大陸官方公布2015年「端午假期」旅遊統計,陸客喜好都看出來了!

端午節是中國的傳統節日,除了插艾葉、佩香囊、吃粽子、賞龍舟外,更多人趁著上半年最後一個節假日出遊,放鬆心情,全國各地迎來暑期旅遊的首波高峰。

從出遊群體看,家庭、學生為出遊主體;

從遊玩主題看,樂園遊、休閒遊、親水遊人氣高漲;

從出遊方式看,自駕車、高鐵為主;

從出遊產品看,短線周邊遊、出境短線遊和海島遊最受青睞。

據統計,中國國內主要客源地依次為:上海、北京、南京、杭州、廈門、昆明。主要旅遊目的地依次為:北京、杭州、麗江、三亞、大理、昆明、阿壩、廈門、迪慶。

旅遊市場呈現如下特徵:

親子遊、孝心遊為主流

今年的端午假期和西方的父親節以及大陸農歷夏至日重合,體現親情、孝心的親子遊、家庭團聚遊等在這個端午節大受歡迎。

出遊家庭多選擇山水田園類景區和鄉村遊等老少皆宜又適宜休閒的景區點,以采摘西瓜、荔枝、楊梅等時令水果、品嘗有機農家菜為主要方式,全家團聚,其樂融融。

一些在六一兒童節未能陪伴孩子盡情玩耍的家庭,選擇在端午節外出遊玩,主題樂園類、親子類產品受到歡迎,廣州長隆、歡樂谷等景區人氣爆棚。

雖然端午節並不在高速路免費通行範圍之內,然而,不少家庭依舊選擇了便捷、自由的自駕遊。在氣溫較高的南方,很多剛剛結束高考的學生和平時工作壓力較大的青年白領都選擇了比較刺激的漂流等水上遊樂項目為自己減壓。

高鐵出遊受歡迎

隨著高鐵網路的不斷完善,高鐵遊日益被更多遊客接受。

相對於汽車、飛機等出行方式,高鐵能給遊客帶來更為省時與舒適的旅行。

根據旅遊網站監測數據顯示,610-16日,遊客對端午節期間出行的火車票需求環比增長了243%,熱門目的地有北京、上海、武漢、廣州、成都、杭州等。最近,火車票改簽新政出台,更為遊客出行提供了便利。

出境更愛短線遊

因低匯率、易簽證等利好消息頻出,端午小長假期間短途出境較多,日本成為最受歡迎的出境目的地,也有不少遊客選擇馬爾地夫、巴厘島等東南亞海島度假。還有部分群體利用端午節拼假出境,選擇法國、義大利、瑞士、美國等比較熱門的長線目的地。

*附同程旅遊《2015端午小長假出遊盤點報告》:

一、旅遊特徵總結

多主題疊加,旅遊需求集中釋放

今年端午節恰逢父親節,高考季、畢業季的學生大軍也加入出遊行列,旅遊市場出現父母遊、畢業遊、避暑遊等多主題疊加現象。市民出遊意願高於往年,出遊需求在上半年最後一個小長假得到釋放。一些在「六一」兒童節未能陪伴孩子盡情玩耍的家庭,選擇在端午節外出遊玩,主題樂園類、親子類產品受到歡迎,廣州長隆、歡樂谷等景區人氣爆棚。

報告中的數據顯示,今年端午小長假旅遊市場比往年更為火爆,出遊人次同比去年達到了120%的增長。

為滿足遊客端午小長假出遊需求,同程旅遊在6月1日開啟的「616周年慶」活動也推出了門票、酒店、周邊遊、國內遊、出境遊、郵輪等全線產品的重磅優惠活動。至端午小長假結束,同程旅遊「616周年慶」活動通過現金紅包、精選爆款、簽到有禮、瘋狂砍價等多種讓利模式,吸引了千萬會員的參與,惠及遊客數千萬人次。其中端午期間的產品預訂最為火爆,訂單量占比近6成。

