大陸正火紅的電視劇《盜墓筆記》,能成為現象級的超級品牌嗎?

/金錯刀(公眾號:金錯刀)

我也是《盜墓筆記》的粉絲,這兩天,《盜墓筆記》網劇引發瘋狂的討論。

數據很給力:《盜墓筆記》首播點擊量一路飄紅:上線兩分鐘點擊量2400萬,上線一小時點擊量3045萬,22個小時點擊量破億。實時熱搜前50位占據9席,話題單小時內閱讀量增長1億。

吐槽聲也很強:我看有一個青年導演在知乎上狂批《盜墓筆記》,從用色、鏡頭到背景樂,全是硬傷。不過,看《盜墓筆記》先導集,的確有不少硬傷。比如,開頭汽車的鋼纜都沒有P掉。《盜墓筆記》應該算是一個西部片,但是看到吳邪靚麗的高筒襪還是閃瞎了很多眼球。

IP是這兩年的一個熱詞,是「In-telectualProper-ty」的縮寫,意為「知識產權」。有不少熱門的小說、影視劇都被冠以「IP」。

什麼是超級IP,我認為就是那些能引爆圖書、影視、漫畫、遊戲等的超級爆品,說的再直接點,就是一個IP能夠創造100億的收入。很多人會提到《哈利波特》,光《哈利波特》電影系列就是華納帶來210億美元的收入。

《盜墓筆記》的小說是一個爆品,但它能成為一個超級IP嗎?

《盜墓筆記》還是很有戲的,但我有三個拷問,也是所有瞄準超級IP方向的三個難關:

1、光有超級暢銷題材還不夠,還得有一個創始人

超級IP首先得有一個超級暢銷題材,但是,在中國,超級暢銷題材太多了,能把超級暢銷題材變成超級IP的太少,為什麼?缺的是創始人。

郭敬明算是這方面的典型。

《盜墓筆記》的作者南派三叔是一個對超級IP理解比較深的人,而且專門成立了一個南派公司來經營這個IP

南派三叔是這樣定義超級IP的:這個超級IP是否是超級IP?如何認定他是超級IP?最後只看一點,他能不能解決所有的問題。如果一個IP他開始開發之後,我們可以考慮宣發問題,不考慮演員問題,不考慮導演問題,只要這個IP存在就有人對他給予信心,那他才能稱之為超級IP,這樣有沒有這樣的IP

過去是拷問南派三叔作家的一面,未來是拷問南派三叔創始人的一面。

2、光有超級強的粉絲基礎還不夠,還得有一個聚集粉絲的超級符號

盜墓題材這麼多,為什麼《盜墓筆記》的粉絲最驚人?我覺得《盜墓筆記》在兩個地方做的比《鬼吹燈》好:一個是高智商盜墓,像《盜夢空間》一樣,有很多高級的坑;一個是有情懷,人心比鬼神更可怕,裡面有人心的算計、博弈和心理戰,但最後還挺正能量。還你10年的天真無邪。

《盜墓筆記》的百度貼吧,關注數是210萬,帖子數是8000多萬。

《鬼吹燈》的百度貼吧,關注數是17萬,帖子數是160萬。

《盜墓筆記》的粉絲群體挺強悍,一個是有經營,另外一個是作者的設計。這個挺厲害。

但是,國產IP跟國外IP,一個最大的差別,不是粉絲,而是在缺乏一個聚集粉絲的產品符號。什麼叫產品符號,就是讓用戶看一眼這個符號,就知道這是什麼IP

比如,很多人提到《西遊記》這個超級IP,除了故事好看,最重要的是《西遊記》有一個非常超級的產品符號,孫悟空的頭箍,唐僧的袈裟,沙僧的佛珠,豬八戒的九齒釘耙,隨便拿出一個道具來,就知道這是《西遊記》。

漫威是國外有超級IP最多的公司,漫威的每一個形象,都會精心設計一個產品符號,比如 蜘蛛人那個紅藍套裝,美國隊長就是一個圓形的盾牌。

《哈利波特》為什麼能成為價值最高的超級IP,它的產品符號很強悍,比如手裡的魔杖,哈利波特額頭那個小的閃電標誌,比如魔法掃把,看一眼就知道這是《哈利波特》。

中國的超級IP這方面就差很多,《盜墓筆記》裡面的產品符號清晰嗎?張起靈的龍紋身算一個,其他就太少了。

南派三叔要加油。

3、光有超級強的電視、電影能力還不夠,還有有一個超級產品經理

目前對《盜墓筆記》的很多吐槽,我認為是錯誤的。因為《盜墓筆記》網劇的第一用戶群是90後,所以高顏值、時尚、年輕化等元素是對的。

南派三叔也很聰明,把互聯網作為放大超級IP的最大入口。「網路是盜墓的主戰場,這是個屁股決定腦袋的過程,我們的第一戰在主戰場會好一點,這也是一個新的嘗試,第一次網路先播。」

「互聯網打開之後,出現了一批在互聯網上寫作相對比較輕鬆的,來自民間的,為民間寫作的寫手。這類IP經過八年的孕育到現在,終於它的含金量被看見了,就是因為八年前看這些IP的小孩長大了。所以動漫也是,這幫小孩子長大了之後。」

可以說,這也是互聯網+IP的一次嘗試,互聯網能否成為超級IP的第一大助推器。我認為,成敗的關鍵,是有否一個超級產品經理。

這個超級產品經理不僅要有強悍的產品開發能力,也要有強悍的產品經營能力。

這是一個巨大的短板,也是一個巨大的機會。

閱讀原文


關於作者:

科技商業觀察家。微創新提出者。只與創新有關。微信公眾號:ijincuodao,加為好友回復m可以查看我之前的所有文章



同類文章:

給你今日中國各大媒體的重點新聞!
》》進入新聞專區