過去一年,中國互聯網對傳統電視劇行業,帶來這四大變革。

騰訊科技 劉亞瀾 12月10日報導

今年37歲的心姐,擔任群眾演員領隊也就是常說的「群頭」快五年了。這五年,也是互聯網變化最快的五年,但在心姐看來,電視劇群演這個行業並沒有什麼變化,「招人的時候會把消息掛在網上、用QQ群籠絡經常借活兒的群演,這些方法早就有了,感覺演員方面和互聯網關係不大。」

大學本科學錄影的王震在2013年畢業後開始在各個劇組「掌機」。這兩年他在生活上享受著互聯網時代的便利,但在工作上他並未覺得有什麼大變化。「機器設備還是那些設備,拍攝手法也還是那些手法。雖然我感覺自己生活中已經享受到了互聯網的紅利,比如支付、出行,但在電視劇拍攝上,我們還是沿襲著以往的工作方法,說實話,和互聯網沒什麼關係。」

如他們所說,互聯網不是萬能的,傳統行業的核心依舊是其發展的關鍵決定因素,但是與其對應的產業上下遊都在互聯網的作用下發生了翻天覆地的變化。即便是同樣的劇,在不同的時代也有了不同的宣發方式,而電視劇除了承擔「劇」本身的角色之外,更將在互聯網的引導下開啟影遊互動的大門。

內容來源變了:網路IP戲份最多

從源頭上看,電視劇的內容來源有了變化。編劇淡化,IP強化,而網路IP則越來越被重視。但看今年,市場上反響較好的電視劇,《花千骨》、《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《羋月傳》等都是網路文學IP的電視劇化。

許多電視劇行業人士也表示的確當下的電視劇內容具有越來越多的互聯網氣質,網路文化正在電視劇行業滲透著。

導演曹平曾表示,人都要與時俱進,文藝創作肯定也要考慮互聯網思維,這樣我們才能了解觀眾喜好。上海電視節掌門人唐麗君也認為,傳統媒體思維到PC互聯網思維,再到當下的移動互聯網思維,是一種潮流和趨勢。「在我們中國,新媒體的發展速度當屬世界首位,所以我們的影視工作者急需建立碎片化思維和粉絲思維,與我們的觀眾在最短時間內建立起令他激動的話題,同時定義我們的影視作品的理念和價值主張,激發其參與感。」

宣傳發行的管道變了:影片網站功不可沒

而互聯網對於電視劇最大的改變要數宣發管道,從最開始的電視劇由電視台全部播完之後才登陸網路,到後來網路影片延遲電視台幾小時之後播出,再到影片網站與電視台同步播出,未來還會出現影片網站先播電視台後播的情況。一位電視劇製作公司的銷售告訴騰訊科技,這種趨勢的意義不在於哪個平台的此消彼長,重點在於未來的電視劇已經不是僅僅針對電視台用戶了。

以近期在騰訊影片熱播的《羋月傳》為例,在其播出之前,騰訊影片、樂視網、樂視超級電視上都有相關片花和預熱的策劃。社交媒體上,主演孫儷也是全力配合。在微博上互動很多,配合網路宣傳。

而輸出管道上,影片網站已經成為電視劇不可忽略的輸出平台。「一劇兩星」政策之後,傳統影視公司更加意識到網路平台的重要性,雙方握手的需求正變得越來越迫切。

事實上,自2015年1月1日起,國家新聞出版廣電總局對衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整,「一劇兩星」的政策開始實施。具體內容包括:同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家,同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集。 政策出台後,多數衛視的電視劇劇場在每晚「3集」變「2集」後,收視明顯下滑。這大大影響了電視劇企業的收入和盈利能力,不僅大部分電視劇一輪價格有所下降,乃至部分精品劇的二輪價格也有所下滑,一些電視劇製作公司三季度表現低於預期。