旅遊主題以家庭出遊、親子遊為主

今年的端午假期和西方的父親節以及大陸農歷夏至日重合,體現親情、孝心的親子遊、家庭團聚遊等在這個端午節大受歡迎。出遊家庭多選擇山水田園類景區和「鄉村遊」等老少皆宜又適宜休閒的景區點,以采摘西瓜、荔枝、楊梅等時令水果、品嘗有機農家菜為主要方式,全家團聚,其樂融融。雖然端午節並不在高速路免費通行範圍之內,然而,不少家庭依舊選擇了便捷、自由的自駕遊。在氣溫較高的南方,很多剛剛結束高考的學生和平時工作壓力較大的青年白領都選擇了比較刺激的漂流等水上遊樂項目為自己減壓。報告中的數據顯示,以家庭為單位的出遊人群占比近6成,其中以3-4人的家庭組合最為常見。

數據還顯示,家庭出遊中,孩子年齡在2歲至12歲之間的親子遊組合占到近一半的比例。同程旅遊專家分析,端午小長假作為暑期旅遊旺季的過渡和預熱,親子遊的火爆也預示著其將成為暑期旅遊市場的新風向,成為各家在線旅遊企業暑期爭奪的重點之一。

端午小長假,各地景區出現爆棚現象。報告中的數據顯示,景區出遊人次同比去年有翻倍增長。並且由於父母遊升溫,親水避暑、自然山水、古鎮祈福等主題最受家庭群體歡迎;由於親子遊火爆,水世界、主題遊樂園、動物世界、海底世界等適合孩子遊玩的主題景區也成為端午小長假的最熱點。

報告中對出遊主題的熱度調查顯示,由於天氣炎熱,親水、避暑、漂流主題景區最受歡迎,山泉避暑遊、海濱清涼遊等避暑遊提前走熱,傳統熱門主題樂園熱度不減,民俗遊成為端午出遊新熱點。

從報告中的數據來看,同程旅遊「快樂童心」親子遊系列產品表現搶眼,占據端午節親子遊產品預訂量的4成以上。

「6.1」前後,同程旅遊上線了主題為「超級小船長」的親子遊郵輪促銷活動。報告中的數據表明,同程旅遊針對郵輪親子遊市場的深耕無疑卓有成效。端午小長假期間同程旅遊郵輪預訂領跑業內,同比增長近5倍,其中18歲以下的未成年人占比23%,有近7成的人預訂了家庭房。福岡、長崎、沖繩是最受歡迎的郵輪目的地。

據了解,為滿足暑期旺盛的親子遊郵輪需求,目前同程旅遊已陸續上線了「小小航海家」和「海上親子夏令營」產品。往年市場上相對稀缺的暑期家庭房,同程郵輪也準備了充足的庫存,完全可以滿足所有家庭親子遊用戶的預訂需求。

旅遊方式以短線自助遊為主,周邊遊受歡迎

在出遊形式的選擇上,報告中的數據顯示,超過9成遊客選擇自助遊、半自助遊的形式出遊,自助遊占比進一步上漲,呈現出遊客對出遊行程自由度、個性化的需求特徵。

受制於端午放假天數較少,2至3天行程的周邊遊依然是這個小長假的出行首選。報告中的數據顯示,周邊遊仍然是端午小長假的主流出遊方式,訂單占比近6成。同程旅遊仍然在周邊遊細分市場上穩定保持了第一的領先優勢,同比去年同期周邊遊出遊人次增長超過3倍。

而隨著端午小長假的深入人心,傳統的民俗項目正在重新得到認可,民俗 主題周邊遊成為今年端午小長假中新的亮點。據了解,同程旅遊在端午節期間推出了上百場城市周邊親子遊端午節主題活動,包粽子、做香囊、製作龍舟花燈等傳統民俗文化項目被融入到周邊親子遊產品,如杭州千島湖99之旅、順德長鹿農莊/廣州長隆水上樂園的DIY粽子親子活動、常熟尚湖的端午文化節,都受到了遊客青睞。

旅遊人群以80後、90後為主

報告分析,自助遊的增長得益於80後、90後日漸成為出遊主力,他們在今年端午小長假的出遊人群中占到75%的比例。相較於中老年人群,他們擁有更為豐富的旅遊經驗,可以熟練使用互聯網獲得出遊攻略和資訊,有能力獨立完成出遊的行程安排。

值得一提的是,端午節出遊人群中90後占比獲得了快速提高,達到近3成比例,同比去年的15%幾乎是翻倍增長。因畢業季的到來,90後在端午出遊中所扮演的重要角色,也使其在暑期旅遊市場的推動中成為不可忽視的群體。

