大陸首富王建林花人民幣五十億,找騰訊、百度當股東的電商平台,原來就長這樣。

綠色文字為「微信上的中國」編注:

大陸首富王建林,被稱為「國民公公」,這個稱號主要來自他的兒子王思聰,因為王思聰的外號是「國民老公」。

王健林的萬達集團,旗下有個金雞母是萬達廣場,走的是商店零售路線;他曾半開玩笑跟馬雲打賭:「電商再厲害,但像洗澡、捏腳、掏耳朵這些業務,電商是取代不了的。我跟馬雲先生賭一把:10年後,如果電商在中國零售市場占50%,我給他一個億,如果沒到他還我一個億。」

也因為這個著名的賭局,他耗資人民幣五十億,並拉來馬雲死對頭的騰訊、百度當股東的「飛凡電商」,真正是個含著金湯匙出身,生父是中國首富,叔叔伯伯掌握中國三分之二網路市場的金童。

但是,飛凡電商自七月底上線至今,已經被大陸相關領域的人酸死了;其至今空缺的CEO職位還找不到人,許多人建議乾脆由皇太子王思聰來擔任。

因為王思聰不只是王建林的兒子,不只有龐大的娛樂圈資源(明星女友一籮筐啊),其微博不只有1400萬鐵粉,還擁有一隻擁有100萬粉絲的愛犬啊~

王思聰擅長行銷,他隨便PO張圖都可引起話題;最出名的是「日狗大法」,這個著名的大陸網路用語,就出自王思聰以傳教士姿勢壓著愛犬拍的一張圖。

以下文章是7月31日飛凡電商上線後,被大陸媒體記者體驗後的介紹;底下並附上幾個延伸閱讀,都是對飛凡電商的評論,有興趣的可以點開來看。

參考:

王健林太不懂事了,只有王思聰才能拯救萬達帝國

「國民公公」王健林聯合百度、騰訊兩大互聯網砸重資搭建的飛凡電商,七月底正式上線了。

來源|界面 
記者|方園婧

王健林醞釀萬達電商項目已接近三年,並曾公開表示要創辦一個區別於淘寶和京東的互聯網電商網站。通過萬達集團100多家廣場和接近100個酒店、若干度假區的會員體系,在移動終端搜集會員消費頻率、額度和偏好,然後通過大數據來進行招商和店鋪布局。

為了構建這個浩大宏偉的萬達電商網站,王健林計劃是三年投資50億元,並引入百度和騰訊兩大股東各占15%股權,通過騰訊和百度兩個互聯網公司的資源(咦,有點不對,為什麼做電商要和做社交的、做搜尋的公司合作)來做一個,全球,最大的,O2O電商平台。

  

聽聞這個網站今日正式上線,我很激動地打開了飛凡電商想體會下這個投入50億元人民幣的網站會有多麼紙醉金迷,於是敲入了ffan.com的域名。

結果出現了這個頁面:

  

啊,紙醉金迷呢?極其奢華呢?各種國際大牌呢?為什麼菜單欄里只有可憐的餐飲、電影和積分,整個頁面也一副清湯寡水的感覺,你們重金挖來的前端設計師呢。

此外,萬達不是有100多家廣場和接近100家酒店嗎,應該還有很多商品信息或者促銷折扣吧?我還是替大家多逛幾個頁面看看吧。

僅就餐飲而言,飛凡電商只有川菜和小吃快餐兩個菜品選擇,全北京僅有五家餐館提供了餐飲優惠,基本是代金券形式發放。

但請注意,目前只有石景山和通州的萬達店有商家提供服務,感覺和北京城區還沒多大關係呢。

  

乍看還是有很多合作品牌的,但點進去我只能進行簡單的點評。百度糯米合作的商家是一個都沒接進來嗎?

再看看電影吧。

從價位來看,應該和萬達會員價格大致相當。和目前貓眼、格瓦拉、淘寶電影票等提供的電影票價相比,還是貴了一些。舉個例子,《捉妖記》中文3D在北京東三環附近某影院價格是55元,而同等地段的萬達影院售票價格為90元。嗯,感受到紙醉金迷的感覺了。

  

相比之下,積分頁面就顯得非常全面。

  

通過萬達的消費金額,來換取一定的積分,積分累計至一定數目可以換取相應的商品和代金券。

這是一般商業地產所擅長的招攬顧客持續上門的模式,也是飛凡電商里唯一有些內容的頁面了。可是,如果僅僅是查看積分兌換產品,為什麼一定要花50億元做一個網站呢?

嗯,網站有些地方還是能夠說明一些原因的。

  

飛凡電商目前合作商家較少,提供的服務價格也沒有競爭力,但是在會員體系上下足了功夫,設立了商場上網、店鋪購物、停車、用餐和網上支付等環節,成為會員就能夠在商場里面享受更多的優惠。

但作為一個電商網站,這樣一個沒東西可買可挑,沒合適價格對比的網站,很難讓人有在里面購物的欲望。換句話說,萬達的飛凡電商還是希望借著一個互聯網的殼,吸引人們來線下萬達商城購物。

如果網站經營能力不佳,技術有限,SKU也較少,如何能夠積累有效的網路流量,就更不要談把這些流量往線下門店導了。此外,百度和騰訊在這中間起到了什麼作用,實在很難從網站中體現出來。

一家傳統的線下商業地產能做出怎樣的電商網站,飛凡或許說明了一些問題,傳統思維的根生蒂固是很難扭轉的。

此外,王健林或許還要重新考察下他們的獵頭團隊。

據美團網王興之前微博吐槽,說萬達獵頭給他發了一封郵件,邀請他作萬達電商的CEO,年薪800萬元……

所以,今天看完網站的最大感受就是,當初真的應該再多開點價格把王興挖來好了!

參考:

王健林太不懂事了,只有王思聰才能拯救萬達帝國

騰百萬打造的飛凡電商,打得過阿里京東嗎?

萬達O2O飛凡電商悄悄上線,說說我的體驗吧

閱讀原文


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