中國遊客正在改變世界,世界各國如何應對?

日前,中國國家旅遊局召開新聞記者會,公布由中國政府和聯合國世界旅遊組織共同主辦的首屆世界旅遊發展大會,將於2016年5月在北京舉行。

對於該大會首屆選擇在中國舉行,中國國家旅遊局新聞發言人張吉林指出,近年來,大陸旅遊業取得了顯著成就,競爭力不斷加強,旅遊大國的地位和作用受到各國重視,各方面對中國旅遊業的期待上升,希望分享中國旅遊發展經驗與機遇。

自1978年以來,經過36年的發展,中國已成為世界第二大旅遊輸出國、亞洲最大的旅遊業樞紐。

中國社會科學院旅遊研究中心發布的2014-2015年《旅遊綠皮書》提出,中國旅遊業已進入戰略轉折點,中國與世界在旅遊方面的互動關係成為一個現實議題。


最近幾年,幾乎人人都意識到中國遊客給世界旅遊業帶來的衝擊。
世界各國也開始精心設計中國元素,吸引中國遊客。
英國《金融時報》曾刊發一篇名為《美國用社交媒體、油條和有獎問答來吸引中國遊客》的文章。
紐約、洛杉磯、舊金山等熱門城市的商場裡專門設置了中文標識,很多知名品牌店還專門安排了中文導購。
而希爾頓酒店集團則在全美的20多家酒店,推出一項專門針對中國遊客的服務——「希爾頓歡迎計劃」。酒店專門為中國遊客提供包括中國茶、中國拖鞋、中國電視節目以及傳統的中國早餐油條等在內的便利服務。
其他國家也精心設計元素,吸引中國遊客。在紐西蘭旅遊局開設中文頁面之後,位於紐西蘭北島西海岸的旺格努伊,也在其最主要的旅遊宣傳網站上特設了中文頁面;為吸引華人遊客,日本相關百貨公司面向中國遊客推出「iPad」中文翻譯服務;韓國則針對中國遊客發售專用交通卡……
這一切在30多年前是無法想像的。
上世紀80年代,大陸出境旅遊市場從東南亞開始,泰國成為大陸出境旅遊的第一個目的地國家。
此後,陸續將新加坡、馬來西亞、菲律賓、韓國、澳大利亞和紐西蘭,確定為出境旅遊目的地國家。
截至2014年底,已有151個國家成為中國公民旅遊目的地,2014年,中國內地公民當年出境旅遊首次突破1億人次,達1.09億人次。
對於個體遊客而言,更顯著的變化,體現在「曾經連辦理護照的想法都沒有,一輩子不見得踏出國門一次」;如今,鄰國日韓、歐洲古堡、南美叢林、非洲大草原,甚至是南北極,都被列上了自己的旅行清單。
總部位於德國的中國出境遊研究所所長格奧爾克·阿爾特說,過去很多國家的旅遊從業者甚至分不清中國遊客、新加坡遊客和日本遊客。
「而最近幾年,幾乎人人都意識到中國遊客給世界旅遊業帶來的衝擊。」相應的,世界各地旅遊從業者對待中國旅遊市場的態度,也從忽視轉為期待從中分得一杯羹。
如今,大陸已成為世界第一大旅遊消費國、世界第四大入境旅遊接待國,旅遊業成為大陸與世界聯繫的重要平台。

