各國媒體怎麼看中國「雙11」瘋狂的業績?(只有恨。)

本文整理自澎湃新聞記者 謝涓

2015年11月11日,11時50分,「雙十一」成交金額已經超過去年。

雙十一晚會上亮相的神秘嘉賓《紙牌屋》中扮演總統的凱文·史派西。

雙十一早已不僅是中國人的節日,它的影響力早已走出國門。

這幾天,國外各大媒體不約而同地將視角瞄準了中國的雙十一。其中,英國《每日電訊報》乾脆發文「科普」這個起源於中國的購物節:「忘了小小的黑色星期五吧,雙11才是世界上最大的線上購物節。」韓國媒體則又來搶節日了:「中國的就是韓國的」。當然也不乏吹冷風者:英國金融時報關注點是「打假案件將創紀錄」。

總體來說,歪果仁對於雙十一還是「羨慕嫉妒恨」的,《今日美國》就酸酸地表示,不懂中文,就沒法參與剁手,而且買了,快遞到美國也比較麻煩。

以下是澎湃新聞(www.thepaper.cn)摘錄的部分媒體報導。

《今日美國》

不懂中文的老外沒份兒參與

去年,阿里的雙十一戰績是2.78億單、93億美元。據可能,今天的單日銷售額將突破110億美元。

雙十一紅紅火火,阿里在紐約的股價卻表現平平。北京時間11日凌晨3時許,阿里股價平盤報收於81.43美元。

專注於新興市場的企業咨詢公司Frontier Strategy Group分析師白克樂(Joel Backaler)指出,這對美國公司而言不是個高收益的機會。「中國消費者對低價有著很大的期待,總在尋找最划算的商品,這讓美國公司不得不犧牲利潤。」

目前而言,雙十一主要還是中國區域級的現象。不懂中文的老外沒份兒參與。就算買了,要將在中國的貨物送到海外,物流也是個問題。

不過,阿里方面指出,盡管美國人不買,但美國公司可勁兒在促銷。「對他們來說,這讓他們的品牌進入中國,並聚焦這一市場今後的巨大機會。」阿里巴巴的柯蘭洪(Paul Kranhold)表示。
韓聯社

中國的也是韓國的

一衣帶水的韓國可早就熟知「雙十一」,並表示中國的就是世界的,更是韓國的。

比如,韓國樂天百貨商店將從11月10日至12日在旗下網店開展「韓國光棍節」促銷,效仿中國商家的各種活動,優惠幅度在七折到兩折之間。
美國《商業周刊》

在「買買買」上,中國人戰勝了美國

美國《商業周刊》也承認,「雙十一」是全世界規模最大的網上購物節,其規模大大超過美國感恩節後的「網路星期一」。

咨詢公司尼爾森認為,今年的「雙十一」將再創輝煌。尼爾森的調查發現,近9成受訪者表示將與去年花費相同或更多,而所有受訪者今年的平均預期花費為1761元,比2014年增加321元,增幅為22%。
英國《衛報》

敗家老婆雙十一花了13萬,沒錢買房

11月11日拂曉時分開始,170萬徒步的士兵和40萬輛「戰車」將在中國的大小城鎮中穿行。他們的使命?為世界上最大的在線購物狂歡節派送多達7.6億只包裹。

今天是中國人的創舉,成為阿里的商業現象,也給阿里巴巴和快遞公司帶來了巨大財源。

而馬雲豪氣萬丈,他說著這一盛事不僅僅是世界最大規模的購物日,更是中國經濟的溫度計。

不過,並不是所有人都開心。據青島早報報導,曹先生抱怨他的妻子收不住手,在最近幾年雙十一大買特買,花掉了二人辛苦積攢的13萬元,讓他們至今沒錢買新房子。「都怪她在網上亂買東西,我們的計劃沒能做到。」
英國《金融時報》

打假案件將創紀錄?

