買下好萊塢片廠之後,王健林:中國電影市場兩年超北美,十年後將占一半的全球市場。

綠色文字為「微信上的中國」補充:

王健林旗下的萬達集團,於2016年1月已經買下了「傳奇影業」,成為「蝙蝠俠」、「侏儸紀公園」等經典大片的主人。

2016年9月,原本要買下美國知名片廠派拉蒙,後來功敗垂成。

但包括王健林在內,中國商業巨頭對電影產業仍然有高度興趣。馬雲的阿里巴巴、馬化騰的騰訊帝國,都早已成立影視相關集團,並大肆併購海內外相關公司。

以下文章來自萬達集團發布的稿子,為王健林日前在好萊塢的演講實錄。

美國當地時間10月17日,萬達電影峰會在美國洛杉磯舉行。

萬達集團董事長王健林在峰會上發表演講,他預測未來十年,中國電影票房會持續保持15%的增長。

按照這個判斷,十年後的2026年,中國電影票房將達到300億美元。

藉今天這麼一個機會,我想談談對中國電影的一個看法,所以今天我也算是一個小小的簡短的演講。主要是講世界電影的中國機會

中國電影市場前景

首先是我對中國電影市場前景的預判,2016年我認為中國電影票房大概是460億到480億元人民幣,換算成美元是70億到80億美元左右,同比2015年增長大概是5%到10%之間,今年增長相對低一點。

我繼續維持我在多年前的判斷,2018年,也就是兩年左右,中國電影市場會達到北美的規模,就是超過100億美元,而且此後還會繼續保持強勁的增長,會很快成為全球最大的電影市場。

我預測未來十年中國電影市場,票房會持續保持15%的增長。按照這個判斷,十年後的2026年,中國電影票房將達到300億美元,大概占到全球電影票房市場份額40%到50%的規模。這是我的一個大概的判斷。

長期高速增長的理由

中國電影為什麼能持續增長?

1、電影螢幕增長空間大。美國3億人,現在有4萬塊螢幕,大概每百萬人有130塊螢幕。2016年中國電影螢幕的增長,速度稍微下降一點,我可能今年會增長8000塊左右,中國今年電影螢幕數會跟美國持平,達到4萬塊。

可能以後逐年增長會稍微下來一點,即使按照增長稍微放緩的判斷,十年以後,中國電影螢幕人均即使按達到美國80%計算,中國電影螢幕增長的上限大概是14萬塊到15萬塊螢幕,也就是說我們的電影螢幕大概10年左右會達到美國3.5倍左右這麼一個規模。

而且中國電影螢幕有一個特點,都是最近十年左右新增的,中國電影市場上很難看到獨立的電影院,都是依附在現在高速增長的Shopping mall裡邊,這種電影螢幕,單屏收入更高,收入更持續更穩定。

2、人均觀影次數有潛力。美國每年人均觀影大概是4次,2015年中國人均觀影還不到1次。所以十年以後,我們人均觀影達到現在美國的水平,或者稍微再低估一點,整體票房也相當於北美現在規模的3倍左右。

3、轉向可持續高速增長。大家知道中國電影在前一個十年,就是2005年到2015年保持了年均超過30%的超高速增長。2015年同比增長50%。

超高速增長有兩個原因:第一個原因就是資本的大量擁入,由於中國電影市場超高速增長,投資獲利也比較容易,刺激了大量資本湧入這個市場,使電影螢幕或電影投資快速增長,刺激了中國電影的增長。

第二就是互聯網的介入,為了吸引觀眾,電影網站給觀眾補貼,每看一次電影給30%、甚至50%的補貼,這兩個原因帶動了中國電影的超高速增長。這種增長我個人認為是帶有泡沫性質的,是不可持續的。

再加上由於增長過快,不管是投資電影院、投資發行還是投資製作,比較容易在這個行業賺錢,所以導致在內容製作方面有一些粗制濫造,不是很認真地對待產品。


2016年電影補貼減少,2015年50億的電影補貼沒有了,這50億元(差不多8億美元)的電影補貼減少大概帶來超過150億票房的下降,為什麼?補貼一塊錢可能別人也會再掏一塊錢、兩塊錢來看電影,所以減少的絕不是50億,至少是50億的倍數。

