中國國家統計局公布2015年大數據,大陸消費者都把錢花到哪裡去了?

以下金額,都是人民幣。

中國國家統計局1/20日公布的數據顯示,2015年大陸社會消費品零售總額超過30萬億元,僅次於美國,成為全球第二大消費國。

消費對國民經濟的貢獻率超過了66%,成為拉動經濟增長的第一大動力。消費能力這麼強,中國人的錢都花在哪裡了呢?讓我們來看看這些數據。

吃,中國人的第一大開銷

由超過50億張銀聯卡匯集的消費數據,為我們畫出了一張2015中國消費數據圖。

在這張圖上,吃飯開銷仍是大頭。中國銀聯的數據顯示, 2015年以來餐飲類消費持續增長,前11個月,消費金額同比累計增長16.6%。平均每筆刷卡消費的金額為434元,比2014年有所下降。

單筆消費金額雖然降了,但居民外出吃飯的次數卻多了,而且習慣也變了。2015年,居民更樂意選擇周末外出吃飯,僅前11個月,就花了739億。

玩,居民旅遊需求旺盛

除了吃,另一項大的開銷就是玩。2015年,人們花在出遊上的錢也不少。以去年「十一」黃金周為例,有超過7.5億人次出行,規模首次超過「春運」。

大數據顯示,居民旅遊需求旺盛。2015年主要節假日旅遊售票類用卡消費增長迅速,其中春節、「五一」和「十一」,旅遊類消費金額的增幅都超過40%。此外,周末遊、自駕遊、親子遊成為「驢友」最愛。 

寵物、物流、養車……花錢「買服務」成消費新亮點

在2015年中國人的消費數據圖上,花錢增長最快的行業有哪些呢?

通過數據分析發現,漲幅大的行業有一個共性——大多來自服務業,也就是說2015年大家用更多的錢「買服務」

數據顯示,漲幅最大的是寵物行業,包括寵物商店和獸醫。2015年前11個月,用在寵物身上的刷卡消費達到56.8億元,同比增長260.2%。

而快遞、貨物搬運等物流行業,也出現了爆發式發展。2015年前11個月的刷卡消費額為281.9億元,同比上漲229.4%。

在2015年,還有一筆開銷不可小視,那就是汽車維修保養。前11個月,汽車零配件行業刷卡消費金額為567.3億元,同比上升172.8%。

和修車相比,用在買車上的錢,只有2.22%的增速。由此可見,在汽車大舉進入家庭後,居民的需求開始從買車轉向養車。

除了養車,人們花在路上的錢也不少。2015年前11個月,陸路交通行業消費691.2億元,同比上升121.4%。便利的交通網路,讓出行越來越容易。

錄唱片、做戒指……「文化體驗」激發消費新熱點

「買服務」的同時,生活中,您有沒有體驗過這樣一種消費:錄一張個人唱片、畫一幅油畫、自己設計一款結婚戒指?現在,這些文化元素就在我們身邊,成為拉動內需的新熱點。

在天津,一個以手工藝術文化為主題的創業街區,5500平米的雙層空間裡,有27家文化氣息濃鬱的創意小鋪。和其他消費場所不同,這裡消費的是一種文化體驗。

在一家經營音樂錄制的店鋪,市民只需花30元錢,就可以走進專業錄音棚,錄制一張屬於自己的音樂唱片,唱片上還可以印上自己的專屬照片,讓普通人過一把明星癮。

除了享受音樂,DIY製作陶器、油畫,就連皮具也可以自己設計剪裁。每一間工作坊都有自己的文化定位。上圖中的這兩個年輕人,就一起在設計戀愛7周年的紀念戒指。

不只是體驗式消費,在剛剛過去的2015年,文化消費成為亮點。伴隨多部國產大片相繼受到熱捧,電影票房首度突破400億元大關。

盡管如此,大陸文化消費實際規模和潛在規模之間仍有著不小的差距。有數據顯示,大陸文化消費潛在規模為4.7萬億元,實際消費僅為1萬億元左右。萬億級的文化消費缺口,為文化產業提供了巨大的想像空間。 

網上零售額超4萬億居世界第一 

在這30萬億的消費中,網上購物的貢獻有多大呢? 2015年大陸網路零售總額4萬億元,躍居世界第一,占了消費總量的13%左右。也就是說,每花10塊錢,就有1.3元是在網上消費的。那麼,在網上花錢又有怎樣的特點呢?

基於淘寶網上萬個熱搜關鍵詞、上百個子類目做出的數據分析顯示:2015年,人們在網上的消費呈現健康化、年輕化、個性化、智能化和傳統化五大趨勢。

在健康飲食上,「有機」、「低脂」、「無添加」成為消費者的熱搜關鍵詞。廣東、浙江和江蘇是三大最愛追健康的省份。

運動健身類商品銷量翻番。小男生喜歡籃球足球等「大球」,大叔們則喜歡乒乓球羽毛球等「小球」。女性的運動偏好以35歲為分水嶺,之前熱愛遊泳,之後轉變為舞蹈。

有意思的是,和健康相關的產品,會受到公眾健康事件的影響,呈現「焦慮性消費」的特點。比如說,當霧霾出現紅色預警時,空氣淨化器和口罩也馬上會出現銷售高峰。

智能家居中,掃地機器人賣得最火;或許受天氣影響,山東、遼寧和北京對擦窗機器人有特殊的需求

消費者的個性化需求更加凸顯,與動漫等有關的「二次元」產品,在19到22歲的青年群體中很流行,四分之一的訂單來自於這一群體。

個性和傳統結合也越來越多。家居領域,傳統的「中國風」重新流行;以蘇繡和手工折扇為代表的手工藝品銷量達到百萬級,28歲以下的年輕人,是旗袍的主流用戶

年輕化是網路消費的另一特徵,不但年輕人消費占比提升,而且中老年人的消費觀念也更加年輕。香水、彩色染髮、舞蹈服等,在年長的群體裡逐漸流行。50到70歲的消費者一年買香水就花了7000萬。 

2016年將重點推動電商進農村、社區、中小城市 

中國社科院最近發布的《社會藍皮書:2016年中國社會形勢分析與預測》指出,居民的消費特徵正向個性化、多樣化的方向轉變。

商務部部長高虎城表示, 2016年大陸將加快推進供給側結構改革,提高有效供給,滿足個性化、多樣化消費需求。

高虎城說,據不完全統計,大陸收入超過5萬美元的人數已超1億人,老百姓的收入增長也帶動了消費增長。然而,和旺盛的消費需求相比,我們提供的產品和服務卻不能有效滿足大家的需求。

2016年,大陸將從發展現代流通、完善市場體系、降低流通成本、改善消費環境等方面推進供給側結構性改革,提高有效供給能力。推動電子商務進農村、進社區、進中小城市,同時加速線上線下融合發展。

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