出境遊以短途出境為主,同比4倍增長

小長假、畢業季、父親節,匯率低、易簽證等多重利好因素也帶動了出境遊的強勢增長。報告數據顯示,端午期間出境遊獲得了同比4倍的增長,其中日本、港澳、東南亞等短線出境線路以及海島遊產品預訂火爆,日本成最熱門的出境目的地。

據了解,端午節前同程旅遊即推出了端午出行、畢業旅行、遊學天下的出境遊主題線路和產品。端午期間,隨著赴日遊趨於便捷化,日本成為畢業遊、親子遊的首選出境目的地;畢業季「遊學+遊玩」主題突出,澳大利亞、美國長線出境遊產品也表現不俗,「澳大利亞12日遊」、「美國東西海岸+波士頓14天名校遊」都是其中的熱門線路;海島遊熱度不減,新增巴厘島免簽,對遊客而言海島遊成為了更簡單的享受型度假方式。

報告同時對端午節出境遊的十大目的地做出了排名,分別是:日本、港澳、泰國、巴厘島、新加坡、長灘島、馬爾地夫、法國、美國、瑞士。

預定方式以無線客戶端預訂為主,占比近8成

報告中的數據顯示,在端午小長假預訂管道選擇上,在線預訂的訂單近8成(79.9%)來自無線客戶端(含手機客戶端和其他移動客戶端),無線客戶端已成為遊客出遊主流的預訂管道,其次為官網和400電話預訂。

報告分析,無線客戶端預訂管道的日益普及,一方面原因是很多特惠旅遊產品均為無線客戶端專享;另一方面則是得益於高度依賴移動互聯網的80後、90後群體日漸成為出遊主力。

二、2015端午小長假國內十大熱門旅遊城市出爐

報告對小長假期間國內的旅遊城市做出了熱度排名,排名為:廈門、上海、北京、廣州、三亞、蘇州、麗江、大連、昆明、南京。

其中小清新廈門居於首位,三亞、大連等海濱旅遊城市以及麗江、昆明等西南避暑勝地均上榜。

調查顯示,二三線城市已成為增長新引擎,出遊市民人數增長最快的十大城市中,7個是二三線城市,其中昆明、合肥、貴陽出行人數增長最快。

三、端午節市場數據盤點

端午3天小長假,北京市160多家主要景區接待遊客400萬人次,其中自然山水型景區接待44.8萬人次,同比增長16.2%,漲幅最高。據北京市旅遊委相關統計數據顯示,鄉村旅遊接待遊客15.5萬人次,端午假期近郊遊、鄉村遊以及自駕遊成為主力。

端午小長假石家莊機場運送旅客4.2萬人次,與去年相比略有增長,空鐵聯運日均客流量在600人以上,客流量繼續保持平穩態勢。

上海小長假首日,上海兩大機場出入境旅客達10.1萬人次,同比增長29.75%;其中中國公民出入境總人數達6.1萬人次,同比高增長40.5%,占上海兩機場出入境人員總數的60.56%,較去年同期提高近5pp;共有出入境航班614架次,同比去年增加17.18%。

端午小長假,山東省濟南市共接待遊客217.3萬人次,比去年同期上漲8.1%,做到旅遊總收入19.5億元,比去年同期上漲12.2%。從青島市旅遊局獲悉,端午小長假期間青島市共計接待遊客242.5萬人次,同比增長10.2%,做到旅遊綜合收入54.7億元,同比增長15.7%。天氣晴好,嶗山三日累計接待遊客52776人次,同比大增81.4%。煙台市共接待遊客100.28萬人次,做到旅遊消費總額11.12億元,同比分別增長9%、13.5%。

重慶市旅遊局發布消息顯示,端午小長假三天,重慶市共迎接國內外遊客647.16萬人次,同比增長12.54%;做到旅遊收入26.97億元,同比增長13.13%。

據天津市旅遊局統計,三天假期全市共接待中外遊客150.79萬人次,同比增長7.4%;旅遊總收入6.63億元,同比增長15.3%。

據統計,湖北省26個重點旅遊景區全天接待遊客28.14萬人次,旅遊收入2154.86萬元。湖北省共發送旅客60萬人,同比增長13%,再次刷新「端午」小長假單日發送量最高峰。

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