加上內容缺乏吸引,相當於中國電影2016年趕上一個小年,像美國電影似的有「小年」。所以中國電影市場在2016年出現放緩的局面,沒有以前那麼高速增長。

但是大家要注意,不是下降,不是下滑,是增速下來了。

這是中國電影從超高速增長轉向了一種高速增長,其實相對於全球,10%到15%也是高速增長,這是一種良性的自我調整,泡沫減少了。

這種增長更可持續,這種每年15%左右的增長,把一些過度的投機,把一些泡沫擠出去了,所以這個增長我認為是可持續的。

大家可以在2017年年底的時候來驗證我今天講的話,我覺得中國電影從2017年開始會每年持續在15%左右增長,可能低一點,也可能高一點,這種持續的增長我個人判斷還會維持十年左右。

所以我認為,對於中國電影任何悲觀的看法都是錯誤的。

中國電影市場隨著城市化進程,隨著購物中心的持續的增加,隨著中國人收入的增長,對娛樂的需求等等各方面的原因,今後的十年還會維持15%左右的高速增長。

好萊塢如何分享中國電影蛋糕?

好萊塢如何來分享中國增長這塊蛋糕,一是加強和中國企業合作。

好萊塢想分享中國市場蛋糕,就要了解中國。

很多美國電影公司可能自認為自己對中國很了解,其實我在這些年和好萊塢的一些電影人士接觸當中,發現好萊塢真正懂中國市場的專業人才是極度缺乏,很多人是坐在洛杉磯想像中國市場。

要找到真正懂中國市場的,又懂美國市場的人才是不容易的。

怎麼辦?最好是美國電影企業加強和中國電影企業的合作,可以是資本層面的合作,也可以是產品層面的合作,也可以是技術層面的合作。加強和中國企業、中國電影人士的交往合作,這是分享蛋糕的一個有效途徑。

二是要增加中國元素。

首先我在這裡聲明,我完全是從純商業的角度出發,不帶有任何政治觀點。因為是做商業,要賺錢的,所以我從純粹賺錢的角度來講。

既然你看到中國電影市場未來會是一個持續增長的市場,肯定會成為全球最大的市場,那麼你想在中國市場上分一杯羹,去賺到錢,你就一定要了解中國觀眾,你就要想辦法討好中國觀眾。

所以最好的辦法就是美國好萊塢的影片,特別是好萊塢大片當中增加中國元素,怎麼增加?那是你們去研究,就是跟中國結合,你不能說我只到市場上撈錢,但是我不管你的口味,我不管你的觀眾,我還要所謂的有些政治人士的觀點,還要保持我的電影所謂的獨立性,這個不符合商業規律。

所以如果想賺錢,就研究怎麼賺錢的事情,最好不要和政治掛鉤。

三是提高好萊塢影片質量。

大家覺得中國電影還是學生,好萊塢是老師。學生怎麼在這裡告訴老師要提高產品質量呢?覺得是不是很奇怪?其實不奇怪,好萊塢歷來是以講故事聞名的。

我以前看美國電影,故事講得非常好,根本不知道如何結局,你完全被引入到當中去。可是最近一些年,也許是好萊塢的公司過分的控制風險,防止虧損,所以創新的故事是很少,很多都是過去IP的延續,之一之二之三之四,甚至之八之九之十都出來了,我都覺得很奇怪,最會講故事的好萊塢,怎麼變成一個過度重視技術和場面的地方了。

是不是好萊塢不太會講故事了?所以完全靠IP的延續,靠場面,靠技術。

到中國前幾年可以,現在中國人逐漸逐漸變得聰明一點了,所以就不太好騙了。所以想分享中國的市場蛋糕,就要會講故事,好萊塢要重新回到講故事的軌道上來。

參考:

>中國娛樂文創產業如日中天,趕快認識這個關鍵詞:IP。

 

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微信號:cewenhua



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