中國正在「征服」紐約時代廣場,這些年官方、企業投放廣告很多,取其象徵意義。

因密集的廣告招牌而成為地標的紐約時代廣場,是美國高度發達的商業與文化的象徵。
在這個「世界的十字路口」,精心打造的中國形象、握著拳頭的中國資本,紛紛上陣了。
以下是大陸的好奇心日報製作的圖片專題,經騰訊轉製為圖話專輯。

圖為時代廣場,一名佇立著的中國年輕人。

時代廣場原名朗埃克廣場,後因《紐約時報》早期在此設立總部大樓,而更名為時報廣場(又稱時代廣場)。此後一個世紀,時代廣場匯聚了近40家商場和劇院。圖為20世紀初的時代廣場。

圖為當地時間2007年12月25日,時報廣場屏幕上播放著北京音樂節盛況。

對於中國企業來說,在時代廣場做廣告的目的,大部分並不是為了直接吸引海外消費者,而是希望把影響力帶回國內。

與此同時,一些實力雄厚的中國廣告公司,也把手握時代廣場屏幕資源作為競爭籌碼。

圖為2014年2月3日,紐約時報廣場納斯達克大屏上,一列中國造的CRH380A高鐵列車亮相,在這個有「世界十字路口」之稱的地方,展示中國高端裝備的最新形象。而如今,初始投資1億美元的中國高鐵項目已在美國運作。

圖為時代廣場,一名觀看屏幕的中國人。從最早的國家形象宣傳片,到如今各類中國企業打出的商業廣告,時代廣場越來越像中國一線城市某個CBD 的街口。可以預見的是,今後幾年將有越來越多的“中國形象”在這個世界的十字路口發聲、走秀和鍍金。

美國眾多重大事件在這裡上演。最有名的瞬間發生在七十年前,二戰勝利的消息傳到紐約​​,攝影師在時報廣場捕捉到一名美國水兵和一名護士的親吻。這個畫面成為二戰勝利最直擊人心的一瞬。左圖為“勝利之吻”;右圖為1980年代被年輕人模仿的“勝利之吻”。

左圖為60年代,感恩節遊行隊伍經過時代廣場;右圖為2000年新年夜的時代廣場。

1926年,紐約舉行了首次感恩節遊行,人們化妝成小丑,牛仔,騎士等等,從曼哈頓145街一直走到時代廣場所在地。從此,紐約就將這項活動延續下去,陪伴了幾代美國人的成長。

讓時代廣場國際馳名的是除夕夜的新年倒數,每到新年,來自世界各地的人匯集於此,共度不眠之夜。

圖為北京時間2014年0點整,時報廣場的大屏幕上顯示的北京時間。

圖為當地時間2013年12月31日,美國紐約,人們齊聚時代廣場迎接新年倒計時,一名華人身穿傳統漢服慶祝。

圖為當地時間2008年8月8日,時報廣場納斯達克交易大樓上顯示:祝賀北京2008奧運會開幕。

圖為2009年,一家中國企業在納斯達克上市,該公司員工佇立在時報廣場街頭,觀看納斯達克交易大樓上的屏幕直播。對於千萬中國企業家來說,時報廣場的納斯達克大廈象徵著走向世界,走向成功。

2011年1月17日開始,由中國國務院新聞辦籌拍的《中國國家形象片——人物篇》,在時報廣場大型電子顯示屏上播出,中國各領域傑出代表和普通百姓在片中逐一亮相,讓美國觀眾了解一個更直觀更立體的中國國家新形象。這是中國首次以這樣的形式登上時報廣場的大舞台。

同年,新華社租用了時報廣場北部的一處建築物上的廣告牌,合約長達6年。之後,中國元素輪番上陣——從華西村到三星堆,從和諧號高鐵到中國農民畫,從江西九江形象宣傳片到《後會無期》預告片……
如果將所有廣告投放渠道比作一頂皇冠,那麼在部分中國的企業家和政府官員眼中,時代廣場無疑就是那顆皇冠中央最耀眼的明珠。它所代表的象徵意義遠遠大於真實的投資回報率。

參考:中國駐紐約的領事主辦中國旗袍快閃秀,在紐約時代廣場主導百名女子穿旗袍亮相。



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