的特權,它正向普通大眾消費者邁進,也改變著中國消費者的生活。

來源:網易看客
編輯:岳紅豆

圖為2016年2月5日,日本東京銀座購物區街頭,一家商店門口用中英雙語打出的新年快樂標語。IC供圖

今年中國商務部公佈的一組數據顯示,去年中國遊客在境外消費約1.2萬億元人民幣,繼續保持了世界主要旅遊消費群體的稱號。

近年來,中國遊客被譽為“行走的錢包”,而隨著跨境電商和代購的日益活躍,越來越多的消費者足不出戶就可以完成“海外購物”。

圖為2016年2月27日,機場的工作人員將游客的行李從傳送帶上搬下,傳送帶的大屏上顯示航班大部分來自中國,每一個航班的行李箱都超過100個。視覺中國供圖
跨境電商興起後,中國國內消費者獲得了另一種購買海外商品的途徑,通過互聯網檢索海外商品信息,直接在境外購物網站上下單,由海外購物網站通過國際快遞發貨,或由轉運公司代收貨再轉寄回國。

隨行業發展,境外大型零售網站開始與中國支付機構直接對接,近年跨境網購支出金額逐月增長,“海淘客”不斷增多,坐在家裡就可以“拯救”全球消費市場。

圖為當地時間2015年10月8日上午,兩位中國北方口音的遊客正在韓國仁川機場的登機口前將剛剛購買的化妝品進行分類打包。視覺中國供圖
據新聞報導,2010年至2013年,中國海外購物交易額從100多億元增長到超過800億元。商務部數據顯示,2013年中國進出口總值首次突破4萬億美元,其中,跨境電商進出口交易額達到3.1萬億元。

海外購物的交易額增加,參與海淘的消費者也越來越多,2013年,中國內地的“海淘客”已達1800萬人,預計到2018年將增至3560萬人,年消費額達到1萬億元人民幣。

圖為2016年2月8日,中國農曆新年期間,韓國濟州島,乘坐國際郵輪準備入境的遊客大排場龍。大部分遊客都攜家帶口、背著大包小包。IC供圖

五年來,消費者對“海淘”的熱情持續不減,《2014年中國國際收支報告》顯示:2014年全年“海淘”支出超過15億美元。

受中國國內網絡購物活動影響,以及在某些西方國家節日時間進行打折促銷活動中,中國個人跨境網購支出在此期間表現尤為活躍,尤其在11月、12月海淘支出連續超過2億美元。

圖為2015年4月4日一大早,位於濟南港西路的濟南綜合保稅區新卡口,數千市民排成“長龍”苦等搶購海外折扣商品。IC供圖
除了足不出戶在家“海淘”,在政府特別設立的保稅區進行海外購物也是消費者的一項選擇。

保稅區是“境內關外”,據鄭州保稅區相關人士介紹,國境和關境是不一樣的,國境是一國政府的行政區域範圍,而關境則是一國行使海關主權的區域範圍,“保稅區就是地理區域在國境內,但在海關還視同為關境外,並未入境。”

圖為2015年4月4日,濟南綜合保稅區,一名男子正在選購酒水。在濟南綜合保稅區裡,食品、酒水、日用百貨、母嬰用品、家用電器5大類萬餘種商品一應俱全,價格普遍比商超便宜20%至30%。視覺中國供圖
外國商品進入保稅區,不必繳納進口關稅,且可以自由進出,只需繳納存儲費和少量其他費用。

以進口奶粉為例,一批奶粉從國外進口至國內,在清關進口時需要繳納關稅、消費稅和增值稅,但如果該批奶粉進口到保稅倉,因為“境內關外”的身份,可以暫時不繳稅。

圖為2015年4月4日,濟南綜合保稅區,一名男子懷抱他睡著的孩子在收銀台結賬購物。視覺中國供圖
調查數據顯示,2012年全國綜合保稅區進出口額度達1712.9億美元,同比增長50.7%。其中出口1042.3億美元,同比增長52.4%;進口670.6億美元,同比增長48.2%。在保稅區進行海外購物也成為主流的一種消費方式。

圖為2015年1月23日,廣東廣州,廣州珠江新城首家跨境直購體驗店正式試業,嬰兒用品被一掃而空。IC供圖
不僅惠及國內消費者,保稅區對於試圖採用保稅區集貨模式的跨境電商來說也非常重要,目前中國國內的幾大保稅區都有核心跨境電商廠家。

當下國內的跨境電商主要有兩種供貨模式,一是電商平台或第三方商家直接備貨到保稅區,然後從中國國內保稅區倉庫直接發貨;二則是直郵,即商家從已經備好貨的海外倉直接郵寄到中國。

圖為2016年2月29日,日本心齋橋開設了數十家免稅店,這裡是代購商集中採購的地方。視覺中國供圖
在跨境電商的第一種供貨模式下,和跨境電商合作的“保稅區”相當於海外商品的暫存處,商家不需繳納消費稅,意味著中國消費者從跨境電商上採購的海外商品屬於個人自用物品,因此海關參照個人自用的行郵稅進行繳稅,消費者從中獲得海外購物的價格優惠。

