星巴克計畫在中國市場「再」增上千家店,目前已有2000家,中國人的錢這麼好賺?

來源:騰訊財經、MissMoney浮世

星巴克又要擴張它在中國的地盤了。

未來幾年,這家美國連鎖咖啡巨頭,計劃在中國增加上千家新店。

根據計劃,到2019年星巴克將在中國擁有至少3400家咖啡店,目前星巴克在中國有2000家店。

也就是說,星巴克要擴張70%。作為此計劃的一部分,今年星巴克將在中國新開500家店。

很長一段時間以來,麥當勞和肯德基等很多餐飲品牌,一直嚷嚷著要大力開發中國仍在壯大的中產階級隊伍。

但是,一些公司在這條道路上顯得步履蹣跚,要麼是因為取錯了名字,要麼是因為深陷食品安全醜聞。相比之下,星巴克的擴張計劃顯得尤為大膽。

星巴克這麼做有一定的底氣。

這家咖啡連鎖巨頭,選了一個讓人容易記住的名字(Starbucks意思是「Starry Hope」,中文譯為「閃亮的希望」)。

自1999年在中國內地開設首家分店以來,這家西雅圖公司一直在投中國所好,因地制宜地提供了一系列具有中國特色的食品和飲料選擇,比如說紅豆抹茶星冰樂、月餅。

去年,中國國家主席習近平訪美期間,還曾接見其CEO霍華德•舒爾茨。

不過,星巴克的中國之路也並非是一帆風順。

2013年,中國央視記者對比了北京、倫敦、芝加哥、孟買的星巴克同款拿鐵咖啡的價格,北京最貴,孟買最便宜。

雖然在芝加哥和倫敦,這樣一杯咖啡也賣到了人民幣20元以上,但都只相當於當地民眾月收入的千分之一左右。

而根據星巴克的報表,中國及亞太大區的利潤達到32%,美洲大區的利潤為21.1%,而歐洲、中東及非洲大區的利潤率只有1.9%。

此外,央視還曾披露,中國星巴克比美國等地貴的不僅是咖啡。

有消費者發現,一款從星巴克馬克杯,在美國的售價介於10-14美元之間,但在中國的售價卻高達18美元。而這些杯底還清晰地印著「Made in China(中國製造)」。

對於很多中國人來說,喝星巴克有時被認為是一種身份的象徵——在中國,對於部分消費者來說,喝一杯星巴克咖啡,相當於吃一頓飯的花銷。

就在本月12日,星巴克在成都舉辦員工大會,舒爾茨還請來馬雲為其站台。馬雲在會場表示:星巴克,就像淘寶一樣,賣的是新的體驗、新的生活方式。

目前星巴克的市值,高達5531億元人民幣。

在2009年至2015年7年間,納斯達克綜合指數漲幅為218%,而星巴克股票在同期卻大漲10倍以上,遠超大盤指數。目前星巴克的市盈率為35倍左右。

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