神奇的中國手機,售出之前就回本!因為「預裝app」就賺錢了!中國官方近日新規,打擊這門生意。

微信上的中國注:

新買的手機,裡面預裝一堆不想要的app,又無法移除,相信是大家都有過的經驗,特別是安卓手機。

中國大陸的手機應用市場亂象叢生,這種情況很嚴重,偏偏又不時傳出那些預裝app品質不佳的新聞。

由於這種風氣太盛,造成一種奇妙的現象:有些手機在售出之前,成本就收回來了;因為手機商光是收取預裝app的「廣告費」就回本了。

通信產業報(網) 王彥彬 | 文

豐富多彩的移動智能終端應用軟體(APP),覆蓋了人們生活的方方面面,描繪了一幅十分美好的移動生活畫面。然而,事物都是兩面性的,關於手機預裝很多APP且無法卸載、手機跑天價流量的報導時常見諸報端。

艾媒咨詢CEO張毅接受《通信產業報》(網)採訪表示,手機預裝APP本身並不存在什麼問題,這是手機廠商、經銷商以及管道商等增加營收的一種手段。

但是預裝的是什麼APP?預裝的APP是否安全?用戶不喜歡能否順利卸載?這些是亟待明確解決的問題。

近期,工業和信息化部發布了《移動智能終端應用軟體(APP)預置和分發管理暫行規定》(征求意見稿)(下稱《規定》),明確規定,除打電話、發簡訊等基本功能外的預裝APP須可卸載,從事應用分發的生產企業以及互聯網服務提供者,要確保APP安全。

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APP分發江湖

預裝的商業模式其實由來已久。

在PC互聯網時代知名的裝機軟體,例如番茄花園、雨林木風等經常預裝著各種軟體。

在蓬勃發展的移動互聯網領域,預裝APP成為手機廠商、電信經營商、各級經銷商、應用軟體提供商、管道商等多個環節共同搶奪用戶手機螢幕的重要手段。

野村綜研(上海)電信行業研究副總監陶旭駿接受《通信產業報》(網)採訪表示,沒有預裝APP的手機已經不存在了,即便在蘋果手機上,我們也可以看到其預裝的APP正在逐漸增多。

對於處於競爭愈發白熱化的中國手機廠商而言,APP預裝可以說是個純利潤的業務。

一位業內人士還向記者指出,一款APP在分發推廣中,除了與手機廠商的預裝合作外,手機管道商的預裝也成為其主要的分發管道之一。

由於APP競爭非常激烈,單款APP的預裝成本也水漲船高。通常,單部手機每預裝一個軟體可以向軟體商收費人民幣六毛錢到五塊錢不等。百度瀏覽器一度曾以每台機子人民幣10元的價格,吸引了廣大ROM封裝者與手機管道商進行推廣。

然而,任何事物都具有兩面性,主要矛盾決定著事物的發展方向。

野蠻發展的同時,預裝的「江湖」也泥沙俱下,預裝軟體數量龐大、無法直接卸載,更有甚者,偷跑用戶流量、竊取用戶隱私等情況更是時有發生。

今年7月份,中國首例消費維權公益訴訟——上海消保委就預裝軟體過多無法卸載問題,向三星和OPPO提起公益訴訟,以及近期「3小時23G流量」事件引發的廣泛討論則是APP預裝江湖亂象的最直接樣板。

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《規定》再規範

針對魚龍混雜的國內APP預裝「江湖」,工信部曾在2013年4月制定《關於加強移動智能終端進網管理的通知》,要求所有手機廠商產品中預裝的軟體,都必須通過工信部的審核,並於2013年11月正式實施。

在陶旭駿看來,本次發布的《規定》,表明了監管部門的一種態度,這是對手機預裝軟體這個魚龍混雜的市場進一步規範的信號,更是一種後向監管模式的進步。

「明確規定預裝APP必須可卸載,後續系統更新不能再‘復活’,對預裝APP必須明確標識。征求意見稿是下了很多功夫的,對於用戶面對預裝的很多細節問題都做了詳細的規定,並不是‘粗暴’的各種設限。」

毫無疑問,《規定》的推出,將會使預裝的門檻變得更高了。

對於手機廠商而言,需要進一步規範自家應用商店以及預裝的軟體,並且提供方便的卸載。

對於應用開發者來說,其分發的成本將會有所提升,但是本身預裝並不是APP分發的唯一一條路,而且也並沒有將這條路封死。陶旭駿補充道。

但是,也有業內專家指出,《暫行規定》解決生產環節和公開分發的問題,但仍然還有死角。

因為目前手機預裝軟體方式有三種:

一是經營商向手機廠商定制時,綁定自己提供的相關應用;

二是手機廠商預裝自家或第三方合作的應用程序;

三是手機經銷商預裝的軟體。

即使不讓生產環節預裝軟體,違法者仍然可以通過經銷商、零售商等管道完成刷機預裝軟體。

張毅指出:「特別是手機從出廠到消費者的這一時間段,處在監管真空地帶,為惡意軟體預裝手機提供了可乘之機。手機在層層分銷過程中,均有被預裝軟體的可能,這個真空地帶是最可能給那些有問題的APP可乘之機的」。

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用戶做主

中國手機廠商在智能終端本身所獲利潤被擠壓時,預裝應用和增值服務逐漸成為手機廠商重要的獲利方式;對管道商而言,刷機利潤可觀;對應用開發者,手機內置也成為其搶占市場、擴充用戶的一種捷徑。

陶旭駿表示,預裝APP的初衷還是為了方便消費者,可以為消費者節省時間,並且降低使用難度。但預裝必須把握好質與量的兩個維度,雖然蘋果也有這很多預裝APP,但是基本都是些必用的軟體,毫無違和感。

上述業內人士表示,預裝APP,就相當於將APP作為廣告直接推送給用戶。如果這個APP對用戶來說是比較實用的,是比較喜聞樂見的,接受度高的,這就比較容易形成一種共贏的局面。

明確提出預裝可卸載,讓用戶可以真正做主自己的手機屏,讓預裝產業更加規範健康,其實對於產業鏈各方以及消費者都向前邁進了一步,不是嗎?

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