在中國迎來「光棍節」、即全球最大的網上購物節之際,職業打假人王海也在為迎接創紀錄的案件量做著準備。

王海處理虛假廣告和假冒商品投訴案件已有20年時間。去年光棍節,阿里巴巴和京東等電商的線上商品銷售總額超過了100億美元,而這個節日也成了中國最大的「假貨節」。

王海尤其關注淘寶——阿里巴巴旗下類似於eBay的C2C(個人到個人)市場。美國服裝零售商正呼籲美國政府將淘寶列入反盜版黑名單。

美國服裝和鞋類協會(American Apparel & Footwear Association)總裁兼首席執行官朱厄妮塔·達根(Juanita Duggan)稱,零售商若想讓假貨從淘寶下架,其必須走的流程猶如「噩夢」一般。
路透社

快遞行業掀起上市潮

這個雙十一過去,中國的快遞行業將加速變陣。

預計本周的包裹派送量將比去年同時段激增42%,達7.6億件。快遞員辛苦奔走,快遞公司之間也拼得慘烈。

進入門檻低,競爭激烈,同時人力成本不斷上漲,這讓快遞企業對雙十一又愛又恨。據分析,過去十年間,中國的快遞公司迅速增加到8000餘家;而行業利潤率則從十年前的30%被擠壓到只剩5%。

除了增加運送車輛、固定員工和臨時人手,以及建設分揀中心,都需要大量資金。據德勤會計師事務所的數據,這一行業去年做到收入330億美元,但2008年-2014年的7年間,行業合併案僅有27宗,總交易額為2.79億美元。

不少快遞公司正將上市計劃提上日程,比如中通快遞的打算是2017年上市。此外,申通曾表示,將接手天天快遞的資產,也有上市計劃正在進行。

中國買家的消費能力顯然是震驚到了外國人。就在「雙十一」前兩天,澳大利亞時代報(The Age)發表文章稱,中國顧客在澳大利亞搶購奶粉的「壯觀景象」,讓澳洲媽媽們「忍無可忍」。

澳大利亞當地超市的奶粉被搶購一空,板車上一罐奶粉都沒了。

澳大利亞時代報

奶粉在商店被「洗劫一空」,澳洲媽媽很氣憤

文章寫道:傑西卡·海伊(Jessica Hay)在當地的沃爾沃思(Woolworths)商店採購商品時,看到一輛板車上有一大批非常難買的A2 Platinum白金嬰兒奶粉。

由於她的兒子阿奇(Archie)已經三個半月大了,喝的是S26奶粉,所以她徑直走向了另一條通道購買奶粉。可當她走到超市盡頭時,眼前的景象讓她震驚了……

「那一大批、差不多有50罐的奶粉幾乎已被‘洗劫一空’。在收銀台處有4個成年人,把這些奶粉裝滿了兩輛購物車,還有1名女性在板車旁邊守著3個紙箱。」文章寫道。

海伊非常氣憤,於是迅速掏出手機拍下照片。另一位顧客請求沃爾沃思的工作人員對他們的掃貨行為進行制止,但是那位顧客的要求沒有得到回應。

隨即,海伊把照片上傳至臉書網(Facebook)的一個本地媽媽群。

這張照片迅速在網上瘋傳。另一個臉書網群組裡的成員把照片發到了沃爾沃思的主頁上,並附言:「我們都買不到奶粉,你們卻縱容他們掃貨?每人四罐的限購令還存在嗎?看看吧,板車上一罐奶粉都沒了!」

文章稱,如果這群掃貨的顧客把奶粉掛到淘寶網上去賣的話,每一罐奶粉按澳大利亞零售價的2-3倍來賣,能賺到1500美元。

當前,奶粉的限購令是每人一次最多購買8罐。但是不同的店家都是根據實際情況來執行,比如,位於澳大利亞新南威爾士馬力維的一家藥房對貝拉米嬰兒奶粉進行限購,由於庫存緊張,每位顧客一次只能購買兩罐奶粉。但是,有的店家則不會限購。

文章寫道,今年9月,A2奶粉首席執行官喬夫·巴比德(Geoff Babidge)曾表示,這一財政年度,該公司的嬰兒奶粉銷量很可能會翻三番。

他表示,舉貝拉米嬰兒奶粉的例子來說,澳大利亞和中國的買家都是促成這一增長的生力軍。由於中國顧客的巨大需求。這一奶粉而被搶購一空。

「奶粉在淘寶網站上的銷售額猛增,不僅如此,在本地雜貨店和藥房的銷售額也在增長,因為中國遊客或者華人常常在旅遊途中購買奶粉然後帶回國。」文章引述巴比德的話說。

「我們的銷售顯然是緊緊隨著中國顧客的需求而增長的。這一點毫無疑問。」他說。

(編譯:葛沁怡)

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