中國主流媒體的吹捧用心良苦,其實「中國製造」正被拋棄中?

作者:劉步塵 甲春秋傳媒機構策略總監 家電業資深專家

來源:中外管理雜誌

日前媒體報導,今年第4次鐵路產品質量抽查,14個貨車高摩擦系數合成瓦僅有4個合格,不合格率高達71.4%,創中鐵總公司歷次鐵路產品質量抽查合格率新低。

中國中車相關人士稱,該產品為列車制動系統關鍵部件,摩擦磨耗性能不符合標準要求,直接影響列車制動距離,對突發情況下的制動十分不利。

在大多數人記憶裡,高鐵是「中國製造」的代表性產品,也是國務院總理李克強鼎力向全世界推廣的產品。雖然這次抽查的產品未必用於高鐵,但很容易讓人產生相關聯想。

這幾年,中國主流媒體關於「中國製造」的報導可謂用心良苦,「中國產品日益受到全球消費者歡迎」,「中國產品在全球競爭力快速提升」,「中國產品已經和德國、美國、日本、韓國產品同台競技」……總之,「中國製造」正在走出國門走向世界。企業的宣傳與官媒遙相呼應,「我們的產品在國際市場受到熱烈歡迎」,「我們的產品在國際展會上受到參觀者及媒體追捧」,等等。

然而,在今年3月份的上海家博會上,作為業內人士的美的集團董事長方洪波,傳遞出來的信息與人們的認知大相徑庭。

他說:(就家電而言)三星、LG和惠而浦、伊萊克斯、西門子形成的「2+3」競爭格局在三到五年內難以撼動。他還說,衡量一個企業國際化實力看三個硬指標:高端產品、主流市場、核心技術,中國企業技術層次低,無法進入主流市場,難以走出國門。

他甚至說:中國家電尤其是白色家電,與世界產業的差距不是在縮小,而是在拉大。

一個問題是:「中國製造」與發達國家的差距,到底是縮小了還是拉大了?

我的思考是:「中國製造」這些年的確有很大進步,但與世界主流品牌的差距正在拉大。什麼意思?就是說,你進步了,人家也沒停滯不前,而且人家進步更大。

我相信每一個到過CES國際消費電子展、柏林電子消費展、德國漢諾威工業展的人都會發現,在國內自信而高調的中國企業,在國際著名展會上其實是不折不扣的配角,其現場表現與其刻意向國內消費者傳遞的信息有很大差別。換言之,他們刻意放大了一些信息的傳播,同時有刻意隱瞞了一些信息的傳播。

所謂「中國製造」取得長足進步,很大程度上是拿自己的今天和自己的昨天相比,是自己跟自己玩;如果參照物換成國際企業,結果就變成了方洪波說的,「我們與世界的差距不是在縮小而是在拉大」。

事實上,「中國製造」的真實處境稍微動一下腦筋就能發現。比如,既然「中國製造」越來越受全球消費者歡迎,為什麼中國至今沒能誕生出三星、西門子這樣牛逼的國際企業?為什麼國際市場對企業貢獻率仍然低於國內市場?很顯然,真實的情況沒有宣傳的那麼好。

日前,有一篇文章在網上風行——《正在被拋棄的中國製造——參加德國漢諾威工業展感言》(作者:宋超鵬,文明公民網總編)。作者以四次參加德國漢諾威工業展的親身經歷,告訴人們「中國製造」的真實處境以及作者的深度思考。我認為這篇文章是客觀可信的,諸位如有興趣,可閱讀原文。

我這裡摘錄該文部分段落與大家分享。

我走遍了25個展館,這樣全面的一走,使我恍然大悟,讓我吃驚、猛醒、羞愧、思緒萬千……

中國製造在傳統行業裡已「邊緣化」了!除了七、八、九三個高科技產品展館外,其餘的都是傳統產品的展館,中間的位置、好的位置都是被發達國家和新上升的發展中國家所占有,為:ABB、西門子和每個行業的龍頭企業,以及土耳其、印度和前東歐的國家,他們占地60~500平方米不等!而MADE IN CHINA分布在每個展館的最邊、最沒人氣的位置,沒有大的攤位,90%是3×3或3×4的展位。

從形象上看,外國的企業布置:大氣、突出、鮮艷、有特點,中國企業的布置:灰土、小氣、大同小異;從產品上看,外國企業的產品龐大、精致、講究、新穎、難度大;中國企業的產品陳舊、粗苯、科技含量低、布置和擺放很不講究。

這次展會有65個國家和地區參展,6500多個參展商,有十八多萬個國外客戶來參觀和洽談,但中國展位上的參觀者和客戶卻是寥寥無幾,很多客戶走到中國展示區,就繞開走了,有的看客,中國的供應商熱情的給他們介紹,他們卻很不耐煩或搖頭不停留的走過。

中國製造在工業4.0的高科技展館裡找不到!上百家公司各種機器人的表演,讓人目不暇接、眼花繚亂!但是讓我感到更驚奇的是:我轉遍了整個展館,卻沒有看到一家中國的公司,在這裡參展!

是我們的產品太差了呢?還是我們的許多產品是抄襲的,侵犯了知識產權,不敢來這裡展示?我們許多企業都整天在喊他們的產品「已達到或超過了世界先進水平」。為什麼不敢真槍實彈地上戰場呢?

許多客戶對中國製造不信任,不屑和發怵,很遠看到中國的參展專區就止步了,好一點的是走馬觀花、匆匆走過,問他們是否有興趣,他們只是笑而不答。

我們介紹陜西產品網走遍了所有的展館,介紹了許多客戶,但對中國公司有興趣的人不多,有的你說你的,他們心不在焉、有的乾脆給你說「我們不和中國公司有任何的往來,你不要再說了!」讓我們十分的尷尬!那麼,我們不禁要問:為什麼?為什麼是這樣呢?


為什麼中國製造很快被世界邊緣化?作者做了自己的回答:

1、急功近利、缺乏長遠的發展規劃。

2、人心浮躁、不注重學習、不注重技術、不注重人才。

3、沒有信仰、道德、誠信和責任。

4、夜郎自大、投機取巧、缺乏國際的大視野。

5、大專院校、科研機構與企業的銜接太差!

作者最後總結道:

這次參展,讓我恍然大悟、思緒萬千、感慨不已,深刻感受到了,我們這些年出現的信仰危機、誠信危機、道德危機、人性危機、最終反映到了我們在國際市場的形象危機、產品危機、製造危機、我們完全被邊緣化了,中國製造岌岌可危!

該文讀下來讓人心情沉重,因為作者描述的和大多數人想像的落差太大了,中國主流媒體及參展企業一直喋喋不休地告訴中國公眾「中國製造」多麼多麼受歡迎,而實際情況卻是作者看到的,中國產品在國際市場備受冷落。

我這裡完整地表述一下我對「中國製造」的理解:

在中低端產品,在新興市場國家,「中國製造」是有較強競爭力的;但在高端產品領域及發達國家,「中國製造」仍無法與國際品牌形成正面抗衡。

目前,制約「中國製造」的最大因素來自於兩個方面:技術瓶頸和品牌瓶頸。中國國家形象不佳,也是制約「中國製造」形象提升的重要因素。但從成長性來看,我對「中國製造」持樂觀態度。


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