面對這樣的情況,向影片網站輸出成了電視劇製作方避不開的選擇。「目前影片網站采買頂級劇的價格已經跟衛視持平了。」編劇王麗萍在談及影片網站在大媒體環境中日漸上升的地位時表示,影片網站的網路播放量跟收視率一樣,如今已成為衡量一部劇是否成功的重要指標。

開發方式變了:從單一電視劇到全產業鏈布局

華策影視(300133)主要從事電視劇的製作、發行業務。這家人們眼中的傳統影視公司在互聯網時代開始了全新的布局。華策影視高調公布了S(Super) IP概念,其旨在撬動強勢IP巨大的粉絲紅利,一攬子開發經營包括劇、大電影、遊戲等核心產品矩陣,打通具獨立變現能力的不同娛樂消費場景。

最近,華策影視、完美環球在北京舉辦了記者會,宣布由雙方聯合出品的《射雕》正式啟動。 而從選角開始,就已打上互聯網烙印。片方已在微博上發起投票活動,力求用粉絲時代最直接的方式選拔主角。

另外,影遊互動也是互聯網對電視劇行業產生影響的關鍵。圍繞《射雕》華策將與完美環球合作。

影遊互動即影視與遊戲的結合。既包括影視改造為手遊、頁遊、端遊等網路遊戲產品,也包括手遊、頁遊、端遊等網路遊戲產品反向製作成為影視作品進行上映或播出。此種方式不僅可以讓兩個領域打通資源,影視劇還可以從遊戲產品中獲得新收入點,遊戲一方同樣也可依托影視劇獲得足夠曝光,業務風險減少且快錢效果非常顯著。「原作超強IP、龐大粉絲基礎、天然遊戲用戶的優勢便利,二者合作勢必讓影視熱度帶動遊戲影響力急速擴張。若能很好豐富玩家體驗,更可讓影視播放周期結束後繼續延續話題熱度,是明顯的強強雙贏。」

近期影遊互動的經典代表還有《花千骨》。閱文集團副總裁朱靖談到《花千骨》的整體宣傳與引導非常優秀。他認為,影遊互動中的「影」負責把用戶導進來,但效益好不好還要看「遊」。

競爭環境變了:網路劇不容小覷

當然,電視劇的競爭環境也因為互聯網而改變。網路劇異軍突起,大有搶占上風的趨勢。事實上,國產電視劇每年的產量在15000集左右,而網路劇用不了3年,產量就會超過電視劇。

網路劇的政策限制相對寬鬆,影片網站的投入力度加大也讓網劇的品質和影響力以驚人的速度進化著。而傳統電視劇一方面受互聯網衝擊,另一方面又受廣電總局政策影響,再加以年輕觀眾的加速流失,競爭中逐漸處於下風 。更嚴重的是網路劇對於廣告客戶的吸引力正逐日增加。

這樣的競爭格局可從反向輸出的現象中略窺一二。目前有一小部分大投資的網路劇在爭取拿到電視劇許可證,反向輸出給電視台。早在12年,愛奇藝就已經向江西衛視反向輸出《奇異家庭》;後來還有搜狐影片熱門IP網劇《他來了,請閉眼》成功「反向輸出」到東方衛視;愛奇藝的《蜀山戰紀之劍俠傳奇》將在2016年寒假檔登陸安徽衛視……

由此可見,傳統的電視劇行業雖然在製作過程上沒有受到互聯網太大的影響,但在IP獲取、宣傳發行、全產業鏈開發、競爭格局等方面都多多少少地染上了互聯網色彩。

中國廣播影視出版社社長、廣電影視聯盟理事長王衛平表示,互聯網+在當前被經常提到,其實誰+誰並不重要。「互聯網思維是有意義的,通俗點叫做資源共享,合作共贏,在這樣一個時代,單靠誰,單槍匹馬都是沒法玩的,在這個時候各種資源配置起來,才是行業的前途和出路。」

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