9月9日至12日,中國國家旅遊局局長李金早,應美國商務部、美國旅遊推廣局邀請,率團出訪美國,出席中美商貿聯委會旅遊工作組第六次會議,第九屆中美省州旅遊委主任、局長合作發展對話會議,中美地方旅遊政策交流會,中美旅遊業界圓桌會等活動。
據了解,李金早此行將有助於加強中美兩國省州之間、二三線城市之間、旅遊企業之間的全方位對接,充分挖掘合作潛力,擴大市場規模,爭取早日做到雙方互訪規模達到500萬人次的目標。
如今,大陸已成為世界第一大旅遊消費國、世界第四大入境旅遊接待國,旅遊業成為大陸與世界聯繫的重要平台,國家元首也頻頻出席各類旅遊活動和旅遊國際合作簽字儀式。旅遊業在國家層面上日益受到重視。
2012年—2013年,中俄兩國互辦旅遊年;2015年—2016年,中韓實施互辦旅遊年。
業界專家認為,通過在國家層面舉辦「旅遊年」活動,能調動更廣泛的人群到對方國家旅遊的興趣,有助於兩國旅遊合作的規模和水平的大幅提升。
「只有通過旅行者的腳步才能丈量出中俄關係發展的深度和廣度。」在談到中俄互辦旅遊年的意義時,中國社會科學院中國邊疆史地研究中心副主任邢廣程說。
在旅遊業發展的國家間合作上,今年至少有兩件事值得記上一筆。
6月19日,由聯合國世界旅遊組織、中國國家旅遊局共同主辦的絲綢之路旅遊部長會議在西安舉行,其主要議題即為「加強絲綢之路沿線國家間的旅遊合作」。
6月28日至7月1日,中俄兩國旅遊部門在毛澤東的家鄉湖南湘潭舉辦「2015中俄紅色旅遊合作交流系列活動」,這標誌著已有10年發展歷史的中國紅色旅遊,首次在國家層面與外國開展合作,並在國家層面簽署《中國國家旅遊局與俄羅斯聯邦旅遊署關於2015-2017年紅色旅遊合作的諒解備忘錄》,明確今後3年中俄兩國開展紅色旅遊合作的相關內容,推動兩國紅色旅遊合作發展。
近年來,友好城市間的旅遊交往、合作也成為各地拓展客源市場、打響國際知名度的重要途徑。

2007年12月,中美兩國達成旅遊協議;次年6月18日,250人組成的首個中國團赴美旅遊。
經過8年的發展,中國美國在地方旅遊合作上有了大跨越。據國家旅遊局提供的數據,截至目前,大陸江蘇、江西、山東、上海等10個省市的旅遊局和美國加利福利亞州、田納西州等10多個州的旅遊局,分別簽署了《締結旅遊友好省州關係協議書》。
近年來,友好城市間的旅遊交往、合作也成為各地拓展客源市場、打響國際知名度的重要途徑。
2013年10月,昆明市與印度加爾各答市共同簽署了《昆明市與加爾各答市締結友好城市關係協議書》,兩市正式結為友好城市,成為中印建交63年來,兩國地市級城市首次締結友好城市關係。
2015年,印度德里邦政府旅遊文化部長卡皮爾·米什拉,也表達了期待德里與昆明締結友好城市的願望。
據統計,自1982年開始建立國際友好城市關係起,截至目前,湖南陸續與俄羅斯烏里揚諾夫斯克州、法國中央大區、義大利馬爾凱大區、美國北卡羅萊納州、日本滋賀縣等25個國家的67個省州市,締結友好省州(區、縣)關係。
國際友好城市關係的建立,對於湖南形象、歷史文化資源、旅遊產品的對外推廣發揮了極大作用,舉辦了「芷江和平文化節」、湘潭「偉人故里行」、株洲炎帝祭祀、「2015中俄紅色旅遊合作交流系列活動」等影響深遠的國際交流和友城交流活動。
通過友好城市關係的建立,城市間交流日益頻繁,在國際市場上,中國各個具體的城市形象越發立體豐滿,從而成為構建美麗中國整體形象的重要元素。
首屆世界旅遊發展大會明年舉辦
據國家旅遊局新聞發言人張吉林介紹,首屆世界旅遊發展大會主題為「旅遊促進和平與發展」,主要議題有3個:旅遊促進發展、旅遊促進扶貧、旅遊促進和平。

大會時間為2016年5月18日至21日,會期4天,預計參會總人數約850人,其中外賓約500人,會上將通過《旅遊促進發展北京宣言》,並作為大會成果對外發布。
據聯合國世界旅遊組織統計,2014年國際遊客人數達到11.38億人次,比上年同期增長了4.7%,這是自2009年以來連續第五年高於世界經濟的平均增長水平。
未來全球旅遊業有望保持增長態勢,對促進世界經濟增長的作用日益顯著。
據了解,此次中國舉辦首屆世界旅遊發展大會就是基於目前的經濟形勢和旅遊產業的發展態勢做出的一個戰略性的會議安排。
來源:人民日報海外版

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