在“海淘”和保稅區購物之外,代購也是消費者進行海外購物的一個重要途徑。而相鄰的日本,則是多數代購者的集中購物之地。

圖為2016年2月29日,做日本代購的代購商回到酒店,將採購的商品全部擺在酒店裡進行清點。採購的商品中不僅有化妝品類的面膜、乳液、防曬霜,還有日常生活類的牙刷、牙膏、肥皂,和鼻炎藥、感冒藥、止疼藥,每人採購日本商品的總數超過1000件。視覺中國供圖
在淘寶上搜“代購”一詞,可供選擇的寶貝高達2227萬件,這還不包括通過微信等平台提供代購服務的代購商。

與跨境電商不同的一點在於,海外代購存在偷稅漏稅的行為,而跨境電商則是依法納稅。但即便如此,近年來個人或團體性質的海外代購仍然層出不窮。

圖為2016年2月29日,日本大阪市心齋橋購物街,代購上在大街上將買好的商品裝入行李箱,再轉戰一個免稅店。視覺中國供圖
代購的出現大大降低了消費者購買海外商品的成本,一般貿易進口的商品需要繳納增值稅、消費稅和關稅,而海外代購則僅需付代購商一筆代購費,成為希望低價購買高品質國外產品的消費者的首要選擇。

代購商的行業也因此風生水起。

圖為2015年5月6日,臨近晚上九點,回到家裡的阿凌將今天買來的貨品擺得整整齊齊,逐一對單清點。阿凌就職於深圳一家半事業性質的單位,利用業餘時間往返於深圳與香港之間,成了一名“港貨代購客”。視覺中國供圖
由於距離原因,對大多數中國消費者而言,日韓和香港代購成為了最便捷的購物方式。

深圳便存在一個特殊的群體叫“水客”,他們全職或兼職前往香港購物,帶回商品到深圳轉賣給集散商或消費者。

圖為2013年2月28日,深圳,水客頭將零散收來的奶粉打包。視覺中國供圖
國產商品品質良莠不齊是深圳等地產生“水客”生意的一個重要原因,消費者對中國產品品質的不信任直接催生對海外產品的巨大需求,近年來,越來越多的內地家庭開始給孩子從海外購買奶粉和輔食。

圖為2013年2月28日,深圳,正在休息的水客。視覺中國供圖
然而,海外代購是一種特殊時代下產生的非正常購物行為。2013年3月1日起,香港關於限制奶粉出境的新法規生效,但深圳羅湖口岸前仍有大批從香港“拖粉”過關的水客聚集在周圍,或是等同伴,或是與水客頭進行交易,高峰時接近千人。

圖為2013年2月28日,深圳,水客頭和水客正在算帳。視覺中國供圖
截至今年,香港關於限制奶粉處境的新法規已實行兩年,海關的截查已經頗為嚴格,“水客”的生意也被削減了一大半。

2013年2月28日,深圳,羅湖口岸邊的小店擺了大量小拖車在銷售,這些小拖車都用於代購商前往香港購物裝貨。視覺中國供圖

圖為2016年2月7日下午,日本東京銀座街頭,舉家前來“爆買”家電等商品的中國遊客。IC供圖
代購行業的發展起伏不定,中國消費者的購買力卻日益增高,個人出鏡旅遊購物也成了目前海外購物的一個主流選擇。

圖為2016年04月06日,北京,大批中國遊客從國外海淘歸來。視覺中國供圖
每天在北京首都機場都能見到大批中國遊客從國外海淘、代購中國式爆買滿載而歸,包括名牌包包、化妝品、嬰兒奶粉、榨汁機、電飯煲、馬桶蓋。

圖為2016年2月29日,日本心齋橋一免稅店,為了增加銷售,連日本的母嬰用品店都向外國遊客開放了免稅政策。視覺中國供圖
日本依然是個人旅遊購物的首選之一。據日本統計數據顯示,2014年中國大陸游客赴日總數超過了240萬人次,較上一年度增加了83%,增長了近百萬人,達到歷史新高,而且每人平均消費7000餘元,比其他外國人高近3000元。

圖為2016年2月5日,日本東京,銀座購物區街頭大批遊客提著行李箱開啟血拼之旅。IC供圖
中國國內消費者越來越流行出境旅行購物。據韓國媒體報導,1月24日起持續40天的中國春運,29.1億人次的中國人因為歸鄉或旅遊而出行。

這比去年增長了3.6%,意味著中國人人均旅遊2.1次。受中國人歡迎的旅遊國依次是泰國、日本、韓國,最受歡迎城市依次為首爾、台北、曼谷。

據美國彭博社消息,餐飲、零售店銷售額也超過去年春節期間創下的6780億人民幣。

圖為警方查獲的造假票據。視覺中國供圖
但海外購物也不是全然無損失和風險。

2014年8月5日消息,深圳查獲貨值500萬假冒奢侈品,造假商販甚至可以列印全套代購票據。商販用假冒奢侈品偽裝海外代購正品,電腦內存儲大量購物票據和銀行刷卡票根模板,只要通過列印機,就可以列印各種仿真度極高的票據票根。

“提供全套證書、票據票根,完全可以達到以假亂真的程度。”執法人員表示,消費者僅憑肉眼幾乎無法分辨。

即使海外購物存在諸多不便和難以提防的風險,每年依然有成千上萬的國內消費者選擇“海購”。

中國國內正規進口商品的高稅費導致了價格相比海外偏高,加之國產商品的質量和安全問題層出不窮,在消費者日益增長的高端物質需求壓力下,海外購物正逐漸改變著中國消費者的生活方式。
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