中國官方試圖扭轉「網紅」亂象?新華社:讓「積極網紅」驅逐「粗鄙網紅」。

以下轉自新華網

最近中國網紅的消息真是火爆。

參考:

>中國大陸2016第一網紅-papi醬,日前被中國廣電總局下令「整改」,這不是坊間謠傳的炒作, 是真的。

>中國網紅經濟

這段時間,社會各界對「網紅」現象的討論很多。

一方面,有不少人從經濟學、營銷學、傳播規律等角度預言,「網紅」將是2016年不可阻逆的網路趨勢,認為「網紅經濟學」已來到我們身邊。

另一方面,鑒於目前大量「網紅」讓人感覺品位低劣,且有很多抖機靈、爆粗口等粗鄙表現,很多人對這一群體嗤之以鼻。

在「趨勢說」和「低劣說」之間,公共輿論場似乎缺少一種和解與平衡——每個人都看到了一個方面,並在不斷強化著這種對立感和撕裂感。

最近,國家新聞出版廣電總局整治低俗網路節目,被稱為「2016年中國第一網紅」的「papi醬」系列影片因表述粗俗被整改,更是激發了人們對於網路空間整治的關注。沒錯,網路上確實有很多粗鄙、獵奇的文化,但也要看到,這類東西正在被逐步厭倦。

從網路上找到能夠激勵自我成長的積極因素,汲取精神養分,已經成為很多網民潛意識裡的渴求。既然「網紅」現象、「網紅」傳播符合網路時代的趨勢與特質,無論你歡喜不歡喜,它都要撲面而來,那我們就沒有理由各說各話,高高在上,冷眼旁觀,一臉的鄙夷瞧不起。秉持這樣的態度,只會令粗鄙的「消極網紅」野蠻生長,洋洋得意。


其實,在網路空間,我們已經可以找到一些「積極網紅」的跡象。不管是此前的中學教師教學影片被追捧,還是橫空出世的阿爾法圍棋,甚至是社交媒體上引發懷念熱潮的NBA球員科比,都可以看到「積極網紅」的因數與可能。

在這些事件中,當事人或是增加了人們對於科學知識的了解,或是增加了對於未來技術的洞見,或是增多了個人奮鬥精神的激勵,這些人對提升福斯的精神世界顯然大有裨益。

還有一個有趣的例子值得注意,霍金作為世界頂級物理學家,突然闖入中文世界,只用了3天時間就成為一個「超級網紅」,或許有助於讓一個新概念成為流行,那就是「積極網紅」——他們在社會地位、科學素養、文化品位、專業精神、生活智慧等方面口碑更正面,也更能參與構建積極的網路流行文化,創造健康的精神氣質,同時能與各種畸形醜陋、嘩眾取寵、毫無底線的「消極網紅」爭奪公眾的注意力,從而改變網路世界的總體生態。

參考:

>知名的物理學家史蒂芬霍金,開通了新浪微博並發表第一篇文章。

如果有更多像霍金這樣的公眾人物進入社交媒體世界,走近福斯,影響福斯,你覺得它會令這個世界越來越好,還是越來越糟呢?哪怕你說網友與霍金只是粗淺的交流,哪怕你說他也有宣傳自己外星探索計劃的「動機」,但他能夠充分借助時下的新媒體和網路資源,充分擴大其影響力,讓數百萬網民距離大師更近一些,距離科學更近一些,終究還是為網路世界增添了更多的積極因素。

「網紅」是個新生事物,社交媒體興起也沒多長時間,它能夠成為什麼樣,首先取決於我們把它想象成什麼樣。在最初網路文化形成的時候,國內的很多公共人物其實也有與網民互動的興趣,但由於網路上確實不乏粗暴之輩,罵人的、不講理的人確實不少,導致很多公眾人物心生畏懼,或退出或匿名。「劣幣驅逐良幣」,反倒助長了網路戾氣。

從這兩年的經驗來看,有話語權和影響力、負責任的公眾人物,還是需要以勇氣與智慧,邁過這個門檻,在網路世界上建構自己更充分的影響力。這也是一個健康網路世界的需求。


媒體界也應該有基本的意識自覺,努力塑造、推進能夠刺激人努力向前、自我提升、散發正能量的「網紅」,自覺抵制或批判過於迎合炒作、低俗畸形的負能量「網紅」,讓「網紅」吸納更多健康養分,成為順應並推動網路時代的積極力量。

不要簡單抱怨網路和社交媒體的膚淺,而要多想想它為什麼像現在這樣膚淺。

希望霍金的突然出現,能催生一些責任、自覺與清醒,幫助「積極網紅」概念在中國快速走紅。也希望更多負責任的公眾人物、機構組織,能夠「陽光的流行、健康的走紅」,能夠進入網路流行傳播文化當中來,綻放在未來「網紅」的江湖格局當中。

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