最近大陸的「優衣庫」事件,各大企業如何跟進操作?中國互聯網行銷是否還有底線?

這幾天,臉書上也在傳大陸的優衣庫事件,如果你不知道那是什麼,首先要檢討自己是不是「人緣太差」,然後乖乖去google吧…

優衣庫其實就是uniqlo,那是這個日本品牌在中國大陸的名字。

這起事件被嚴重懷疑是商業行銷操作,而以大陸各品牌一向互相幫襯借勢的傳統,令人好奇其他企業會怎麼面對;本文就是做了一點整理。

(截圖多,可能不易閱讀,請多點耐心品味。)

以下圖片只是配圖,與事件本身和本文無關(就不貼事件清涼圖了,大家應該都看過了)

企業逐利是必須的,但不是為了利益不守底線,企業該有自己的價值觀。

文 | 圈哥

昨晚睡得早沒趕上,今天一大早迷迷糊糊睜開眼,突然發現朋友圈和微博炸了!

到處都在刷「優衣庫試衣間」的話題,很多不明真相的圍觀群眾甚至還在群裡表示關切:「是爆炸了嗎?!優衣庫試衣間爆炸了嗎?!」

不過對於這件事圈哥倒是淡定得胸有成竹,因為「影片」兩字兒的信息量,就已經夠讓某一類人群(當然了,也包括圈哥)你懂我懂大家懂了。

7月14日晚,一則「優衣庫試衣間不雅影片」在網上瘋傳,霎時間國內各大社交網路又是一陣雞飛狗跳。

影片內容就是大家知道(所想)的那樣,一對年輕男女在北京三裡屯的一家優衣庫試衣間內進行了一分鐘少兒不宜的「活動」,最神奇的是,未經任何後期模糊處理的該影片,拍攝者居然還是「活動」中的男主!

因此我們可以判定,此影片若非一次行銷策劃(或是當事人準備以此搏出位),那最初發布這條影片的人,絕對是用心歹毒!

於是今天上午,網上就有消息爆出,二人的個人信息都已被網友人肉並曝光。

而這次影片門,自然也引出了眾多網友和自媒體的諸多猜測。其中「優衣庫的無下限自我行銷」支持率最高,但因為該事件的嚴重性已觸及相關法律,今早有關該影片的所有話題、微博都已撤銷,北京警方也在官博宣布將介入調查此事件。

而優衣庫官方對外界的「行銷質疑」發表了否認聲明:

說實話,關於優衣庫這份聲明,圈哥覺得有一定可信度。

因為事後經圈哥多方打探後,優衣庫除了股價漲了2.6%,得益之處少之又少。

但某個意外的消息卻很值得大家注意:該不雅影片拍攝時間為4月份,當時在一個類似草榴網站的「91自拍網」流出,所以早在3個月前很多人就已經看過這段影片了,而現在再次被故意放到網上,其目的我們若想得知,只能看事件後續是否能露出什麼蛛絲馬跡。

所以到了現在,「優衣庫事件」雖已告一段落,但衍生出來的借勢行銷和網民討論似乎沒有徹底熄火的架勢。

其中最惹眼的可能得數優衣庫的兩大強勁競爭對手H&M和ZARA(都是網友惡搞的,人家可沒那麼low)。

然而有意思的是,本體做「性用品」並向來擅長熱點行銷的杜蕾斯,這次一反常態地只發了如下一條隱晦的微博,別的什麼都沒幹。

但網友們對杜蕾斯這份高逼格文案紛紛表示了讚嘆!

相比較杜蕾斯,如下的兩位品牌行銷,那可真是low得專注,low得徹底。

魅族:

神州專車:

於是,神州專車繼上次那份被外界集體抨擊+鄙視的「黑專車文案」,這回的「優衣庫」文案又讓同行和圍觀群眾徹底閃瞎了X眼……

看到這兒或許有很多人會說:「至於麼?不就是個借勢行銷麼?至於這麼上綱上線麼?」

但圈哥想反問一句,當「白衣32號」、「陳赫出軌門」、「文章周一見」等事件霸屏時,為什麼網友和媒體對他們的種種譴責怎麼就政治正確了?

很簡單,因為在我們基本的道德常識中,他們的確錯了

尤其一經網路瘋狂傳播後,地處公眾視野的他們便不再具備普通人藏污納垢的資格,有關事件的每個主人公身上的污點,此後都會被別人有意或者無意地凸顯和放大。

而這次影片中的青年男女,他們是錯了,在那種地方做出那種事,甚至將現場拍攝的影片發到網上理應被譴責。

可問題是,那群譴責他們的人,你們在乎的真是對錯嗎?在一面人肉、咒罵他們的同時,你們是不是把這影片看得正歡的同時也在恣意傳播轉PO?

所以,若過段時間出現影片當事人不堪網路暴力而自殺的消息,你們仍覺著自己曾經的吶喊和討伐於心無愧?

至於企業對熱點行銷的底線,著名的廣告公司奧美創始人曾說過:你不願讓家人看到的廣告,不要做。

正如前文中某網友提到的:企業逐利是必須的,但不是為了利益不守底線,企業該有自己的價值觀。

為什麼?因為影響力!就像同樣是出軌,普通男人就可以被人忽略不計,但對於文章和陳赫,他們就必須承受公眾的質疑和譴責。因為你們是明星,而公眾對你們的關注能給你帶來利益,同時也能隨時變成一把雙刃劍反刺向你們。

所以60多年後,奧美仍是全球最大的傳播集團之一;80多年後,杜蕾斯仍然堅挺。

而魅族、神州,你們又是幾幾年建的啊?還有,前文說的那兩條微博,你們又為什麼刪了啊?你們倒是說啊!

本文為「互聯網圈內事」原創,轉載請註明來源

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