興趣部落:以興趣為黏合劑 重構億級社群關係鏈

當下科技圈中最為火爆的熱詞是什麼?當然不是「城會玩」也不是「然並卵」,而是「移動社群」! 

8月6日,中國互聯網移動社群大會在北京國際會議中心舉行,大會聯合企鵝智酷共同發布的《移動社群行業報告》指出,移動互聯網時代下,各種移動社交工具出現,催生了大量以移動化、本地化、交互性為特徵,以垂直領域的興趣圖譜為核心的移動社群,至此,開啟移動社群的黃金時代。

智能移動設備的迅速普及,帶動了移動社交需求的迅猛增長,而以興趣為核心的移動社群平台——QQ興趣部落,已經成長為國內最炙手可熱的移動社群平台之一。

興趣部落緣何快速枝繁葉茂?

QQ興趣部落的相關負責人曾這樣講到:「最強的互動並不是在好友之間,而是在有同好的人之間。」

那興趣的力量到底有多大?在興趣部落上可以看到,1522萬喜歡自拍的用戶聚集成了自拍部落 ;1367萬騎行愛好者聚集成了騎行部落;1092萬TFBOYS的粉絲聚集成了TFBOYS部落……

基於興趣而聚集到部落裡的用戶越來越多,截至目前,已經有超過20萬個不同標籤的興趣部落。不僅如此,興趣部落發展至今也已達到億級的月訪問用戶量。

這一系列數據直接證明了:興趣是移動社群最強的黏合劑。

興趣部落,就是基於興趣圖譜發展而來的典型的移動社群產品。

它不再以親友、相識之人為建立社交的入口,而是突破了時空、地域、甚至代際差別的限制,將有共同興趣的人連接在一起,成為志趣相投的組織。

如企鵝智酷的調查中發現,27.4%在興趣類的陌生人社群里更加活躍,興趣部落做到了人的意志的自由聚合,是以往社交產品的全新迭代。

正如騰訊公司高級執行副總裁湯道生在移動社群大會上所說:「移動社群徹底突破了傳統空間和時間的限制,為人與人交互提供了全面便捷的服務和體驗,進而由興趣社交進一步向資源協作和價值共享延伸。」

興趣為本、社群為源

有數據顯示,QQ用戶中有52%屬於90後,「千禧一代」每天至少翻看智慧型手機43次,各大企業都將注意力聚焦到更為年輕的這一代人群身上。

90後、甚至95後的特點往往是生活很富足,互聯網普及率非常高,自我需要被認同:「笑點不一樣,怎能在一起?」這類口頭禪的出現,也恰恰證明了他們對興趣共同點的看重,面對一個認知盈餘的互聯網時代,80後的訴求是找身邊的人,90後的訴求是找同類,這是最大的區別,也是興趣社交最大的機會。

比如在5月中旬時,新生代組合SNH48在手機QQ興趣部落等平台,展開了五期生吸納新成員選秀,僅興趣部落就貢獻了近7萬報名者,成為這次選秀最大的報名流量入口。

在追求自由化、多元化、個性化的社群時代,來自個體成員的非常微小的興趣、精細的需求、細膩的情感都能找到同類人組成的社群。

個體的興趣因為有了社群的互動而得到共鳴和放大,而社群也因為興趣而更為凝聚,從而得到更為穩固的可持續發展。

基於興趣形成的部落不斷產出專屬的定制化內容也能充分滿足90後、00後用戶挑剔的胃口,反過來他們自身產生的優質UGC內容又不斷豐富著整個移動社群平台。

半熟社交帶來的全新社群互動模式

社群時代的社交關係,是一種全新的信任關係。

這種全新的信任關係,處於現實社交的熟人關係,與虛擬社交的陌生人關係之間的交叉地帶。

興趣部落的搭建,為這種基於興趣的「半熟社交」找到了突破口。

如湯道生在大會上提到的「北京部落」,是由159萬QQ用戶聚集而成,他們是身處北京的一個個獨立個體,而因為「北京部落」酋長的召集,創立了「秋風戶外「俱樂部,在一年內組織了多次線下活動,讓這群人從相互知道到相互認識、熟悉,見證了興趣社交從線上到線下的成熟商業模式轉換。

在傳統的前互聯網時代,個體深埋其中無法釋放出能量和價值,而在已經到來的移動社群時代,用戶基於各種移動社群產品的交互來滿足自己的信息分享、社會交往、情感連接和社會認可等需求。

騰訊正全力通過產品創新和生態平台搭建,來參與到這場由「半熟社交」引發的全新社群互動模式的革命中。

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