中國市場雖大,仍養不起夕陽產業;《外灘畫報》宣布停刊,傳統紙媒倒閉方興未艾。

據《外灘畫報》最新一期雜誌封面標題顯示,早前傳聞被證實外灘畫報將於2016年開始停刊。上圖右下已標註「告讀者,《外灘畫報》將於2016年起停刊」聲明。

新一期雜誌封面還以「100本小眾雜誌探索未來紙媒的可能性」為專題致敬正在消失的紙媒,令人感傷。

記者論壇(微信公眾號:reporterbbs)從《外灘畫報》管理層人士處了解到,《外灘畫報》停刊緣於背後投資方香港恒隆集團撤資,而中資股東上海報業不願在恒隆撤資後投入資金,所以一關了之。

上述人士透露,事實上《外灘畫報》到目前為止還是贏利的。關門只是因為上報集團意志,包括《外灘畫報》、《申江服務導報》、《新聞晚報》等諸多老品牌媒體粗暴關張讓人唏噓,「以上海國際大都市的繁華和老外灘過去的榮光難道承載不了一本已經做成品牌的時尚雜誌 ?」

《外灘畫報》創刊於2002年,2011年起改版為雜誌,隸屬於2013年整合後的上海報業集團。《外灘畫報》以原創報導,人物訪談為特色,已經與300多位國內外知名人士直接對話,其範圍涵蓋了政治,社會,文化,藝術,體育,潮流,時尚等各個方面,成為業內同類刊物中的佼佼者。

曾經是現代傳播旗下《周末畫報》的主要競爭對手。《外灘畫報》總部設在上海,發行已覆蓋全國30餘個城市,在京、滬、穗、蓉等城市設有辦事處。

在11月,瑞麗旗下雜誌《瑞麗時尚先鋒》傳出停刊消息,當時就有消息,傳聞總部位於上海的生活時尚類周刊《外灘畫報》將會停刊,但同時保留新媒體業務。當時其經營方上海外灘畫報傳媒有限公司拒絕對此置評。

近一年來,《外灘畫報》雜誌社內部人事變動動蕩。前任總編輯徐滬生早在2013年宣布離職,投身「一條」影片的新媒體創業,而接任總編輯田健東也在近期離職《外灘畫報》。

本月初,總部位於北京的《精品購物指南》報社《關於調整「內退政策」的通知》在網路流傳。通知中稱,在傳統媒體十分嚴峻的經營環境下,《精品購物指南》連續三年嚴重虧損,經營收入從三年前的3.4億下滑至2015年的1億多,2016年仍然沒有任何改觀的可能性,「已經到了生死存亡的緊急關頭。」

據文件顯示,《精品購物指南》報社決定從2016年1月1日起,報社將全面調整「內退管理規定」,之前與報社簽訂的「內退協議」全部解除,重新進行競爭上崗,對於不能達到崗位要求的員工,將解除勞力合同關係,並核發雙倍補償金。

《精品購物指南》曾是中國本土經營規模最大、最具影響力的時尚媒體品牌,北京市著名商標。《精品購物指南》創刊於1993年,是中國第一份彩色生活服務類報紙。它的出現,重新定義了時尚生活服務類報紙,被譽為「中國時尚生活服務類報紙第一品牌」。

《精品購物指南》率先使用全彩印刷及豪華銅版紙外封的創新設計,開創行業先河,200版的出版規模,更成為中國報業出版的規模性標準。1999年《精品購物指南》即進入全國報業廣告十強。

紙媒倒閉潮加速,時尚大刊也未能幸免。以下是近兩年,我們曾經耳熟能詳卻慘遭停刊的時尚刊物:

2014年1月,隸屬南方報業傳媒集團的《風尚周報》宣布停刊;

2014年8月,主打香港潮流文化的《YES!》停發印刷版,繼續出版電子雜誌;

2014年11月,赫斯特中國旗下《心理月刊Psychologies》休刊;

2014年9月,《Oggi今日風采》宣布將於發行10月號後停刊;

2014年12月,中國第一本時尚周刊《風尚志》被證實停刊;

2015年1月,《都市主婦》停刊;

2015年2月,時尚雜誌《費加羅》中國版停刊;

……….

它們如何自救?國內國外很多隸屬於國內或國際的知名傳媒集團,在大家的印象裡屬於「還不錯」的雜誌都停刊了,實際上,紙媒哀鴻遍野是全球性的。包括全球媒體巨頭在內的傳媒行業,在面對新技術、新競爭者及全新的客戶需求時似乎同樣窘迫而進入了窮途末路的狀態。

同時,「自救」也在積極地展開。正如《瑞麗時尚先鋒》一樣,很多宣布停刊的時尚大刊仍然繼續堅持出版電子雜誌,並開始謀求電商業務。

同類型競爭對手《Elle世界時裝之苑》、《vogue服飾與美容》、《時尚芭莎》正在大力開發全媒體管道,三者已經先後涉足電視媒體、電商及數字版閱讀開發。

《vogue服飾與美容》今年推廣的APP vogue mini獲得不少用戶好評,現代傳播集團推出即看即買的iLADY365。就連曾經呼風喚雨的時尚網站style.com也在今年4月宣布將要轉型做電商。

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