大陸首富之子王思聰,也投資了在台灣知名度暴漲的直播app「17」,但大陸媒體並不看好。

王思聰,大陸首富王健林之子,外號「國民老公」。

此人動見觀瞻,常換女朋友,女朋友不是女明星就是模特兒。跟他交往過的女孩,也常常被挖出一堆八卦。

他很會運用行銷,反正他在微博上隨便說句話,都可能成為娛樂新聞的頭條。

他有商業頭腦(畢竟虎父無犬子啊),投資了很多產業,最近最受矚目的是他正式進軍娛樂業,成立經紀公司,放眼的市場不只是中國大陸,連執亞洲娛樂業牛耳的韓國市場都進去了。

騰訊科技 梁辰 9月28日報導

一款名為「17」的應用正在迅速占領你的社交網路。人們談論它時,除了長腿美女,還有國民老公「王思聰」。

點進App,你會發現他和一些試下最火的圖片或影片社交應用十分類似,用戶可以自己發送圖片或者影片進行社交。但最大的不同是,用戶可以進行影片直播,或觀看他人的影片直播;而用戶個人頁面則會顯示當天收益。

然後,你不知道的是這個誕生於台灣的應用背後,不僅有台灣演員、歌手黃立行的哥哥黃立成作為聯合創始人,還有萬達集團王健林之子王思聰的投資。

這個成立一年左右的台灣創業團隊,一共做了四個App上線蘋果應用商店,最成功的卻是名字最另類的「17」。都說台灣互聯網剛剛起步,但這款App卻悄無聲息奪下了亞洲多個地區的免費下載排行冠軍,並開始影響亞洲以外的市場。

目前擁有220萬用戶,每天在線達70至90萬人。隨著在網路上爆紅,這款產品目前面臨的最大問題是帶寬等基礎經營成本,以及隨之帶來的服務器被灌爆。該公司聯合創始人曾希望半年內積累千萬用戶,而這是此前台灣任何一家互聯網公司所不可想像的數字。

這個團隊的名字叫做「MachiPoPo」(麻吉波波)。「Machi」是「默契」這個詞的變音,意思是兩個人的關係很要好,而這個團隊的首款產品的名字亦叫「好麻吉」,主打陌生人結交新朋友,其功能主要是分享圖片和日記,並引入「社團」概念。整體風格類似「陌陌」,其對核心用戶進行會員制收費。隨後,該團隊推出主打邂逅愛情的第二款應用KoiKoi,而第三款應用Halo是Machi的海外版。

至於「17」,是「義氣」的諧音,也有「一起」的含義。

台灣加速器AppWorks創始人兼合夥人林之晨在2015年初與這家公司開始有接觸,而彼時其主力產品還是「Machi」,而時下最火的「17」尚在研發中。這個時候,MachiPoPo正在尋求天使輪融資。林之晨告訴騰訊科技,他參與投資的主要原因是看重這個團隊。兩位創始人中,一個技術很強、學習很快、開發也很快,另一個則在演藝界有很強號召力,能夠驅動明星加入。

黃立成早年和弟弟黃立行、表弟林智文組成L.A.Boyz組合,曾參加台灣綜藝節目,並將嘻哈舞蹈引入台灣。出生1972年的黃立成目前還是嘻哈樂團MaChi的團長。也正因為這樣的背景,使得「17」天然獲得了台灣藝人的資源。目前可以搜尋到的明星包括容祖兒、薛凱琪等一眾明星,這使得其與大陸「小咖秀」的爆紅經歷有些類似。

與「MachiPoPo」其他產品主推會員模式不同,「17」最大的特點是直播觀看,以及用戶分成。「只要平均1000人觀看,直播主持就可以拿到1元分紅,累計100美元即可兌換。」用戶利用這個產品獲取收益的邏輯動機十分清晰。

這樣簡單的商業故事也同樣吸引了投資者。林之晨告訴騰訊科技,從5月開始溝通,6月就決定投資這個創業團隊。「他們主要的商業模式比較接近YouTube,靠廣告帶來營收,再讓熱門的用戶提成。」

因為操作簡單、易於分享,且內容有趣,總結起來就是一個簡單的動作——「曬」,這使得應用本身更容易獲得年輕人的關注。由於存在獲利空間,則滿足了對用戶使用的行為激勵。而其所帶來的話題也是接連不斷,滿足了應用傳播的需求。不過,其中一些情色事件雖然吸引了新的用戶,卻讓外界對其未來發展空間產生了質疑。

盡管在一些分析文章中稱,「曬」和「性」兩個元素滿足了用戶的好奇心和窺探欲,但這顯然並非該團隊所期望看到的。熟悉該團隊的人告訴騰訊科技,這個只有10人的團隊目前心理壓力很大。因為用戶成長很快,他們也很努力地在完善技術平台和內容管理的能力,但顯然尚無法跟上用戶爆發式的增長。黃立成日前已向外表示,其已有專人把關,並會定期巡查檢舉,24小時監視對於違法者進行封鎖。

不過,人工篩查與用戶上傳速度目前尚無法匹配。事實上,涉黃問題已是行業通病。影片分享應用Vine上線沒幾天就被紐約時報爆料含有大量黃色影片。Vine甚至一度因為涉黃問題被App Store下架。

用戶的熱度並非長久,這從一系列爆款應用就可以看出。有媒體人用「朝生暮死」來形容這個市場的競爭激烈程度。從目前段影片市場來看,主打社交的產品有騰訊微視、新浪秒拍、美圖秀秀美拍,以及優酷美點,而日前吸引大批用戶的「小咖秀」則代表了另一種段影片的發展思路——場景具象化。

但基於手機進行現場直播的工具,目前在大陸市場尚未有爆款出現。在美國市場曾出現過Periscope和Meerkat兩款產品。不過,可惜的是,其人氣快速下降,下載排名隨之遠遠落後,並未最終形成現象級產品。

目前來看,邀請明星進駐雖然有利於吸引粉絲用戶,並以此建立生態圈吸引更多用戶。但騰訊科技此前曾評論稱,「用戶對於明星的激情如果不能迅速鋪開,在用戶可接受的時間範圍內形成社交,那麼用戶的黏性就會下降」。

也正因為此,對「17」來說,它既要穩步發展,又要保留住這些因為好奇心而湧入的用戶,甚至還要抵禦同類產品的出現,這並非易事。更何況用來支撐基礎設施的廣告業務尚未上線,對用戶來說,他們是否願意在一段直播前加上廣告,從當下多家影片網站的境遇就可以看出。

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