大陸企業把打破世界紀錄做為行銷手段;歷數近年來中國好大喜功的破紀錄活動。

日前,揚州4192公斤重的“最大份炒飯”剛剛刷新金氏世界紀錄,就被拉走餵豬,此舉在引發網友吐槽後,金氏官方旋即宣布該紀錄無效,最後成了一個鬧劇。

世界紀錄一度被人們賦予了挑戰極限、超越自我的精神內涵,其巨大的影響力吸引了很多商家將其當做炒作的平台。

近年來,一些“世界最大”的紀錄不斷湧現,這些刷數據式的紀錄本身技術含量很低,且缺乏實用性。而其背後則是靠量堆積與善後處理不當造成的浪費。

圖為2014年4月26日,耗用3噸食材的世界最大份辣椒炒肉在長沙出鍋,民眾在雨中搶食。楊華峰攝

為了配合揚州建城2500週年,揚州市旅遊局、烹飪協會等單位聯合舉辦了此次刷新世界最大份揚州炒飯活動。

主辦方事前對外稱,這份炒飯申報紀錄結束後,將供給高校學生和市民免費享用;事後又表示,由於炒飯量比較大,考慮到食品安全問題,對不能吃的炒飯進行了回收處理,拉到了養豬場,“人不能吃,豬可以吃。”此番言論隨即引發廣泛爭議。孟德龍/視覺中國

世界紀錄天然具有求多、求大、求奇、求怪的傾向。在當前商業味濃重的社會背景下,商家抓住這一點,進行各種刷數據式的變相炒作早已不是新鮮事。

圖為2013年10月14日,一條長483米、寬2.3米、總面積達1111平方米的巨幅床單在上海亮相。據悉,這是一家家紡品牌為了迎接即將到來的網購節而製作。

2005年5月23日,一個巨大的木製靠背座椅亮相上海街頭,為一家家具店開張造勢。巨型座椅高近4米,寬近2米。小陽/視覺中國

在美食上下功夫破紀錄,是眾多地方政府部門和企業尤為中意的手段。

圖為2013年10月19日上午,第23屆中國廚師節在長沙舉行。20名湘菜大師現場烹飪的“魚頭王”成功申報並創金氏紀錄。該頭約30歲的鳙魚王在張家界江埡水庫捕撈,魚長1.4米,體重102斤。黃啟晴/視覺中國

2008年3月23日,由2008名中港青少年合力製作的重155.2公斤、直徑長106.8厘米、高23.8厘米的巨型杏仁餅,在廣東中山市咀香園出爐,並向金氏總部申報“最大的中式杏仁餅”世界紀錄。視覺中國

借一些特殊日子,將炒作冠以冠冕堂皇的理由也成了不二法門,2008年北京奧運會的舉辦就成了各界商家的狂歡。

圖為2007年10月26日下午,總重約2900公斤、長達23公里的全球最長的鞭炮,在湖南瀏陽花炮文化博物館點燃,經過68分鐘和20.08公里(隱含“2008”之意)的路程燃放,創造了金氏紀錄。而就在同期舉行的瀏陽國際花炮節上,當地煙花企業收穫了超過4000萬元的訂單。郭立/視覺中國

2007年10月15日,廣州一位新人結婚時,新娘身著200.8米的婚紗亮相,從而刷新了中國最長的婚紗紀錄。

婚紗展開平鋪在地上,裙擺就覆蓋了近200平方米。有意思的是,新郎本人就是從事婚慶策劃的工作,也引發了炒作質疑。視覺中國

國外商家在創這​​些紀錄方面絲毫不輸中國。圖為2011年10月1日,美國麻薩諸塞州比爾里卡,99餐廳的工作​​人員做出了一份重達3999磅的墨西哥風味烤玉米片,創造了世界最大烤玉米片金氏紀錄。Gail Oskin/GettyNorthAmerica/視覺中國

很多地方還都有著無聊的破紀錄傳統。圖為2014年4月21日,法國西南部小鎮Haux蒸製了世界最大煎蛋,總共耗費5214個雞蛋,20升油,50公斤熏肉,50公斤洋蔥和大蒜,2公斤鹽和2公斤胡椒粉。

據悉,每年此時這裡的民眾都會多添加一個雞蛋反覆打破此項世界紀錄。Xavier de Fenoyl/視覺中國

2015年4月3日,危地馬拉首都危地馬拉城用鮮花和染色鋸末製作了長達2300米的“地毯”,成功創造了金氏新世界紀錄。“地毯”由政府職員和志願者完成,比此前的紀錄長近300米。而這一活動也是每年當地都會舉辦的傳統。Jorge Dan Lopez/Reuters

這些奇葩紀錄被人津津樂道,但光鮮之下,卻是各種令人扼腕的浪費。2015年1月20日,成都一條步行街拼出長185米、寬7米的巨型“糖果地毯”,號稱世界上最長、面積最大。

活動主辦方表示,274萬顆彩紙包裹的糖果在展覽後,將分發給公眾和貧困地區的孩童。但出乎意料的是,垃圾回收倉庫卻最終成了受潮糖果的歸宿。郭廣宇/視覺中國

2005年8月11日,瀋陽一家酒店耗資20萬,首次整體按照皇家禮儀展演滿漢全席中的196道經典菜餚。

為烘托“天下第一宴”的氣勢,展演定制了價值人民幣3萬餘元的龍椅和2萬餘元的“萬壽無疆”餐具,動用演員80餘人。然而,當三天展演期結束後,這些真材實料製作的美味佳餚早已變質,大部分只能倒進垃圾桶。張墨寒/東方IC

同樣是在瀋陽,2005年2月20日,為迎接元宵節,街頭出現了一隻重達4噸的大元宵。說明牌上寫道,這只元宵用去糯米1420千克,果仁餡380千克,由10位師傅歷時15天在露天製作而成。

但這個大元宵沒有更大的鍋來煮熟它。而且,大元宵從製作到展覽都是在露天進行的,也沒人願意再享用它,只能一棄了之。

一些紀錄耗費了大量的人力和物料資源,除了吸引眼球,本身根本沒有多大實用性。

圖為2008年5月4日,北京百盛購物中心前,世界最長沙發吸引許多市民或座或看。這組沙發由丹麥一家具品牌特製,全長50多米,可容納104人就座。吳長青/視覺中國

2005年8月17日,印尼為慶祝國慶60週年,製作了一面長156米、寬50米、重1.3噸的國旗,共用去300多捲布。沒想到它剛從高樓掛下來,就被一陣強風撕得支離破碎。圖為原國旗被扯爛數天后,一面更長的國旗(158米)懸掛在雅加達街頭。Crack Palinggi/Reuters

2013年6月,一張直徑10米、號稱“世界最大”的的電動餐桌亮相揚州一展覽。工作人員介紹稱,這張餐桌可承重6噸,同時供60人吃飯,實木打造,造價不菲。有網友質疑,這麼大的桌子根本沒人會用。

2015年5月8日,浙江寧波一公司打造出一款長6米,直徑0.65米,頭部直徑1.5米,重達3噸的“巨無霸”手電筒,使用了1850顆LED燈泡,射程可達2000米以上。該公司稱,將會申報金氏世界紀錄。視覺中國

來源:騰訊



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